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圖源:網(wǎng)絡(luò)。
就在剛剛,東方甄選首家線下體驗(yàn)店正式啟動(dòng)試營業(yè),解鎖“線上直播+線下體驗(yàn)”的全新模式,為消費(fèi)者帶來不一樣的沉浸式購物感受。該門店選址北京中關(guān)村商圈新東方大廈南樓一層,于今日(5月5日)上午10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開門迎客,正式營業(yè)則定在5月21日,標(biāo)志著這一線上巨頭正式下場,開啟線下布局的新征程。
事實(shí)上,東方甄選的線下布局早有鋪墊,早在2025年12月,便已在招聘平臺(tái)公開掛出首店店長招聘信息,以1.5萬至3萬元的月薪廣納賢才,凸顯出對(duì)線下業(yè)務(wù)從0到1搭建的重視程度。
據(jù)悉,此次招聘的首店店長崗位要求嚴(yán)苛,不僅需要5年以上零售行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)、3年以上新零售門店管理經(jīng)驗(yàn),還特別優(yōu)先考慮具備“餐飲+零售”復(fù)合業(yè)態(tài)管理經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者,尤其是有便利蜂、7-11、羅森等連鎖便利店管理履歷的人員,同時(shí)要求具備從0到1線下門店建設(shè)及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),能夠統(tǒng)籌團(tuán)隊(duì)管理、品控把控等核心工作。
除店長外,東方甄選還同步推進(jìn)相關(guān)崗位招聘,包括食品類商務(wù)經(jīng)理、主播等,其中食品類商務(wù)經(jīng)理要求本科及以上學(xué)歷,具備豐富的食品類商品資源和采購談判能力,主播崗位則側(cè)重口才與創(chuàng)意,助力線下門店的運(yùn)營與推廣。
值得一提的是,店長招聘信息中早已明確首店選址北京中關(guān)村核心商圈、定位復(fù)合業(yè)態(tài),與此次試營業(yè)的門店信息高度契合,而這份高薪招聘也被業(yè)內(nèi)解讀為俞敏洪“全國百家門店”構(gòu)想落地的第一步,后續(xù)東方甄選還持續(xù)更新儲(chǔ)備店長招聘信息,為線下門店的全國擴(kuò)張?zhí)崆皟?chǔ)備核心運(yùn)營人才。
據(jù)悉,這家線下體驗(yàn)店面積約439㎡,整體采用熱烈橙紅色調(diào)搭配簡約原木色設(shè)計(jì),輔以暖黃色燈光,營造出溫馨舒適的氛圍,同時(shí)采用半開放水吧設(shè)計(jì),兼顧體驗(yàn)感與通透感。店內(nèi)業(yè)態(tài)豐富,并非簡單復(fù)制傳統(tǒng)商超模式,而是打造復(fù)合型空間,涵蓋零售、休閑、社交等多重場景,設(shè)有水飲吧、餐吧、零售柜、閱讀區(qū)等功能區(qū)域,滿足不同人群的需求。
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選品方面,店內(nèi)商品分為自營品與第三方精選商品兩大類,其中自營品占比約1/3,涵蓋休閑零食、營養(yǎng)保健、寵物用品、日用品等多個(gè)品類,線上熱銷的“斷貨王”提拉米蘇蛋糕、熱賣4年的烤腸、年初“一果難求”的蘋果干以及富含維C的刺梨原汁等均有陳列,讓消費(fèi)者無需等待快遞,就能直接選購線上爆款。
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開業(yè)現(xiàn)場人氣十足,正值“五一”小長假最后一天,不少消費(fèi)者專程前來嘗鮮,工作人員熱情地為到訪者發(fā)放小青檸汁、蘋果干、椰子卷等試吃品,還有剛出爐的披薩供大家品嘗。價(jià)格方面,門店參考會(huì)員價(jià)設(shè)置,所有人均可購買且無限購要求,同規(guī)格產(chǎn)品線上線下價(jià)格一致,僅當(dāng)規(guī)格不同時(shí)定價(jià)略有差異;會(huì)員可享受專屬會(huì)員價(jià),后續(xù)還將推出會(huì)員限定產(chǎn)品,進(jìn)一步提升會(huì)員粘性。
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圖源:東方甄選。
店內(nèi)打造三大體驗(yàn)專區(qū):
水吧:半開放式設(shè)計(jì)氛圍感拉滿,提供手沖咖啡、創(chuàng)意特調(diào)、新式茶飲、無咖飲品,出品穩(wěn)定、出片率高,適合通勤小憩、朋友小聚。
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圖源:東方甄選。
餐吧:聚焦高頻剛需,主打自營早餐、熱烤腸等簡餐小吃,烤腸機(jī)全天候運(yùn)轉(zhuǎn),早餐組合豐富,滿足周邊白領(lǐng)、居民即時(shí)用餐需求。
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圖源:東方甄選。
圖書角:店內(nèi)專設(shè)閱讀區(qū),購物累了可靜坐看書,在快節(jié)奏商圈營造慢生活角落,兼顧消費(fèi)功能與人文溫度。
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圖源:東方甄選。
根據(jù)開業(yè)現(xiàn)場照片來看,餐吧目前已上線豐富早餐單品:豆?jié){、手抓餅、玉米、小饅頭、鍋盔、燒麥、小油條、雞蛋、餡餅、包子等。其中,安心甜豆?jié){(原價(jià)4元/杯,會(huì)員價(jià)3.2元/杯)、有料牛肉餡餅(5元/個(gè),會(huì)員價(jià)4元/個(gè))、蛋香酥脆小油條(1.2元/個(gè),會(huì)員價(jià)0.9元/個(gè))。
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圖源:網(wǎng)絡(luò)。
此外,餐吧還提供套餐系列:豬肉大蔥包套餐(豬肉大蔥包子+雞蛋+甜豆?jié){,原價(jià)8.8元/份,會(huì)員價(jià)7.9元/份)、香菇青菜包套餐(香菇青菜包子+雞蛋+甜豆?jié){,原價(jià)8.2元/份,會(huì)員價(jià)7.0元/份)。
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圖源:網(wǎng)絡(luò)。
值得注意的是,這家線下店與盒馬等傳統(tǒng)商超有著本質(zhì)區(qū)別,其核心定位是“直播電商落地+會(huì)員私域沉淀”,以體驗(yàn)和復(fù)購為核心,而非主打生鮮零售與即時(shí)履約。店內(nèi)還設(shè)置了外擺桌椅,提供手沖咖啡、簡餐、早餐套餐等,其中早餐套餐會(huì)員價(jià)低至7.9元,十分適合周邊寫字樓白領(lǐng)和居民,兼顧便捷性與性價(jià)比。
據(jù)了解,新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪此前曾在直播中透露,待首家線下店運(yùn)營規(guī)范后,將依托新東方線下教學(xué)點(diǎn)陸續(xù)拓展門店,未來全國可能出現(xiàn)數(shù)十家乃至上百家線下體驗(yàn)店,甚至不排除推出加盟計(jì)劃。此次試營業(yè),既是東方甄選從線上走向線下的重要嘗試,也為消費(fèi)者提供了“看得見、摸得著”的購物新選擇,后續(xù)其線下布局值得期待。
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