北京
薯?xiàng)l不僅是麥當(dāng)勞的靈魂單品產(chǎn)品，更是麥當(dāng)勞廣告里的絕對(duì)主演。
這一次，麥當(dāng)勞決定用薯?xiàng)l復(fù)刻邁克爾·杰克遜的經(jīng)典動(dòng)作，向這位偉大的傳奇歌手致敬：
隨著2026年邁克爾·杰克遜傳記電影《Michael》上映，引發(fā)全球致敬MJ的狂潮。
馬來西亞 麥當(dāng)勞也不甘為人后，雖然沒有跟電影官方合作，但 是用兩 根薯?xiàng)l巧妙地還原了MJ在《Smooth Criminal》MV中的經(jīng)典舞臺(tái)造型“前傾45度反重力腳尖站立”：
整個(gè)海報(bào)非常干凈，沒 有多余的視覺元素：
讓人一眼就能讀懂致敬內(nèi)核。
海報(bào)文案“Smooth je bila dapat layan Fries Mekdi”，直譯過來就是“吃上麥記薯?xiàng)l，一切都順滑無比”。
其中 “ Smooth”一詞，一語雙關(guān)，既直接呼應(yīng)邁克爾·杰克遜的金曲《Smooth Criminal》，又精準(zhǔn)描述了薯?xiàng)l酥脆順滑的口感。
“Mekdi”則是馬來西亞當(dāng)?shù)厝藢?duì)麥當(dāng)勞的專屬昵稱，MJ在馬來西亞乃至整個(gè)東南亞擁有極高的國民度和龐大的粉絲基礎(chǔ)：
除了雙關(guān)語和俚語之外，海報(bào)下方還有一個(gè)清真（HALAL）認(rèn)證標(biāo)識(shí)，這也精準(zhǔn)貼合了馬來西亞的宗教文化環(huán)境。
薯?xiàng)l是 馬來西亞麥當(dāng)勞最受歡迎的核心單品，因此馬來西亞麥當(dāng)勞特別擅長(zhǎng)“用薯?xiàng)l講述本地故事”的做法，之前他們就曾用薯?xiàng)l復(fù)刻馬來西亞各州的地標(biāo)、文化符號(hào)等。
比如2022年，麥當(dāng)勞在吉隆坡繁華街頭打造的薯?xiàng)l人行橫道：
再比如2023年國際薯?xiàng)l日，麥當(dāng)勞把馬來西亞地標(biāo)吉隆坡塔投影成了“世界最高薯?xiàng)l”，塔身 變成金黃色薯?xiàng)l，頂端還有紅色的“番茄醬”。
麥當(dāng)勞 僅僅用了兩根薯?xiàng)l，就成功致敬了MJ，既避免了天價(jià)的授權(quán)費(fèi)，又通過情感共鳴拉近了品牌與顧客的距離，增加好感，這大概就是人們常說的四兩撥千斤吧。
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