近日，央視新聞直播間的鏡頭對準了“拼豆”這個全鏈條可達十億元規模的產業。熒屏上，幾枚彩珠、一把鑷子、一塊模板，配色、排布、熨燙定型，方寸指尖，治愈人心。

一顆如芝麻般大的塑料豆，怎么就成了十億賽道里最硬的通貨？

隨著報道的播出，這家藏在金東、默默耕耘多年的拼豆頭部企業，再也藏不住了。

“拼豆王國”的誕生

報道播出后，金華市明創玩具有限公司負責人鄭明全的電話就沒消停過。“從2024年底開始，訂單就像開了閘的洪水一樣涌過來。登上央視后，來咨詢的客戶更多了。”鄭明全說。

時間拉回2004年，彼時“明創拼豆”還只是一間普通的家庭作坊，沒有成熟流水線和完善研發體系，靠著扎實的做工，一步步站穩腳跟。2013年公司正式成立，落戶鞋塘辦事處，專心深耕拼豆領域。

早年間，拼豆市場主戰場在海外，“明創豆”大批量出口歐美、日韓，遍布海外教學、康復、兒童益智等多元場景。“海外拼豆尺寸偏大、顏色只有45種基礎色，款式單一。”鄭明全通過拆分玩法、豐富配色，讓拼豆可玩性大幅提升。

2024年，拼豆手工在社交平臺上一夜躥紅，從小眾外銷品變為國內年輕人的情緒出口和“治愈神器”。

內銷訂單熱度一路走高。“訂單同比翻了二十倍，這個狀態已經持續快8個月了。” 鄭明全說，生產線滿負荷運轉，供不應求。他坦言，訂單緊俏，也不能盲目接單，拼豆行業，質量才是根本。據了解，企業巔峰時期市場占有率達70%，時至今日，依舊穩穩占據高端市場半壁江山，每天的拼豆出貨量可達8～9噸。2025年，企業年產值突破3000萬元，成為細分賽道的隱形冠軍。

撐起這波流量紅利的，是“明創拼豆”對一顆豆子的“強迫癥”。

為了做出高品質拼豆，鄭明全選用十多種進口原材料，反復調試配比，前后迭代近30種配方，才敲定最終兼具韌性與通透感的穩定版本。“混料的時間、濕度、工藝步驟，差一點點顏色就會跑偏。”除了配方，鄭明全最在意的是顏色的準確度，“我們將色差控制在1%以內。”

粗粗一看，這只是塑料顆粒，但在企業車間的質檢臺上，這是一場以0.05毫米為單位的微縮戰爭。一顆一顆豆子挨個經過測徑儀，顏色要正，顆粒要勻，不能有毛刺，但凡直徑誤差超過0.05毫米或表面有毛邊，一律剔除。

極盡嚴苛的細節把控，撐起了豐富完善的產品矩陣。如今，企業四千平方米的廠房里，整條自動化生產線全速運轉：原料高溫熔融，擠壓成管，水冷定型，精準裁切，規整的拼豆顆粒標準化批量產出。目前企業擁有從2.6毫米到10毫米多種規格的拼豆，僅2.6毫米這一個規格，就覆蓋了306種顏色，基本囊括了玩家能想到的全部色域。

除了常規顏色，夜光、珠光、溫變等功能色也陸續研發上線。企業最新推出的高透豆尤其受歡迎。“我們的豆子燙完之后通透明亮，上線兩個月，在自家線上店鋪里就賣出了八萬單。”鄭明全說，“這些創新也算是玩家‘逼’出來的，他們想要更個性化的體驗，我們就得不停迭代。”

從“賣豆子”到“做生態”

深耕行業13年，鄭明全是圈內公認的“拼豆創新者”。他不愛守著現成的東西，偏愛鉆研創新，閑下來就搗鼓小發明、琢磨新工藝。

企業的樣品間像一個微型美術館，不大的空間里放滿了用拼豆做成的各式小玩意兒：日歷、時鐘和首飾等等，這些作品全是鄭明全帶著員工們一件一件親手完成。“每次做點小創新，做成功了，那種成就感特別足。”他笑著說。

不只專注做好一顆豆子，“明創拼豆”力在“一站式”解決玩家創作痛點。

企業自主研發了多款實用設備和工具：全自動分裝機器，一鍵定量分裝，省去人工分裝的煩瑣；獨家金屬拼盤，可直接高溫熨燙，減少耗材浪費和豆子散落的問題；電動拼豆筆，能夠自動吐豆，極大提升了拼圖效率。

去年8月，企業投入20萬元開發的“明創拼豆”APP正式上線。

“很多玩家頭疼找圖紙、對色號，甚至不清楚自己的豆子庫存，我們的APP就是要解決這些麻煩。”鄭明全邊說邊打開手機演示，他導入一張卡通杯墊圖案，上傳不到三秒鐘，屏幕上就跳出了精準的色號布局圖，連邊角過渡用的豆子都標注得一清二楚，“用戶導入任意一張圖片，AI就能自動生成拼豆方案，細致到每一顆豆子的色號和數量。”

“內置的豆子倉庫管理功能，能實時更新每幅作品的豆子消耗量和剩余庫存，玩家補貨再也不用憑感覺。”鄭明全介紹，除此之外，APP的社群空間還為玩家搭建了交流平臺，大家在這里分享作品、切磋技巧，一個有溫度的拼豆線上社區正逐步成形。

說起APP的誕生，鄭明全回頭指了指辦公區：“這不是我一個人的主意，是我們公司那群‘重度患者’一起想出來的。”

順著他的手看過去，00后河南姑娘馬雨辰正給新品錄色卡，桌墊底下壓著她還未拼完的作品：“我太喜歡玩拼豆了，就來這兒工作了。”當前企業共有員工約60人，因熱愛拼豆而“帶粉籍上班”的年輕人，擠滿了半個研發部。

對拼豆的熱情會傳染。“這里的工作氛圍特別好，大家都是真心想把拼豆做得更有趣、更順手。”馬雨辰說。

不做“風口上的豬”

“都說一代人有一代人的‘十字繡’，拼豆簡單又有趣，是一門長期向好的情緒經濟。”對于行業發展，鄭明全有著清晰的規劃，“拼豆爆火得很快，我們拒絕盲目跟風，要走出自己的特色品牌。做超過國家標準的產品，讓更多人玩上安全優質的豆子，好好感受拼豆的獨特魅力。”

線上線下協同發力，企業已構建起電商、零售、批發三位一體的成熟經營模式。去年10月，企業的電商板塊正式啟動，新生代力量組建起一支直播團隊。目前公司擁有兩個直播間，在抖音平臺每周安排一次24小時不間斷直播，快手、視頻號、小紅書、淘寶等平臺同步鋪開。一場直播下來，累計觀看人次可達10萬；暑假至年底的旺季，能沖到二三十萬。直播店鋪的日均銷售額穩定在10萬元左右。

近段時間，市場上關于兒童手工安全的話題引發關注，對此鄭明全并不避諱。“我們做的是給孩子、給年輕人的‘治愈’生意，安全是底線。”他解釋道，明創的產品全部符合國家玩具安全標準，配套熨斗全部采用3C認證的大牌產品，且在外包裝顯眼處印有“須在成人監護下使用”的清晰提示。

此外，企業還自主研發了無電化安全熨燙設備和充電式低壓熨斗。“等認證落地，這塊短板就能徹底補上了。”鄭明全說。據了解，企業目前正在研發新一代免熨燙水溶拼豆，使用PDA環保可循環材料，依靠水即可粘合成型，從根源避免安全問題。

生產車間里，彩色顆粒不斷被封袋、裝箱。花花綠綠的小豆子從金東出發，通往全球年輕人的書桌、床頭，和每一個需要被治愈的夜晚。（作者丨廖怡晴/文 廖怡晴 新聞傳媒中心記者 王鶴之/攝 來源丨金東區融媒體中心）