一季度全球電視面板“遇冷”：TOP2地位穩固，第三和第四“打平”

進入2026年后，全球彩電面板在“漲價”浪潮的影響下，在出貨規模上也開始出現“負增長”的局面。

據行業知名數據機構奧維睿沃最新數據顯示：2026年一季度全球TV面板出貨6360萬片，同比微降2.7%；出貨面積4820萬平方米，同比微降0.4%。

奧維睿沃分析認為，全球電視面板之所以在一季度出現“量面雙降”的局面。主要是因為中東沖突推高上游成本、內存漲價導致品牌采購策略分化的連鎖反應。此外，中小品牌提前拉貨透支二季度需求，而頭部品牌轉向中大尺寸備貨，再加上大陸面板廠控產保價，一季度出貨節奏從而被打亂。

以上多種因素疊加，導致一季度全球電視面板進入“負增長。不過，一季度出現“量面”微跌的局面，在奧維睿沃看來，這不代表著行業需求萎縮，而是正在經歷一場結構性的洗牌——控量保價、尺寸升級、份額重構，整個彩電面板行業或將圍繞這幾個維度正在進一步“重塑”。

尺寸結構：大尺寸化進一步上漲

一季度全球電視面板從尺寸看，最為明顯的趨勢就是大尺寸化還在走俏。數據顯示，1-2月小尺寸沖量，3月起大尺寸占比快速回升，32寸大幅收縮、43寸同比持平，品牌正在加速從32寸向43寸升級；50/60/65寸同比微增，98/100寸卻暴漲35.3%、40.7%。百吋巨幕市場呈現高速增長態勢，也直接將一季度全球電視面板的平均尺寸至52.4寸，同比增長0.6寸，也印證了行業“電視巨幕化”的共識。

此外，電視面板的區域市場格局也呈現出大陸廠商集中度持續提升的趨勢。數據顯示，一季度大陸廠商的市場份額已達70.6%，成為當前全球電視面板市場的絕對主導力量。與此同時，韓系廠商份額顯著下滑，臺系廠商則實現小幅增長。

這一態勢意味著，全球電視面板產業的話語權正加速向以京東方、華星光電為代表的大陸廠商集中。

品牌格局：TOP2地位絕對穩固，第三名呈現“雙雄并列”

在一季度全球電視面板呈現“微跌”背景下，具體到各個面板廠商表現看，也出現一些微妙的變化。

其中，京東方這個絕對出貨量“第一”也在一季度開始出現“負增長”情況。數據顯示，京東方在一季度全球電視面板出貨量為1680萬片，同比微降1.9%，但出貨面積逆勢增長0.6%。對于京東方在一季度出現規模微跌，奧維睿沃認為，主要是因為京東方以控量保價為核心策略，單純放棄出貨量的增長。因此，一季度的微跌不會影響到京東方整體出貨量的走勢。

排名第二者則是繼續華星光電。其在一季度出貨量為1530萬片，從數據上看在進一步拉近和第一名京東方的差距，更為關鍵的是其在一季度保持11%的同比增速，成為TOP10中少有的逆勢增長玩家。

另外，有一個事實值得“關注”，那就是京東方和華星光電兩者是一季度唯二出貨破千萬的廠商，行業前二的地位穩如泰山，構筑了難以撼動的雙寡頭格局。

一季度全球電視面板市場除了京東方和華星光電“頭部TOP2”穩固外，還有一大看點就是第三之爭更加的“戲劇化”：惠科（HKC）與群創（INX）這兩位“行業第三”較量者，竟然在一季度出貨規模比拼中“打平”了，雙雙都達到980萬片，并列第三。

不過，這兩者雖然在出貨數量“不分伯仲”，但是在尺寸結構把握上卻還是有不同的打法�；菘瓶�32寸、40寸沖量，50寸為增長主力，同時在75/100寸等大尺寸上發力；群創則憑借溫和的價格策略，承接大陸面板廠漲價后溢出的小尺寸訂單，40/43寸顯著增長。

可以看到，惠科是借助大尺寸成本優勢搶市場，一個則是依靠整體價格優勢接訂單。這兩者在一季度的出貨數據“打平”，這背后預示著，兩者之間競爭相當白熱化，也讓全球電視面板第三之爭充滿變數。

一季度面板格局里，臺系與韓系的撤退信號已經非常明確。友達出貨440萬片，同比下滑5.4%，全面轉向中大尺寸高毛利領域；夏普勉強靠43寸沖量，維持小幅增長；彩虹光電更是大跌16.2%，中小尺寸幾乎全線放棄。整個臺系陣營都在主動剝離低附加值、低利潤的小尺寸產能，收縮趨勢已經不可逆。

韓系廠商的處境同樣也在極為敏感。LGD雖然OLED小幅增長11.3%，但大尺寸受MiniLED沖擊明顯；三星顯示單季出貨僅20萬片，幾乎停滯。曾經主導全球面板的“雙韓”巨頭，如今在電視面板市場存在感持續走低，行業地位進一步在降低。

后記點評：展望二季度，奧維睿沃分析認為，全球電視面板行業預計還會延續“控量保價”的節奏。目前有面板大廠已經明確放出聲音，在五一假期期間將會實施控產計劃。因此，整體來看，接下來全球電視面板的價格將以穩為主，但成本壓力依然存在。

如此看來，今年后續電視面板廠商間的競爭核心，將從單純比拼“出貨量”轉向更為關鍵的維度：誰能在控量的同時守住價格、優化產品結構、搶占高端市場，這一戰略布局的實施將直接決定競爭成敗。