中國球迷可能看不了今年世界杯？FIFA稱談判還在進行中，天價轉播權引爭議

2026年美加墨世界杯作為“史上最大規模足球賽”已正式進入倒計時，但國際足聯（FIFA）至今尚未宣布與中國方面達成轉播協議。

針對合作事宜以及此次高價轉播權費用，5月7日，國際足聯方面回復澎湃新聞記者稱，“在有史以來規模最大的世界杯到來之前，國際足聯已經與全球超過175個地區的廣播公司達成了協議。中國關于2026年國際足聯世界杯媒體轉播權出售的討論正在進行中，現階段必須保密?！?/p>

天價轉播權拉鋸

本屆世界杯除了票價高企外，同樣呈現高需求、高價態勢的還有世界杯轉播權。而此次轉播權談判的核心矛盾，集中在懸殊的價格預期與利益分歧。

據報道，世界杯的轉播權涵蓋多個類別，包括電視權、廣播權、寬帶權、網絡電視傳輸權以及移動傳輸權。根據FIFA公布的信息，卡塔爾世界杯在223個國家和地區通過網絡、移動通訊、廣播、電視等形式傳播。多為國家級電視臺或全國性播出平臺持有總體版權。

5月6日，據北京日報報道，FIFA最初給央視的開價達2.5億至3億美元，而央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元左右，即便后來FIFA已經將報價降至約1.2億至1.5億美元，但雙方的心理預期依然存在巨大差距。

作為頂級賽事IP，世界杯歷來是各大品牌與媒體競相追逐的焦點，而轉播權更是其中的核心戰場。今年世界杯前，FIFA與央視已展開多輪拉鋸，但價差仍難彌合。

過去二十多年，世界杯在中國的轉播權費用一路水漲船高，從1200萬美元起步，持續攀升。據記者綜合公開信息梳理，2002年與2006年兩屆世界杯中國區轉播權打包價格為2400萬美元；到了2010年和2014年，兩屆打包價上漲3.79倍，達到1.15億美元；而2018年與2022年兩屆的打包費用再提升超過1.6倍，升至約3億美元。而2026年單屆賽事的報價，幾乎追平此前兩屆總和。

今年3月，據新華社報道，FIFA介紹，目前正加速推進全球版權洽談工作。以亞洲市場為例，FIFA已與日本、韓國、新加坡及中國香港等地區的轉播商達成合作，但中國大陸、印度、泰國等關鍵市場的版權仍處在談判階段。

定價失衡：分級標準引發市場爭議

值得關注的是，除了坐地起價外，FIFA對于世界杯的轉播權此前一直實施差異化的定價策略，根據市場體量、球迷基數與付費能力進行分級定價，而中國一度被歸為對標歐美市場的一級區域。據北京日報報道，據悉，FIFA此次給印度開出的價格是兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，這樣的差別對待顯然不能接受。

路透社援引消息人士的表述稱，FIFA最初向印度索要1億美元，以獲得2026年和2030年世界杯的轉播權。一位FIFA消息人士表示，“FIFA希望本屆賽事能籌集到類似的資金。”另有消息人士稱，FIFA已大幅降低了此前對印度提出的1億美元的要價。

在以往的世界杯比賽中，在電視和數字平臺擁有廣泛影響力的央視都提前獲得了轉播權，并在比賽開始前幾周就開始播放宣傳內容和贊助商的廣告。而2026年世界杯將于6月11日開幕，留給各方敲定協議、搭建廣播基礎設施和出售廣告位的時間還剩五周，中國轉播權遲遲未能敲定，這也實屬罕見。

此前，FIFA估算，本屆美加墨世界杯的版權收入將增至逼近40億美元。而據FIFA此前財報顯示，2019年至2022年（卡塔爾世界杯周期）FIFA最大的收入來源是電視轉播權銷售，達34.26億美元，占整個周期收入的45%。與上一周期相比（2018俄羅斯世界杯周期），2019年至2022年該類別收入增長了10%。

前述FIFA財報顯示，歐洲成為2019年至2022年FIFA最大的銷售區域，收入達10.61億美元，其次是亞洲和北非，貢獻了10.25億美元。數據顯示，卡塔爾世界杯是該賽事歷史上收視率最高的一屆，超過50億觀眾通過各種渠道觀看比賽，遠超世界人口的一半。

有體育產業人士向澎湃新聞指出，FIFA敢大幅抬高轉播權價格，一方面依托于本屆世界杯的規模升級，另一方面是基于對中國市場的商業預期。此次賽事從32隊擴軍至48隊，場次較上屆增六成，賽期由30天增至40天，轉播時長、廣告時段與內容載體全面擴容，FIFA或以賽事運營成本上升、版權內容增量為由，全面上調全球版權價格。

上述人士還指出，在FIFA的商業判斷中，中國球迷基數大、傳播覆蓋面廣，具備極強的變現潛力，因此形成“中國市場必接受高價”的固化預期。

路透社近日報道顯示，2022年卡塔爾世界杯期間，中國貢獻全球17.7%的線性電視收視率，中國和印度兩國合計占據22.6%的數字流媒體總收視份額。

近幾屆世界杯，賽事轉播權的價值持續走高，此前高昂的轉播費用未讓平臺卻步，根本原因或在于其背后可觀的回報。

不過，央視的拒絕妥協也是有理由的。據北京日報報道，首先中國隊沒能打進世界杯，即便世界杯擴軍至48隊，世界杯在國內的吸引力依然大打折扣。此外，本屆世界杯在美洲舉辦，大部分最受關注的比賽都在北京時間凌晨或上午時段，廣告商的投放意愿本就已經大幅降低，賽事臨近但談判依然陷入僵局，錯過了招商窗口期，廣告商的流失不可避免。據統計，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉播泡湯，對于中國商家無法接受，FIFA的招商和漲價底氣也將大打折扣。

行業反思：轉播權理性回歸或成趨勢

體育產業人士向澎湃新聞記者指出，2026世界杯中國轉播權僵局，將為體育版權行業帶來深刻啟示。頂級體育賽事IP的定價，不能僅依托賽事規模擴容盲目溢價，更需貼合區域市場的實際需求、收視環境與商業氛圍，脫離市場現實的定價必然遭遇反彈。

據記者結合公開信息梳理，在2014年巴西世界杯之前，央視為獨家獨播的運營模式。僅會在特定賽事場次與賽事階段，授權部分賽事直播資源給地方電視臺。彼時互聯網及新媒體平臺并無世界杯直播版權資格，只能依托央視的官方授權合作，獲取賽事回放、點播回看類權益，無法進行實時直播分發。

行業格局的分水嶺出現在2018年俄羅斯世界杯，央視調整世界杯版權運營策略，轉型為獨家采購和新媒體分銷的模式。在手握世界杯獨家轉播權的基礎上，將新媒體直播版權對外分銷，當年就授權給咪咕、優酷兩大平臺，開啟“手機看球”時代，自此新媒體版權分銷收入成為央視世界杯轉播版權運營的核心利潤增長點。到2022年卡塔爾世界杯，央視延續這套分銷邏輯。電視端層面，繼續向上海五星體育、廣東體育、廣州南國都市、廣州競賽等地方體育頻道開放轉播權限。新媒體端則將賽事直播版權分給中國移動咪咕與抖音。

據北京日報報道，如今的中國體育版權市場格局正在飛速演變，隨著融媒體的蓬勃發展，2026年美加墨世界杯也可能迎來更激進的觀賽方式。很可能不少球迷不再依賴凌晨守著電視看央視直播，選擇更靈活的觀賽方式。

前述體育產業人士還指出，中國媒體平臺對體育版權的決策邏輯，從過去的“必爭頭部IP”轉向“理性評估價值”，投入產出比成為核心考量標準，也標志著行業逐步走向成熟。而FIFA針對不同市場的雙重定價標準，本質上是對區域市場的價值透支，長期來看會損害賽事IP的全球公信力與合作生態。