【廖四勇建言】別再當(dāng)“冤大頭”！指定央視統(tǒng)談，把天價(jià)贊助費(fèi)和轉(zhuǎn)播權(quán)一并“奪”回來(lái)

國(guó)內(nèi)巨頭們幾千萬(wàn)、上億美金的贊助費(fèi)像流水一樣砸進(jìn)FIFA的口袋，結(jié)果國(guó)內(nèi)觀眾可能連球都看不著？這種“錢花了、廣告播不出”的荒唐劇，在2026美加墨世界杯前又上演了。

一邊是只有千把號(hào)人、卻賺得盆滿缽滿的國(guó)際壟斷組織，一邊是背著天量債務(wù)、勒緊褲腰帶過(guò)日子的中國(guó)企業(yè)。把賬算清楚，這根本不是品牌出海，而是赤裸裸的“單向抽血”。

看看這組扎心對(duì)比：

? FIFA（國(guó)際足聯(lián)）： 上一屆世界杯狂攬23.68億美元凈利潤(rùn)（約170億人民幣）。就靠這千人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)，拿著全球贊助商的錢，建起了只賺不賠的金庫(kù)。

? 萬(wàn)達(dá)集團(tuán)： 作為頂級(jí)贊助商，表面光鮮，實(shí)則慘淡。旗下萬(wàn)達(dá)電影2024年巨虧9.4億元，整個(gè)集團(tuán)總負(fù)債逼近6000億大關(guān)。王健林為了續(xù)命，不得不瘋狂變賣核心資產(chǎn)，連幾十座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)都賣了。

? 其他兄弟： 海信利潤(rùn)下滑、蒙牛營(yíng)收萎縮、聯(lián)想主業(yè)承壓……大家都在過(guò)苦日子。

這就極其荒謬了！ 萬(wàn)達(dá)背著6000億債務(wù)、虧著9個(gè)多億，還要拿上億美金去喂飽FIFA那幫人。結(jié)果呢？FIFA拿了錢，轉(zhuǎn)頭還要把中國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)再賣一遍，二次收割！

既然這樣，我提一個(gè)最狠、最實(shí)用、最符合中國(guó)國(guó)情的建議：

國(guó)家直接發(fā)文，指定今后所有國(guó)內(nèi)企業(yè)的世界杯、奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助，必須通過(guò)央視統(tǒng)一去談！

這不是簡(jiǎn)單的歸口管理，這是一箭雙雕的“絕殺招”：

第一，央視收“中介費(fèi)”，企業(yè)省“冤枉錢”。

讓央視出面，代表所有中國(guó)企業(yè)跟FIFA搞“團(tuán)購(gòu)”。央視拿著國(guó)家的招牌去談，議價(jià)權(quán)天差地別。談下來(lái)的贊助費(fèi)肯定比企業(yè)單打獨(dú)斗便宜得多。省下來(lái)的錢，央視按國(guó)際慣例收個(gè)合理的“代辦傭金”，用于團(tuán)隊(duì)運(yùn)維，不用國(guó)家財(cái)政出一分錢，還能養(yǎng)住咱們自己的頂級(jí)談判人才。

第二，也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)：用“贊助打包”換“免費(fèi)版權(quán)”！

既然央視把國(guó)內(nèi)所有贊助商的預(yù)算都打包帶過(guò)去了，這就是FIFA最大的金主。這時(shí)候必須強(qiáng)硬：想拿中國(guó)企業(yè)的贊助費(fèi)？可以。把中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播版權(quán)，作為談判籌碼直接送進(jìn)來(lái)，或者極大降低版權(quán)費(fèi)！

憑什么央視不能拿到免費(fèi)播出權(quán)？

央視代表的是國(guó)家媒體，是十幾億中國(guó)觀眾的窗口。FIFA想賺中國(guó)的錢，就必須讓利于中國(guó)的國(guó)家平臺(tái)。把“贊助費(fèi)”和“轉(zhuǎn)播權(quán)”捏合成一個(gè)一攬子協(xié)議，白紙黑字寫死：不給免費(fèi)/低價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)，中國(guó)企業(yè)的贊助款就不付，權(quán)益就順延！

第三，徹底終結(jié)內(nèi)耗。

不讓企業(yè)單獨(dú)接觸FIFA，就杜絕了海信、蒙牛、聯(lián)想、萬(wàn)達(dá)互相抬價(jià)的內(nèi)卷。名額由央視按行業(yè)分配，誰(shuí)也別想搞特殊。

中國(guó)企業(yè)不差錢，但不能當(dāng)沒(méi)腦子的“暴發(fā)戶”。

FIFA就是個(gè)千人小公司，憑什么讓咱們十幾萬(wàn)員工的萬(wàn)達(dá)、幾萬(wàn)員工的央視去供養(yǎng)它？把談判權(quán)收歸國(guó)家隊(duì)，用國(guó)家信用去換商業(yè)利益，既能保住企業(yè)的錢袋子，又能確保央視拿到免費(fèi)/低價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)，讓國(guó)內(nèi)觀眾免費(fèi)看球。

這事兒，廣電總局該出手管管了。別等到錢都進(jìn)了外人腰包，咱們還在家里為看不看得到球發(fā)愁！

北京星風(fēng)傳媒廖四勇

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