不知從何時起，文旅這個大家再熟悉不過的領域，借著短視頻直播的流量紅利以及網紅經濟的東風，正在以一種全新的方式，呈現在大眾眼前。

從前兩年的南方“小土豆”大批涌入冰城哈爾濱，到萬歲山武俠城王干娘的妙語連珠，再到西安大唐不夜城不倒翁小姐姐的搖曳生姿，一波又一波的“網紅文旅”現象直接帶火了一座又一座城市。

原本那些藏在深山無人知的小眾景點，隱于市井的小吃美食，一夜之間變身網紅打卡地，游客蜂擁而至的同時，當地經濟也隨之被盤活。

然而，伴隨文旅事業的不斷升溫，亂象也開始層出不窮。

為了在這個巨大的流量池中分一杯羹，部分景區開始在“騷操作”的邊緣瘋狂試探。

有的刻意扮丑出位，通過曖昧的肢體接觸噱頭博眼球，這條流量賽道的畫風日益走偏。

在這些畫面的背后，一場關于底線和尺度的爭論，就不可避免地被擺上了臺面。

而就在今年的五一小長假，又一個網紅景區因低俗擦邊博眼球引發了全網熱議。

01

喂糖、壁咚、借位親吻，趣味互動還是低俗擦邊？

就在這個人潮洶涌、全面出游的五一期間，江西上饒鉛山縣的葛仙村度假區突然“火上加火”。

作為這幾年小有名氣的沉浸式古風旅游地，葛仙村在打造“氛圍感”上確實下了不少功夫，其中就包括安排 NPC 與游客進行互動社交。

但這一次，NPC “小黃魚”的互動方式，顯然有點“用力過猛”，令景區進一步火爆出圈的同時，惹來了巨大的爭議。

原來就在這幾天，有不少網友上傳了NPC “小黃魚”的互動視頻。畫面里，頭蓋紅蓋頭，嘴里含著一根棒棒糖，與前來游玩的女游客進行了一系列讓人臉紅心跳的近距離互動。

游客只需拉響互動鈴，“小黃魚”便會從簾幕后面款款出現，隨后上演嘴對嘴喂糖、壁咚、借位親吻以及各種撒嬌賣萌的曖昧動作。

更離譜的是，與“小黃魚”展開親密互動的不止女游客。不少男游客也慕名前來，與“小黃魚”展開一段“曖昧纏綿”。中年大叔與俊俏小生之間的巨大反差，令不少網友直呼辣眼睛。

不得不承認，這種親密玩法確實很有趣，也很吸引游客。但卻讓屏幕外的不少網友多少有點“受不了”。

隨著視頻片段在各大社交平臺上的瘋狂傳播，輿論迅速發酵。

有網友質疑，這種所謂的互動，根本就是游走在色情低俗邊緣的擦邊球：“景區里那么多未成年孩子在場，這種成年人的曖昧游戲真的合適嗎？”

確實如部分網友所說，景區里有大堆孩子和未成年人，這種互動方式一方面缺少文化內核與底蘊，另一方面對未成年人造成了不良影響，的確該管一管。

隨著事件的發酵，沒想到這時候官媒也下場了。

5月1日晚，人民日報《民生周刊》發布評論文章，措辭嚴厲地指出部分景區正在陷入“畸形”內卷，過度依賴網紅顏值搞“擦邊”低俗化。

文章中更是直接用“帶刺的糖果”一詞來形容這種現象，明確指出壁咚、借位親吻、用嘴送棒棒糖等操作，“背離了NPC搭建游客與文化連接之橋的初衷，拉低了文旅行業格調?！?/p>

而面對網友的質疑和官媒點名，此時的當事方——葛仙村度假區也坐不住了，不得不緊急發布聲明向公眾致歉。

景區在聲明中承認NPC“小黃魚”的互動形式引發了巨大爭議，并宣布即日起對全區 NPC 進行整改，包括全面優化互動規范、強化職業素養培訓以及建立長效監督機制等。

更令人沒想到的是，NPC“小黃魚”本人也在社交平臺發布視頻道歉。

畫面中的他看起來十分低落，誠懇地表示自己因為互動方式引發了爭議，占用了公共資源，接受大家的批評，并進行整改。

此外他還略帶哽咽地對著鏡頭說了一句“對不起”，希望大家監督。

02

網友為景區和“小黃魚”打抱不平！

官媒為事件定性并批評，景區和當時人雙重道歉，本以為這件事討論個兩天也就平息了。

然而此時網友的態度卻令人感到意外，竟然有越來越多的人開始為景區和“小黃魚”打抱不平。

一位博主就表示：“刷到過幾次葛仙村小黃魚，還是挺有分寸的。打開發現是個小孩，馬上拿了一個沒開封的棒棒糖用手遞給小朋友，遇到學生還會送試卷。不過，有時和女生的互動確實不妥，尤其是在景區這樣的公眾場所，整改是應該的?！?/p>

另一位博主也表達了類似的觀點，他覺得“小黃魚”很可愛，也有一定的分寸，屬于“媚而不俗”的類型。

還有一位博主則評論道：“葛仙村NPC小黃魚，互動被說擦邊有點太冤了吧。喂糖沒真碰到嘴，給穿古裝的女生戴頭紗也很小心，對小朋友還送糖逗著玩。這種有分寸的互動，就是景區里的情緒價值擔當，為什么算擦邊??？正?；右菜悴吝叄切┍┞兜脑趺床凰悴吝叄俊?/p>

評論區就更熱鬧了，有網友就尖銳地指出：“這有啥，網上真擦邊的你們又不管了。”

為什么很多人覺得不算擦邊？認真剖析網友的幾種典型觀點，其實挺有意思的。

第一種說法是“全身上下裹得嚴嚴實實，互動沒有直接觸碰，何來擦邊？”

說白了，網友們覺得這事發生在景區又是五一，所以極易出圈被放大。

第二種說法是“借位在影視劇里比比皆是，到了 NPC 這里怎么就十惡不赦了？”

這部分網友認為，所謂“擦邊”根本就沒有明確的法律定義，小黃魚的互動完全是建立在自愿基礎上的。

既沒有強制的成分，更沒有任何實質性的肢體接觸，一把尺子量兩種東西實在說不過去。

當然，還有很多人的態度更加直白，他們認為這件事的本質，其實就是有些大驚小怪了。

畢竟在當下的短視頻生態里，比這尺度大的互動多了去了，怎么就偏偏揪住一個小小的NPC 不放？

這種兩極分化的觀點，不僅讓景區擦邊爭議，更是讓“小黃魚道歉”的話題在短時間內迅速沖上了熱搜，反而沒有之前質疑的那么厲害了。

03

文旅極度內卷下的流量焦慮！

雖然很多網友一邊倒地打抱不平，覺得景區和“小黃魚”這頓罵挨得冤枉，甚至直言管得太寬太嚴。

然而從客觀角度來看，葛仙村在打造互動體驗時，這一系列出格操作確實帶有打擦邊球博眼球的嫌疑。

畢竟景區是一個城市的臉面，是一個地方人文底蘊的展現窗口。而網紅景區更是每天吸引大量游客，這其中也確實有很多未成年人。

倘若一個上幼兒園的孩子，節假日跟著父母去景區玩了一趟，也看到了NPC的表演。出于好奇，他很可能回去以后會模仿，而他的模仿行為勢必會“傳染”給其他孩子，這確實是一種誤導。

造成這種亂象的根本原因也很簡單：文旅極端內卷下，很多城市和景區患上了流量焦慮。

文旅確實越來越火，但火爆勢必會帶來競爭，競爭的終極便是極度內卷。

尤其是各大節假日期間，國內文旅行業簡直卷成了一鍋粥。

根據交通運輸部的預測數據，2025年“五一”假期，日均全社會跨區域人員流動量高達2.7億人次以上，全國高速公路日均流量約為6200萬輛。為了搶奪這一波巨大的客流紅利，各大景區可以說是使出了洪荒之力。

在這種“末日狂奔”一樣的流量焦慮下，用最簡單粗暴的感官刺激來博眼球，似乎成了一些景區眼中的“捷徑”。

而NPC 花式互動的本質實際上就是用真人演出來增加代入感，如果模糊了互動和底線的邊界，行為開始朝著無底線的方向發展，除了錯誤引導，也會成為“劣幣驅逐良幣”的開始，由此形成惡性循環。

這就正如人民日報在辣評文章里所指出的，曖昧的互動借助短視頻流量迅速走紅，沒有文化支撐，沒有價值內核，帶來的只能是短暫的生理刺激和審美疲勞。

最后，我們再回到文章標題提出的那個靈魂拷問：NPC “小黃魚”這次真的該背鍋嗎？

反正筆者覺得，不管孰對孰錯，有沒有擦邊博眼球，這個鍋真不該他背。

畢竟“小黃魚”只是個NPC，是為景區工作為游客服務的打工人。說白了，他的行為不過是景區的決策，做什么肢體動作、講什么話術臺詞，說到底全部來自于景區的“劇本殺式”運營培訓。

真正該反思的，是景區的管理者。有些景區與其為了一時流量博出位，不如靜下心來想想，游客真正需要的到底是什么。