廣東
2026年4月28日，茉莉奶白以“醒春”為主題，在全國門店同步推出“漂亮水·濃抹系列”。該系列包含“濃抹觀音”、“濃抹觀音生布丁”與“抹茶生布丁”三款新品，核心特色為安溪核心產(chǎn)區(qū)的春觀音茶湯與抹茶的獨特搭配，為春日茶飲體驗注入清新層次。
在產(chǎn)品上新之外，此次更值得關(guān)注的，是茉莉奶白在品牌IP運營上的一次戰(zhàn)略性躍遷。不同于常見的首發(fā)路徑，茉莉奶白采取“海外反哺國內(nèi)”的策略。此前，品牌自有IP“小茉莉”的全新夢境形象已在泰國曼谷TTE潮流玩具展完成首次公開亮相并獲得專業(yè)圈層認(rèn)可。基于此，品牌與潮玩藝術(shù)家大久保博人（INSTINCTOY）深度合作，正式推出“醒春夢樂園”系列潮玩。該系列包含品牌首個手辦盲盒（含三組形態(tài)共六款設(shè)計）及限量300%大娃手辦。標(biāo)志著“小茉莉”IP從品牌周邊向?qū)I(yè)潮玩領(lǐng)域的實質(zhì)性跨越，為其后續(xù)發(fā)展成為具有藝術(shù)價值和跨領(lǐng)域影響力的文化符號奠定了重要基礎(chǔ)。此次入局潮玩，是茉莉奶白品牌長線布局的關(guān)鍵一步。
茉莉奶白方面表示：“茶飲是品牌與用戶日常連接的入口，而IP是情感與價值觀的延伸。‘小茉莉’不會止步于門店周邊，我們希望她能夠真正走進用戶的收藏、生活與記憶之中。”
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