上海徐匯“元界Neo World”街區到底值不值得五一特意來逛一下？

五一期間，“元界Neo World”街區牽手騰訊《王者榮耀》與米哈游《星布谷地》，啟動了“元界春日芳菲境“系列活動，這是全年四季次元主題活動的春季篇章，亦是元界宣布升級后的首場大秀。

沒錯，它又進化了。

上海徐匯區文旅局曾在4月22日召開媒體發布會，正式宣告這條全長約1.9公里的街區邁入2.0版本。這條被米哈游、鷹角、莉莉絲等游戲大廠包圍，途經多個商業體和中國音數協游戲博物館等文化設施的街道，正在完成從「有游戲、有二次元的街區」，到上海首個「次元友好街區」的轉身。

除了活動，發布會還透露了不少具體措施，如頭部IP樂園，全新地圖導視、IP痛樓、主題車站、臺詞地磚、IP定制座椅等次元氛圍裝置，還將新增“痛車”專屬車位、COSER妝造間、二次創作互動區等常態化服務，讓次元文化從“限時狂歡”變成“日常陪伴”。

看得出，元界想要進一步擴展，把那些知名的“朝圣”地標聯通起來，持續往身體里注入能“打破次元壁”的內容。讓整個街區不止于“看”，而是在突出沉浸感的同時，放大場景的互動性和可玩性，甚至從生活化的角度，為大家帶去“跨次元”的便利。

或許它正朝著“城市文旅新地標”的方向使勁，嘗試把自己嵌入上海之行的“必玩清單”。至少在面對無數玩家和二次元愛好者時，它想證明“抽出半天時間來這里逛逛，絕對不虧。”

到底虧不虧？

去年7月，元界1.0上線后，有不少玩家慕名而來，至于來后感，見仁見智，社交媒體上也是“滿足”“無聊”“看好”“冷清”皆有，這取決于玩家心中期待。

但從諸多反饋來看，多數人還是希望這個地方能滿足“看玩皆爽”的需要，而非追逐風口下的三分鐘熱度。要特意來一趟卻只能打卡拍照，那確實有些“因小失大”，畢竟不少ACG愛好者來上海目標清晰，像是五一許多都是奔著觀展、看演唱會來的，閑雜時間本就不多。

為了讓大家心中有數，游戲智庫選擇在4月30日和5月1日，一個工作日和假期首日，按照官方路線走一次。

官方設計的起始點是桂林公園地鐵站，選擇很不錯，因為出站便能看到元界的一個核心區域——“元界·光環”。

“元界·光環”是鑫耀·光環LIVE和周邊一眾成就雕像的集合地，《崩壞：星穹鐵道》的玻呂刻斯、紀念蛋糕、王下一桶、薩姆機甲，《明日方舟：終末地》的協議核心，《絕區零》伊埃斯、艾米莉安，《地下城與勇士》天帷巨獸，《蛋仔派對》蛋仔天團和《明日方舟》幽靈鯊咻咻等皆位于此。

五一假期首日，這些雕像旁已圍了不少人在拍照。

鑫耀·光環LIVE則是被徐匯區唯二的兩個「十四五高質量發展卓越功勛獎」得主——騰訊和米哈游給承包了。

鑫耀·光環LIVE是這次騰訊《王者榮耀》2026城市派對上海站分會場之一，筆者30日早上去的時候，工作人員還在搭建，有些提前布置好了，比如《王者榮耀世界》就吸引到了一些小朋友駐足。

臨近中午時，不少打卡點已經在“崗前培訓”了：怎么換取無料、怎么引導大家在社交區休息交流、怎么避免紀念品發放時亂作一團......一切都在預熱。

此次王者在鑫耀·光環LIVE也是連嗨5天，像是5月1日校園主題派對重返農學園，會輪番開啟峽谷版廣播體操、信號隨堂測試、英雄臺詞抽背等沉浸式互動體驗；5月2日農好主題派對農梗開放日則是上海英雄主角團COSER限時閃現，快手主播SOLO賽點燃舞臺。

后續還有電競，音舞相關活動。

就連商場和地鐵12號線，也都換上了朵莉亞、諸葛亮、鎧、孫尚香等熱門英雄的主題裝，可謂來的路上都能撞見本命。

另一邊，《星布谷地》線下首展也集中在“元界·光環”，出桂林公園站，迎面就是四個1:1還原游戲內溫馨家裝場景的“元界快閃盒子”。

往里走，商場廊橋上，一只6米高的毛茸茸巨大奧陌陌氣模正沖你招手，旁邊掛著“星海因你溫暖相連”的標語，但它并非“遠觀不可褻玩”，到廊橋上去拍拍它屁股也是可以的。

鑫耀·光環Live東區B1中庭也搭建了一片屬于《星布谷地》的小天地，毛茸茸的巨大奧陌陌人偶在中庭穿行游蕩，后面跟了一群人圍著合影。30日的預熱階段，筆者有幸遇到相關搭建人員，她表示：“這塊區域空間還是有限，要合理控制人流，引導眾人排隊。”

值得一提的是，《星布谷地》官方表示，主題氣模、快閃盒子和合影框在活動結束后會持續展出，米哈游也與商場進行了綁定，推出了相關會員活動，這或許是對元界“打造長期體驗”的一種呼應。

寫著游戲臺詞的地磚，算是元界的一個彩蛋。

官方說有48塊，但筆者在某個隱秘角落發現了“隱藏款”，不知是不是官方留給那些來“尋寶”玩家的驚喜。

30日去的時候，還有兩位工人正在安裝新的地磚，可能彩蛋還在持續加碼。

游戲智庫也走訪了幾家店鋪的一線員工，想聽聽他們對元界建設的真實感受，受訪者們的態度大同小異，某快餐品牌的一位員工表示：“元界的持續發展確實會帶來更多人流，但就近兩年來說，客流量的增長的確非常有限，可能是周邊許多東西尚在建設中的緣故，所以五一假期人會多出不少，單子的增長不好說。

臨走時他補了一句：“最近一次忙到飛起還是去年萬圣節的時候。”

不過五一首日，筆者再去這幾家店時，發現幾位受訪員工都有些忙，沒好意思打擾。若下次元界再進化，會抽空進行回訪。

這次游戲智庫還特意看了下那些便民的“次元友好空間”，比如痛車專屬停車位，二次元共享化妝室。

逛完之后，能深刻感受到主辦方力求從玩家角度思考，解決痛點的誠意，并以服務屬性的增強，放大街區體感舒適度的設想，只是在管理上，還有進步空間。

比如痛車停車點，它被設計在北區茶觀園對面的一片空地上，這本質是一個過道，周邊還有商鋪，能想到設計者將此處變為痛車停車場，要頂著多大壓力。

好處很明顯，玩家不用費勁找地下車位或路邊插空，痛車本身也能融入場景，成為一個新打卡點。但問題也真實存在，沒有明確的車位線，缺少人員引導和預約核驗，倘若普通私家車找車位時，看到這里能停還沒停滿，很可能就直接給占了。

二次元共享化妝室在南區2樓，就在《明日方舟》幽靈鯊咻咻雕像左手邊。里面分為VIP化妝室和女性化妝室，隔壁是家“紅樓夢”主題小鋪。

這兩個化妝室應是商場辦公區特意改造而來，也是預約才能進入，筆者只進了VIP化妝室，里面是《明日方舟》主題，有3個換衣間和4個梳妝臺，空間確實有點局促，但麻雀雖小五臟俱全，倘若預約管理有效，那這里既可以長時間化妝，也能當做應急補妝或臨時換裝的玩家準備的“救急站”。

其實街區的次元友好不止于此，比如在街區主要出入口和商場入口增設的次元友好導視系統，讓玩家始終知道自己的方位。

“元界公頻”二創互動區設置的咻咻白模雕塑、留言墻等互動載體，也鼓勵玩家說出心中所想。

還要不要逛？

離開“元界·光環”，最好是沿“漕寶路—蒼梧路—田林路—桂箐路—宜山路”這條官方設計好的路線一路向前，因為偏離了路線，你會看到漕河涇極具時代感的一面。

像是你在和《明日方舟：終末地》的協議核心拍照時，回頭就能看到這樣的建筑。

為了讓玩家不偏離路線，官方在每個街口都設置了路標。

其實這一路，你會經過多個商務辦公區，路過多家游戲公司。

正如徐匯區文旅局副局長金建紅所說：“街區建立初衷之一，正是不少玩家會到米哈游等企業總部“朝圣”，想了解自己喜歡的IP究竟出自何方、如何孕育。而“元界”也不僅是游戲愛好者的天堂，更是產城融合的創新實踐，畢竟漕河涇開發區這里集聚了米哈游、莉莉絲、鷹角網絡等眾多知名游戲公司，是上海游戲產業的重要陣地。”

筆者在30日上午就遇到了兩位在和“玻呂刻斯”合影的玩家，簡單攀談發現，他們兩位非常喜歡米哈游，于是五一假期想著錯峰出行，本來要去米哈游“朝圣”，可惜沒約上，于是就先來此處逛逛，趁著人少拍拍合照。

游戲公司，是這條街區的一個靚麗風景線，走過整條街區，你會路過好玩橙、莉莉絲、散爆、假面科技（狼人殺）、姚記閃魂和游族等。

比如你剛路過游族，又路過了《仙劍奇俠傳》花楹，抬頭就能看到“莉莉絲”的大logo“在叢中笑”。

你說米哈游和鷹角，需要你走完街區后費費腿，往遠處再走一段時間，期間你還會經過騰訊和字節。

或許你會擦肩許多大佬，或是無意間聽到一些情報，保不齊你在高聲闊論某款游戲時，旁邊就有某家公司的策劃get到了你的反饋。

就目前來說，當你離開“元界·光環”，繼續往“元界·尚城”“元界·智谷”“元界·綠港”走時，如果你的想法不是來瞅瞅游戲公司，不是有一個準確的目的地，不是將此次行程當做一次Citywalk，那你后續一定會覺得很無聊。

如果只是打卡，后面的成就雕像就顯得很分散，甚至筆者在逛的時候差點漏掉了《原神》的薇爾琪塔。

如果你什么都想進去看看，那路上的“狼人殺桌游體驗館”“無線電博物館”和“中國音數協游戲博物館”一定會讓你眼亮，當然游戲公司肯定進不去，基本只能來一層看看前臺。

如果是Citywalk，你往遠處瞅瞅，甚至還能隔空給“3M工廠”“星巴克”“CISCO”朝圣一下。

告別“元界·光環”后，你眼前的商業體就只剩下越界錦和尚城了，但較比前者，它可玩性有限。

主要也是因為“元界Neo World”街區仍處“建設中”，其實游戲智庫“大本營”距離元界并不遠，但智庫小伙伴們去的次數確實一只手就能數得過來，畢竟這片區域有待開發。筆者上次路過這，是去年CJ期間應邀前往某二游廠商，結果受極端暴雨影響在此地2公里堵了40分鐘。

所以為了讓整個街區能從始至終的好玩，官方一方面將對街區北拓西延，鏈接桂林路、漕河涇開發區地鐵站，覆蓋聚夢天地、桂林公園、上澳塘水岸、宜山路AI游戲大道等全新區域，把米哈游、鷹角以及漕河涇印象城都納進來。

另一方面深化改造，新增上澳塘濱水節點、桂林公園（7月全新亮相）、鑫耀三期（5月開業）、聚夢天地（9月開業）等區域。

如此做的目的，在于將街區“以點連線”，把所有區塊串聯起來，做到每個地方都有體驗。特別是商務辦公區，它的趣味性本就比商業區遜色很多，想要讓玩家保持強烈興趣逛下去，確實需要在設計上花更多的心思，至少不要陷入到街區的商圈們“比拼誰砸錢多，請的IP分量夠重，搞得規模夠大”的內卷怪圈，規避掉二次元內容的頭部聚集性。

快要逛完了？

數據顯示，2025年上海游戲產業營收超過1707億元，約占全國48.6%，其中徐匯區貢獻了超780億元，可以說是“半壁江山”中的“半壁江山”。

漕河涇及西岸算是徐匯區的發力點。

2026年4月7日，上海市《關于支持游戲電競產業發展的若干舉措》（簡稱“游戲滬十條”）相關支持項目全面納入“上海市文創產業發展專項資金申報體系”，標志著“游戲滬十條”進入到實質性落地階段。

“游戲滬十條”明確提及要在三個地方，打造具有世界影響力和引領力的游戲電競產業集聚區，分別是楊浦大創智及濱江、靜安大寧及市北，以及徐匯漕河涇及西岸。

徐匯區依托漕河涇和西岸的游戲企業集聚優勢，政策力度大且覆蓋面廣，對于頭部，中腰部，及孵化階段企業皆有政策扶持。

與其他國家的游戲街區相比，上海徐匯的這條街區，定位和目標都明顯不同，它不只是打卡地，更是一條從研發、發行到運營的完整產業鏈引擎。

所以“元界Neo World”街區的價值定是持續性的，因為它具備將產業優勢和城市空間優勢相互轉化的能力。

“元界Neo World”街區的最后一站，是位于元界新研大廈的徐匯區游戲產業服務中心，它是全國首個政府運營的游戲產業服務中心，就坐落在“中國音數協游戲博物館”的下方。

徐匯區游戲產業服務中心的最大優勢在于四個字——“徐匯速度”。

中心揭牌后發放的首張游戲企業法人營業執照，屬于米哈游在徐匯新設的游戲企業——上海米哈游無定谷科技有限公司。從線上提交資料結束到拿到執照，僅用了一天時間，讓到現場取營業執照的米哈游公共事務總監夏文婷感嘆：“我們昨天晚上剛在網上把所需資料提交完備，今天下午就拿到執照了。

徐匯區游戲產業服務中心發出首張營業執照

“在服務中心設立之前，此類證照辦理需要到位于南寧路的區行政服務中心去辦，現在就在街區內，離公司很近，很方便。而且服務中心對游戲企業的一站式服務，對于小微企業來說，更如雪中送炭。”夏文婷說。

“徐匯速度”的背后，是多部門的快速協同。它整合了文旅、市場監管、虹梅街道等多部門資源，聯動法院、人才局等相關部門及游戲出海、法律服務等專業機構，提供政策咨詢、版權保護、人才培育等八大類服務，讓企業暢享“一站式”便利。

徐匯區游戲產業服務中心還牽頭推進五大游戲產業孵化器——徐匯漕河涇光之希望游戲聚集基地、徐匯漕河涇核炬游戲聚集基地、鷹角開拓芯游戲創業孵化器、光之希望開發者空間、錸三實驗室，他們的地址，就寫在服務中心門口的牌子上。

離開游戲產業服務中心后，“元界Neo World”街區就算逛完了，到底值不值得來，因人而異，在游戲智庫看來，無論你是抱著怎樣的目標來的，街區總有一個地方會戳中你的喜好，會讓你覺得值得，且它在努力讓所有人覺得越來越值得。

所以，“元界Neo World”街區現在挺不錯，我也期待它的未來。

參考資料：

《文旅新探丨在上海“元界”街區，推開跨次元的“傳送門”》（新華網）

《徐匯“元界Neo World”2.0升級！串聯產業與消費，打造上海次元新地標》（字符無限科技）

《徐匯×漕河涇：游戲“熱帶雨林”勇立全球潮頭》（城的更）

《元界| 上海首個“次元友好街區”在徐匯長期開放！五一等你來玩~》（徐匯文旅）

《徐匯“元界 Neo World”元宇宙街區亮相，游戲IP與城市共繪數字新圖景》（鑫耀中城）

《“痛樓”進入公共視野，二次元“去宅化”潛藏隱憂》（人民網輿情中心）

《“一鍵注冊”，僅用1天！徐匯區游戲產業服務中心發出首張營業執照》（上海徐匯）

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