重磅新品首發量同比增長223% 京東成品牌新品首發首選平臺

4月23日，2026京東新品盛典在北京舉行。會上，京東正式發布“新品全域通千億計劃”，整合搜推流量、營銷IP、線上線下全渠道、AI工具、內容生態及廣告穩賺計劃等全域資源，目標今年打造至少1000款年銷售過億新品。

“京東致力于構建對品牌的三重營銷價值：以高質量用戶資產筑信任之高墻，以線上線下全渠道立觸達之廣度，以AI驅動的全鏈路營銷保增長之實效。”京東零售平臺營銷中心負責人表示，未來，京東將繼續通過營銷創新來服務品牌的生意增長，幫助品牌的新品實現高效轉化和確定性回報。

重磅發布“新品全域通” 助力品牌新品更快增長、更高回報

過去一年，在與廣大品牌合作伙伴的共同努力下，京東已經成為品牌新品首發的首選平臺。相關數據顯示，2025年京東重磅新品首發數量同比增長223%，新品打爆率提升5.5倍，京東新品日成交額同比增長超36%。

雖然行業起伏變幻，但眾多合作伙伴依然在京東上跑贏了周期、實現了突圍。Apple、大疆、海爾、九牧、SK-II、波司登、寶潔、伊利等眾多頭部品牌，紛紛選擇將重磅新品放在京東首發。這些新品在京東上實現爆發后，不僅帶動了單品與店鋪的銷售增長，更有效提升了品牌在全域的曝光和銷售表現。

2026年，面對AI技術變革帶來的新趨勢和新機會，京東重磅推出“新品全域通”模式，以AI驅動全鏈路營銷，串聯起站內站外、線上線下全渠道用戶觸點，幫助品牌實現從新品孵化、蓄水、上市、首銷、續銷到促銷的全生命周期精細化運營，從而助力品牌新品實現更快打爆效率、更長爆款周期和更高投資回報。

京東“新品全域通”驅動了人群、權益、商品與服務的高效精準匹配，成功推動新品從“單次單場景爆發”躍遷至“長周期多場景增長”。京東“新品全域通”已成為品牌全生命周期高效增長的引擎，實測場均流量提升27%、轉化率提升23%。

憑借全域通模式，眾多品牌新品實現了爆發式增長。以華為Mate80為例，該新品在蓄水、上市、首銷等全生命周期，通過和站內新品頻道、百億補貼頻道、秒殺頻道、搜索、直播等多場域聯動，疊加新品尖貨抽簽玩法，線上線下全渠道曝光資源，首發當天登頂手機類目銷售額第一，用戶點擊轉化率提升4倍以上。

同樣，今年年初蘭蔻在京東首發4款重磅新品時，通過線下明星聯動、游園會、社交媒體種草等全域營銷方式，結合京東站內重磅新品日等超億級流量資源，成功實現新品冷啟動與銷售轉化，新品日當天助力蘭蔻霸榜京東美妝銷售第一。

三大維度全面升級 以“全渠道+AI”助力品牌運營降本增效

為進一步助力品牌推新時的投入產出提升，京東“新品全域通”模式還將從流量引爆、營銷破局、能力躍遷三大維度全面升級，助力品牌實現“用戶觸點豐富化、線上線下一體化、AI驅動精細化”。

在流量引爆層面，京東已實現APP、微信域、PC三端一鍵上新，并通過以新品頻道為核心的場景頻道矩陣推新，幫助新品曝光效率翻倍；京東還為新品量身打造“搜推新品日”，通過確定性搜推資源保障，為新品提供了一條快速成長通道；通過搜推新品“三級進階流量”，新品上新周期還可瓜分2億流量。

在營銷破局層面，京東將線上“新品日”升級為“全渠道新品日”，讓新品實現站內站外、線上線下同步爆發。依托京東MALL、七鮮、京東之家等數萬家線下店觸點，結合新品快閃店、地標點亮、明星營銷及內容種草等多種營銷形式，實現新品發布線上線下一鍵鋪設、高效轉化。

在能力躍遷層面，京東將AI能力深度融入運營全鏈路，讓新品打爆更高效。其中，京東新品運營中心升級25款可免費使用的運營工具，包括AI賣點生成、AI導購、數字人助手等，大幅降低人力成本，預計幫助品牌提效50%；AI作圖工具更將幫助品牌將新品專題頁搭建時間從一天縮短至10分鐘。京東還推出了“AI Agent托管投放”新功能，品牌無需復雜操作，即可實現新品推廣全流程自動化，預計投資回報率可提升2倍以上。

2025年京東年度活躍用戶數已突破7億，季度活躍用戶數和用戶購物頻次同比增長超30%，用戶規模及活躍度繼續保持強勁增長。同時，目前京東上匯聚了包括 PLUS 會員、女性、下沉市場、校園及銀發等多元化圈層人群，為新品爆發提供了高質量的用戶資產基礎。

針對即將到來的京東618，京東將進一步加碼新品營銷資源，在大促周期內提供全場景、多維度的確定性資源，并通過重塑內容生態、廣告產品創新，助力新品實現高效轉化和確定性增長。