犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

今年五一檔，堪稱勵(lì)志典范，最終完成了絕地大反擊。

最終五一檔累計(jì)票房拿到7.58億左右，以微弱優(yōu)勢(shì)反超去年大盤。這個(gè)表現(xiàn)可謂是大大超出了預(yù)期，不僅沒(méi)有迎來(lái)預(yù)計(jì)的20%下滑，反倒成功打了一個(gè)翻身仗。從這個(gè)五一檔的表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)依然對(duì)好內(nèi)容是買單的，而觀眾也從未遠(yuǎn)離大銀幕。

五一檔大超預(yù)期

盡管處在近10幾年來(lái)的最低點(diǎn)，甚至較巔峰的2021年有著55%的下滑，但依然得客觀分析當(dāng)下的市場(chǎng)局勢(shì)，尤其是在如此冰冷的市場(chǎng)環(huán)境中，市場(chǎng)迎來(lái)一波逆襲走勢(shì)，乃至大盤連續(xù)完成逆跌壯舉，都讓這個(gè)五一檔圓滿完成了市場(chǎng)的任務(wù)。

（近年五一檔市場(chǎng)表現(xiàn)）

從歷年五一檔表現(xiàn)來(lái)看，今年顯然不能跟巔峰的2021年，以及2023、2024年相提并論，畢竟片單的質(zhì)量不可同日而語(yǔ)。而去年無(wú)疑是一個(gè)最佳參照物，其實(shí)就片單體量而言，今年是不如去年的，僅有一個(gè)數(shù)量的優(yōu)勢(shì)而已，市場(chǎng)下行的壓力依然很大，但最終還是完成了超越。

不論是苦中作樂(lè)，還是逆境中看到曙光，今年五一檔近7.6億的體量，日均1.5億的水準(zhǔn)，雖然算不了什么，但放在此時(shí)此刻，卻已經(jīng)彌足珍貴，也算是讓市場(chǎng)及時(shí)的回血，至少?zèng)]有延續(xù)清明檔下跌20%的悲慘命運(yùn)。總之，今年五一檔很爭(zhēng)氣，影片很爭(zhēng)氣。

就單片來(lái)看，即便有所謂的17部影片，但最終從觀眾的視角來(lái)看，最終票房還是更多落在了前5位上面。就最終表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，今年五一檔還是呈現(xiàn)出一種均衡的狀態(tài)，并未出現(xiàn)某一部或兩部通吃市場(chǎng)的局面，這對(duì)于腰部電影來(lái)說(shuō)還是非常有利的。

內(nèi)容為王已成市場(chǎng)最重要邏輯

說(shuō)起今年五一檔，熱點(diǎn)和話題還是不少的。首要的便是票房注水重出江湖，劇情片《門牙》的票房注水新聞已經(jīng)鋪天蓋地，影片甚至有80%以上都是注水票房。于當(dāng)下的電影行業(yè)，市場(chǎng)行情來(lái)看，這種情況還是非常反常。如果非得在從中看到積極的一面，那便是《門牙》注水這3000萬(wàn)票房彌足珍貴，正是這些票房，才讓今年超越了去年。

拋除這個(gè)負(fù)面新聞，大部分五一檔片單表現(xiàn)都中規(guī)中矩。頭號(hào)種子《寒戰(zhàn)1994》表現(xiàn)出色，基本符合預(yù)期，影片顯然是今年五一檔最為重磅的一部，其熱度和陣容都堪稱獨(dú)一檔的存在。目前影片累計(jì)票房已經(jīng)突破2億大關(guān)，預(yù)計(jì)最終有望鎖定4億+。

很顯然影片的品質(zhì)足夠，豆瓣給出的7.2分，剛好持平《寒戰(zhàn)2》。不過(guò)影片的野心過(guò)于宏大，錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系，盤根錯(cuò)節(jié)的故事線，讓普通觀眾有些跟不上，導(dǎo)致錯(cuò)失了一些底層受眾。

陳思誠(chéng)新作《10間敢死隊(duì)》可謂誠(chéng)意滿滿，上映之前的持續(xù)點(diǎn)映已經(jīng)看出了影片的信心，奈何電影市場(chǎng)是對(duì)比的藝術(shù)。很多時(shí)候，你好不好相對(duì)沒(méi)那么重要，因?yàn)榭傆懈?jìng)品比你更好。目前影片順利突破6000萬(wàn)大關(guān)，預(yù)計(jì)最終有望突破1億體量，但這個(gè)表現(xiàn)顯然不是片方的預(yù)期。

兩部引進(jìn)片帶來(lái)的加持有限。《穿普拉達(dá)的女王2》空有熱度，最終的轉(zhuǎn)化率實(shí)在太低，以至于在跟國(guó)產(chǎn)片的競(jìng)爭(zhēng)中一直處于下風(fēng)。影片基本處在第四的位置，最終僅斬獲1億出頭的體量。而《邁克爾杰克遜》更是嚴(yán)重崩盤，相對(duì)全球市場(chǎng)的火爆，內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)形成了鮮明的對(duì)比，這也證明了人物傳記類型在內(nèi)地實(shí)在是空間有限。

包括《豬豬俠大電影》也是乏善可陳，假期中僅斬獲不足2000萬(wàn)體量，較前作下滑明顯。而經(jīng)典重映的《縱橫四海》僅靠粉絲難以支撐。在以上所有電影均不及預(yù)期的情況下，五一大盤卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，其最大的原因，便來(lái)自于兩部黑馬的神勇發(fā)揮，那便是《消失的人》以及《給阿嬤的情書》。

先看懸疑片《消失的人》，影片上映第二天便開啟了大幅逆跌的走勢(shì)，從而順利拿到單日票房冠軍的位置。自此之后便一發(fā)不可收拾，連續(xù)的逆跌讓影片被更多觀眾所熟知。最終影片在五一檔長(zhǎng)假收獲2.6億+的體量，順利拿到五一檔冠軍的寶座。

關(guān)于影片的成功，犀牛娛樂(lè)也曾認(rèn)真剖析，不外乎過(guò)硬的內(nèi)容，以及認(rèn)真不糊弄的態(tài)度。五一檔票房冠軍、豆瓣7.7分都是觀眾給予的最積極反饋。這也證明了一點(diǎn)，觀眾是能分得清好壞的，而好內(nèi)容也一定會(huì)被觀眾看得到。影片假期表現(xiàn)出色，后續(xù)也會(huì)取得長(zhǎng)線的走勢(shì)。

關(guān)于《消失的人》，這是常見的商業(yè)片黑馬逆襲走勢(shì)，但令犀牛娛樂(lè)未曾想到的是，在這個(gè)五一檔，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了又一部豆瓣開分9分+的國(guó)產(chǎn)電影——《給阿嬤的情書》。另外幾部分別是《我不是藥神》《里斯本丸沉沒(méi)》《好東西》。 公開信息顯示，這四部影片背后均有大麥娛樂(lè)的身影。

《給阿嬤的情書》作為一部幾乎通片采用潮汕方言的小成本電影，它才是今年五一檔最勵(lì)志、最受尊重的電影，乃至是全年好內(nèi)容的一個(gè)典范。事實(shí)證明，只要你用心，再小的星也會(huì)發(fā)光。

首日開畫僅有1.6%的排片，目前已經(jīng)來(lái)到了5.9%，明天工作日更是達(dá)到了7.1%，影片一步一個(gè)腳印，完成了幾乎史上最難以完成的逆跌之路。這部如此小眾的電影，在重重圍堵之下，得到了大眾對(duì)它的認(rèn)可，但凡是行業(yè)從事者都能清楚，這種級(jí)別的電影能夠出頭，是多么困難的事情。

以目前的市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，影片最終將沖擊1億的體量。要知道這種級(jí)別的影片，它的命運(yùn)極有可能會(huì)是100-200萬(wàn)體量，如今翻了近百倍，或許正是因?yàn)橹鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)背后付出了百倍的努力。

最終五一檔正式落下帷幕，有人歡喜有人愁。但整體來(lái)說(shuō)它是積極的，因?yàn)橛^眾只是藏起來(lái)了，不是說(shuō)他不在了，當(dāng)遇到《消失的人》、《給阿嬤的情書》時(shí)，觀眾就會(huì)主動(dòng)走出來(lái)。期待接下來(lái)的暑期檔將涌現(xiàn)出更多的黑馬電影。