這次逛北京車展本來是直奔豪車館的,剛走到領克展區附近,視線先被車頂半人高的巨型ROBBi手辦拽住了。亮銀色的機甲外殼在展館燈光下反光,老遠就能看見,不少路過的人都停下腳步舉著手機拍,我也下意識拐了個彎往展臺走。
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湊近了才發現,這次領克不是隨便把IP往展臺上一放就完事。全新領克07 EM-P碳纖維尾翼版和08 EM-P極光套裝,都把ROBBi的潮玩語言完全融進了車輛設計里,呼應的賽博風配色、和手辦機甲紋理對齊的車身細節,沒有生硬的logo貼標,每處改動都順理成章。好多人的第一反應不是湊上去看配置表,而是找各種角度和車、手辦合照,有人甚至換了三四套姿勢,直接把這兒當成了專屬出片點。
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整個展臺也不是一眼就能看完的類型,各處藏著不少小設計。角落的聯名周邊陳列架、墻面上不仔細找就會錯過的潮玩彩蛋、還有貼在地面的小巧引導標識,順著逛下來總能挖到小驚喜,我本來打算拍兩張手辦就走,結果不自覺繞著展臺走了兩圈,待的時間比之前逛三個普通展臺加起來還長。
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現場最讓人意外的是機械仿妝創作者Giovanna的亮相,她一身未來感的機械姬造型,站在07 EM-P改裝車旁邊,遠看真的像展臺放的人形機甲模型,走近才反應過來是真人。這種真假交織的反差感,讓好多人停下來反復確認,掏出手機拍同框的人圍了小半圈。
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把整個體驗串起來就能發現,領克這次的設計邏輯完全是順著想的,先用足夠醒目的巨型手辦把路過的人吸引過來,再用各處的小細節拉長大家的停留時間,最后用機械姬這個強記憶點,讓大家愿意把現場的內容發到社交平臺,整個過程沒有硬塞的信息輸出,體驗特別順暢。
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現在車展上的產品信息太密集,單純堆參數講配置,觀眾轉頭就忘,反而是這種能直接感知、能親自參與、能自己產出素材的體驗,更容易讓人留下印象。逛車展不再是單一的看車選車,更像一次輕松的內容體驗,這種新思路,說不定會慢慢改寫之后車展的呈現方式。
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