消費動態

高梵正式確認入駐北京三里屯，已獲得順為資本、挑戰者創投戰略投資

高梵正式確認入駐北京三里屯太古里，與LV、Moncler等國際重奢品牌同臺共競，這也是高梵繼法國莎瑪麗丹、北京SKP華貿中心商圈、杭州大廈后拿下的又一頂級商業體，這一動作標志著高梵在高端渠道布局上再落關鍵一子，成為其躋身全球頂奢商圈、傳遞東方奢品聲量的重要一步。作為全球兩大高端鵝絨服品牌之一，高梵近年來憑借卓越的市場表現與獨特的東方文化表達持續領跑行業，線下拓展穩步提速，并獲得挑戰者創投、順為資本等頂級資本投注。高梵的加入，也成為北京三里屯太古里生態煥新升級的重要一環，為商圈注入了獨特的東方文化活力，推進建設中西高端消費共生共舞的商業生態，助力三里屯加速邁向全球領先的高端生活方式與時尚文化地標。

Brooks一季度中國市場銷售額增長136%

5月1日，BROOKS布魯克斯公布2026年第一季度業績數據：全球營收增長23%，創下史上最佳季度業績。中國市場銷售額同比大漲136%，全球其他地區也表現出強勁增長勢頭：北美地區+20%，歐洲、中東和非洲 (EMEA) 地區+30%（按固定匯率計）。其中，Brooks 在美國專業零售渠道的專業跑鞋市場份額排名第一。在全美零售渠道，Brooks 連續第11個季度占據約20%的市場份額，其核心系列產品在2026年第一季度銷量排名前五的鞋款中占據三席，合計占所有專業跑鞋銷售額的12%以上。rooks 首席執行官 Dan Sheridan 表示：“我為我們在第一季度取得的進展感到無比自豪，我們成功地將創新產品推向市場，并將我們的品牌介紹給了世界各地更多的跑者。從產品、體驗到我們在全球范圍內對這項運動的支持，我們的團隊都在以最高水平執行，并不斷贏得跑者的信任。我們創紀錄的季度業績證明了我們的長期戰略正在產生積極影響。”

全球第二家ACG大本營南京啟幕

近日，由滔搏攜手耐克打造的全球第二家ACG大本營（ACG Base Camp）于南京萬象天地正式啟幕。開業當日，耐克大中華區ACG品牌總經理Fitz Paccione、滔搏國際副總裁丁超及ACG簽約越野跑運動員姚妙親臨現場，共同揭幕這一全新品牌空間。ACG秉持“穿上就去野”的品牌理念，聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大領域，將沉浸式戶外體驗引入城市零售空間，致力于服務每一位勇于挑戰，探索山野，與自然共生的戶外愛好者，為南京這座“山水城林”交融的戶外活力城市，注入全新專業戶外力量。門店同步呈現ACG全系列專業戶外產品矩陣。其中，Nike ACG Zegama Trail越野跑鞋成為本次開業的重點發布單品。此外，ACG Radical AirFlow競速上衣也迎來了全球首發。該單品采用創新性的工程針織面料與結構，實現高效動態散熱，完美適配越野跑等高強度戶外訓練場景，為戶外愛好者帶來輕盈無負擔的穿著體驗。未來，ACG大本營將持續獨家發售品牌最前沿的戶外產品，并推出門店限定款產品，為戶外愛好者帶來兼具專業性與獨特性的裝備選擇。

Songmont山下有松「心無所住」品牌展于上海揭幕

近日，Songmont 山下有松「心無所住」品牌展于上海洛克外灘源眾安·美豐大樓正式揭幕。開幕儀式上，品牌大使&演員張婧儀、美神姜思達、演員林子燁、脫口秀演員龐博、演員齊溪、音樂人仁科、超模&音樂人汪曲攸出席。自 2023 年「十年翻山」品牌展成功舉辦，到 2026 年「心無所住」品牌展正式開幕，四年來，Songmont 不斷向下扎根，與自然協作、植本土創新。本次展覽的主題「心無所住」，是一次始于晉北工藝溯源、歸于田野智慧連接的游歷，是 Songmont 立足中原文化探索東方美學，以包袋連接人與生活的品牌初心與設計哲學。在品牌最新發布的四支短片《大地有道理》中，Songmont 攜手品牌大使張婧儀回到中原故土，于山間田野中感悟大地生息的啟示。以短片致敬本土文化與民間智慧，以「心無所住」品牌展匯集山河意象與傳統工藝，Songmont 始終與人間煙火、自然萬物同頻共振。

迪桑特深圳城市概念店啟幕

近日，Descente迪桑特于深圳萬象天地舉辦“破風前行 同頻至上”騎行主題活動，并同步揭幕深圳城市概念店。伴隨該店的正式啟幕，品牌在深圳的零售網絡進一步完善，逐步形成圍繞不同商圈與人群結構的差異化布局，持續深化在華南區域的在地發展與長期投入，開啟品牌在華南市場布局的新階段。據了解，全新DESCENTE SHENZHEN城市概念店位處城市年輕消費核心陣地，以全新空間設計呈現品牌高端專業表達，店內融合當季主題互動體驗，打造集產品體驗、社群聚集與運動交流于一體的復合空間。未來，迪桑特將繼續秉承“設計驅動運動精神”的品牌理念，深耕專業產品創新、升級零售體驗，持續拓展高端專業運動版圖，攜手更多行動家與運動愛好者，共同破風前行，感受同頻瞬間。

HOKA羚感空間限時登陸杭州in77

4月29日，HOKA ONE ONE?于杭州潮流地標湖濱in77正式揭幕「羚感空間」限時快閃。此次，HOKA從源于山野的品牌基因出發，將其轉化為都市語境中的潮流表達，打造了一個獨屬于HOKA的時尚場域。開幕當日，HOKA品牌代言人井柏然身著SPEEDGOAT 7「羚光乍現」黑白配色現身，Deckers Brands中國區副總裁兼總經理吳蕭亦出席現場，與井柏然一同為HOKA跑者社群共創的「羚感拼貼畫」落下點睛之筆，為本次活動正式啟幕。「羚感空間」是HOKA以SPEEDGOAT系列11年羚魂征途為內核，精心構筑的一個集產品體驗、社群互動、創意工坊、休閑社交于一體的沉浸式潮流場域。空間設計以山脈巖層肌理對話都市幾何線條，外立巖面之上，巨型SPEEDGOAT 7羚光乍現黑白配色裝置，沖破表層、蓄勢待發，以極具張力的視覺語言彰顯潮流引力，更詮釋從山野走進城市的從容姿態，由此踏上一場“城野之間，自在羚感”的探索之旅。

三元舉辦「真鮮活」戰略發布會

4月28日，正值成立70周年的重要節點，三元在北京舉辦了「真鮮活」品牌戰略發布會。會上，旗下三大產品矩陣首次集體亮相——北京鮮牛奶、北京酸奶、北京純牛奶，標志著三元立足北京本土優勢，以標桿大單品為核心，邁入品牌發展新階段。三元的真心，體現在對鮮活品質的堅守上，而發布會上亮相的以“北京”命名的產品矩陣，正是這份品質初心最直觀、最具象的代言。其中，作為核心旗艦單品，北京鮮牛奶從奶源、工藝到冷鏈配送，全方位樹立起本土鮮奶的品質新標桿。該產品依托首農食品集團28座自有牧場的100%自有奶源，堅持72℃低溫巴氏殺菌工藝，在殺菌保質的情況下，保留乳鐵蛋白等活性營養物質與原牛奶香。

伊利2025年營收利潤雙增長

近日，伊利發布2025年業績顯示，公司實現營業總收入1159.31億元，同比增長 0.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為115.65億元，同比增長 36.82%；2021年提出的9%～10%凈利潤率目標也如期達成。同時發布的2026年一季報顯示，伊利營收、扣非歸母凈利潤雙雙再創新高，分別同比增長5.47%、15.11%，實現“開門紅”。分板塊來看，去年，液體乳業務實現營業收入704.22億元，領先優勢持續擴大，2026年一季度更率先逆勢實現正增長。期內，伊利常溫液態奶優勢持續擴大，金典、安慕希等細分品類第一品牌持續引領行業；功能奶品牌“舒化”、谷物奶代表品牌“谷粒多”均實現營收逆勢增長；“優酸乳”和“味可滋”品牌營收均實現雙位數增長。

美團：“五一”小城服務消費走熱，中低線城市休閑玩樂訂單增長70%

5月6日，美團發布“五一”假期休閑玩樂消費趨勢。美團數據顯示，假期期間，中低線城市休閑玩樂訂單環比增長近70%，異地用戶環比增速達205%，跨城消費持續活躍。體驗經濟蓬勃發展，邊境小城、煙火縣城成為全國消費者探尋深度體驗的目的地。廣西南寧、新疆庫車、吉林延邊、內蒙古烏蘭察布、廣東澄海、廣西崇左、廣東惠州、河北邯鄲、山西大同、云南德宏躋身休閑玩樂消費TOP10熱門小城。美團數據顯示，“五一”假期期間，五線城市目的地人次增速最快，超過四分之一的用戶，使用美團AI管家“小團”尋找“小眾、人少、原生態”目的地。

潮流新品蒙牛發布運動營養產品「分離乳清蛋白水」

近日，蒙牛發布其最新的運動營養產品「分離乳清蛋白水」，該款新品現已在京東、拼多多等平臺的官方旗艦店開賣，每瓶售價9.9元。這款產品的誕生，源于蒙牛對運動恢復科學的深刻理解與核心研發優勢的融合。其配方設計的特別之處在于，它并未止步于單一蛋白的補充，而是創新采用了“三重恢復配方”，通過甄選分離乳清蛋白、BCAA支鏈氨基酸與膠原蛋白肽的共同作用，為需要專業恢復的運動人群提供營養支持。

有創意營銷Columbia攜手品牌代言人蔣奇明、張婧儀發布廣告片

近日，Columbia哥倫比亞推出“自然越坑越上頭”全新品牌敘事，并攜手品牌代言人蔣奇明、張婧儀發布同名廣告片。本季品牌敘事將視角深入徒步、越野跑、釣魚等多元真實戶外場景：前腳溯溪掉入水坑還沒緩過神，就在山脊線上迷失方向；烈日下陡峭的地形和配速不斷考驗著心肺和耐力；自嘲釣到小魚仔不算空桿而歸。以Columbia一貫的輕幽默筆觸，將那些“被坑”的窘迫時刻轉化為令人會心一笑的集體共鳴。品牌代言人蔣奇明與張婧儀共同出鏡，用不加修飾的狼狽與暢快，詮釋“越坑越上頭”的情緒曲線。影片中沒有英雄式的征服宣言，也沒有精心設計的唯美畫面，有的只是一群被自然“坑”得心甘情愿的人，在彼此的笑聲里繼續向山野深處走去。

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【消費品牌洞察】