綠盟觀察丨馬拉松：“體育+消費”激活城市新動能

要點：2026年4月26日，密云馬拉松鳴槍開跑，吸引萬名跑者參與。賽事不僅展現體育競技，更形成一條覆蓋賽前、中、后的完整產業鏈，持續釋放消費潛力。數據顯示，2025年全國A類馬拉松賽事創造直接經濟影響185.1億元，實現454億元拉動效應。馬拉松熱潮背后，是全民健身意識的提升和消費升級趨勢。產業鏈包括上游賽事運營、中游商業轉化和下游消費服務，推動“賽事+文旅”融合發展，助力城市經濟增長。

——援引自證券日報

賽道延伸，消費升級

中國田徑協會近期發布的《2025中國馬拉松賽事藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）顯示，2025年全年共舉辦馬拉松賽事594場，其中中國田徑協會A、B類認證賽事341場。此外，從參賽人次來看，2025年，中國田徑協會A、B類認證賽事總完賽260.27萬人次，其中馬拉松項目完賽74.09萬人次，半程馬拉松項目完賽186.18萬人次，各個項目完賽人次較2024年均明顯增長。馬拉松賽事熱度的持續升溫，既是體育產業成熟度的體現，也是居民收入水平不斷提高、消費升級的必然結果。隨著全民健身意識的提升，以馬拉松為代表的路跑運動逐漸成為人們追求健康、挑戰自我的一種方式。大型馬拉松賽事的經濟價值，體現在完整產業鏈的三層布局上：上游負責賽事運營與IP孵化，涵蓋賽事策劃、路線規劃、計時系統、醫療保障及政府公共服務協調，這是賽事的“中樞系統”；中游負責賽事呈現與商業轉化，包括品牌贊助矩陣、賽事轉播、報名及衍生品開發；下游負責消費服務與衍生經濟，覆蓋跑者裝備消費、住宿餐飲出行、旅游景點聯動、賽后康復及大眾健身培訓等。

產業串聯，經濟共振

《藍皮書》顯示，2025年全國284場A類認證賽事共創造185.1億元直接經濟影響，同比提升16.8%；實現454.0億元拉動效應、13.4億元稅收效應，帶動18.3萬個就業崗位，三項指標同比分別提升15.7%、16.1%、15.9%。消費端需求迭代的同時，馬拉松產業鏈上下游企業也在積極提高市場布局的深度與廣度。特步國際控股有限公司（以下簡稱“特步國際”）2025年年度報告顯示，特步國際戰略性聚焦跑步領域，以特步主品牌深耕大眾市場，并以索康尼瞄準高端顧客。2025年，特步國際營收達141.51億元，同比增長4.2%，其中索康尼所在專業運動分部收入增長30.8%至16.36億元。2025年，特步主品牌繼續在廈門、上海、北京、無錫及成都等中國重點馬拉松賽事中位居穿著率榜首。從消費端的品質追求到產業端的協同創新，馬拉松產業鏈各環節的蓬勃發展，既回應了民眾對健康生活的美好向往，更激活了體育經濟的巨大潛力，為體育強國建設注入持久動能。

賽事為媒，文旅生花

馬拉松的魅力，不止于賽道沖刺，更在于其超越了體育本身，串聯起城市文旅資源，拉動了消費增長。越來越多的城市著力挖掘這場全民賽事的深層價值，積極探索“賽事+文旅”融合新路徑，讓一張小小的馬拉松號碼布，成為跑者解鎖整座城市消費福利的“通行證”，將賽事帶來的“流量”，進一步轉化為消費增長的“增量”。這股“賽事+文旅”的融合熱潮，有著明確的政策導向作為支撐。早在2024年6月份，國家發展改革委等部門聯合印發的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》中提出，培育文旅體育消費新場景；“打造一批有影響力的主題旅游精品線路”；開展“跟著賽事去旅行”等促消費品牌活動。

來源：證券日報