行動

文｜老魚兒

編輯｜楊旭然

播客早已不是小眾圈層里的某種表達(dá)方式，而是一片嘈雜的內(nèi)容紅海。

更多人在探索和嘗試用語音或視頻播客的方式輸出內(nèi)容。小宇宙平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年平臺全年新增了64032檔播客節(jié)目，新增單集數(shù)量接近70萬個。

聽眾方面，人數(shù)規(guī)模也確實(shí)有隨之增加。《CPA中文播客白皮書2026》顯示，中國已是全球最大播客市場之一，去年中文播客聽眾規(guī)模已突破1.5億，延續(xù)到2027年還會繼續(xù)增多。

細(xì)分來看，聊天脫口秀占據(jù)了內(nèi)容的絕大多數(shù)比例，也成為聽眾們最喜歡的內(nèi)容形式。包括一些名人播客如羅永浩、李誕等也都在以這種模式展開。

最近入局播客名氣最大的，當(dāng)屬章澤天。其個人欄目《小天章》正在探索輸出一些極具人文深度的內(nèi)容，結(jié)合章澤天本身的人脈資源和全球視野，在一片火熱的播客市場里做出差異化。

當(dāng)然，這并不容易。《小天章》從2026年1月上線后，用了四個多月、三期內(nèi)容，讓這款節(jié)目從最初的兩極分化風(fēng)評完成了口碑的逆轉(zhuǎn)，立住了在播客圈里稀缺獨(dú)特的形象。

她采訪了劉嘉玲，但似乎并沒有想把播客當(dāng)成展示精英生活的櫥窗。從第二期開始，她選擇把更多話筒、鏡頭和聲音投向那些小眾、復(fù)雜，甚至帶有某種讓人有“不適感”的硬核議題。

《小天章》節(jié)目的嘉賓不再是明星了，但圍繞在章澤天身上的目光和言論卻變得更加清晰起來。更多人已經(jīng)能夠感受到，她似乎是把播客當(dāng)成了她人生角色再次蛻變的一個戰(zhàn)場，而不是展示華美裙擺的某種舞臺。

意愿

2026年5月9日，章澤天的《小天章》第三期節(jié)目正式上線。這一次，她的面前是來自北京的婦產(chǎn)科醫(yī)生、無國界醫(yī)生安娜，在節(jié)目中，安娜講述了自己在非洲行醫(yī)的經(jīng)歷。

而這，已經(jīng)不是章澤天第一次將采訪的話筒，遞給大眾視野里的“小眾人物”與“沉重議題”。

就在兩個多月前，《小天章》上線了第二期節(jié)目，她沒有繼續(xù)邀請頂流明星，而是將采訪間交給了曾燕紅——中國香港首位登頂珠峰的女性，女性珠峰速攀世界紀(jì)錄保持者，同時也是一名普通的中學(xué)教師。

這樣的選題設(shè)置，在當(dāng)下的名人播客市場里，是一次帶著風(fēng)險的決斷。從這份決斷里，人們能明顯感受到章澤天對于“改變”的迫切要求，以及對話題和內(nèi)容方向的選擇判斷。

用播客做內(nèi)容輸出，會有某種非常剛性的“舒適區(qū)”——找到自己熟悉的采訪對象，說一些自己熟悉的話題，展示一些自己經(jīng)常思考的觀點(diǎn)。對于名人來講，娛樂圈的趣聞軼事、商界的創(chuàng)業(yè)傳奇、復(fù)雜人生經(jīng)歷的經(jīng)驗(yàn)分享，都是天然自帶的“流量底盤”。這些內(nèi)容既符合大眾對名人的窺私心理，也不容易出現(xiàn)輿論風(fēng)險，關(guān)鍵是，輸出這些內(nèi)容的時候可以更加輕松。

可以看出，章澤天的首期節(jié)目，還是在這條“安全路徑”里面。

2026年1月13日，《小天章》首期上線，邀請的嘉賓是著名女星劉嘉玲。節(jié)目上線1小時小宇宙訂閱量就破萬，24小時小紅書粉絲逼近20萬。

但在這樣一期“名流節(jié)目”里，觀眾并沒有看到一個預(yù)期中的章澤天，她在面對劉嘉玲這樣一個娛樂明星時，展現(xiàn)出的并不是對社交的駕輕就熟，而是與其他名人播客截然不同的傾向——她沒有順著大眾的期待，去追問劉嘉玲的娛樂圈往事、私人生活與豪門秘辛，刻意回避了所有具備八卦屬性的話題。

甚至當(dāng)劉嘉玲談及張國榮時，章澤天也沒有選擇用更加娛樂化的方式去消費(fèi)這些故事，反而一直在試圖更多將對話引向更多具有普世性的人生感悟。

節(jié)目中的章澤天的問題，更像是來自一個普通人的好奇。顯然，這樣的內(nèi)容風(fēng)格天然與大眾對名人訪談的期待相偏離。首期節(jié)目上線后，很快就出現(xiàn)了兩極分化的風(fēng)評。

如果是一名身處安全區(qū)的作者，可能會選擇繼續(xù)邀請名流嘉賓，然后調(diào)整狀態(tài)，以更加迎合大眾的方式去讓自己更像一個談笑風(fēng)生的明星密友。但章澤天卻做出了一個完全相反的決定。

她選擇走出了“劉嘉玲的香港半山豪宅”，把鏡頭對準(zhǔn)了皮膚黝黑，面容素凈的登山家曾燕紅。

而到了第三期，她又把目光投向了更遙遠(yuǎn)、更沉重的遠(yuǎn)方，跟著無國界醫(yī)生安娜的聲音，走進(jìn)了塞拉利昂的內(nèi)戰(zhàn)廢墟，走進(jìn)了阿富汗的戰(zhàn)地醫(yī)院，走進(jìn)了那些在戰(zhàn)亂、貧困與疾病里掙扎的女性的人生。極少有一個身背“千億闊太”符號的人，會做出這樣的選擇。

這些話題沒有娛樂性，沒有流量密碼，甚至?xí)蚱坡牨娔X子里歲月靜好的平衡感。但這種反流量選擇，卻真正打破了大眾的刻板預(yù)期，也構(gòu)成了章澤天這個人物形象最新的內(nèi)涵：被人間真實(shí)打磨出來的內(nèi)容，遠(yuǎn)比精致生活包裹著的瑣事更具稀缺性。

能力

當(dāng)然，也有不少人能意識到小眾議題的社會價值。但現(xiàn)實(shí)的矛盾與壁壘在于，絕大多數(shù)人根本沒有觸達(dá)這些講述者的能力。

這也是章澤天在播客賽道里，另一重?zé)o法被復(fù)制的稀缺性——她手中握著的，是普通創(chuàng)作者終其一生都難以觸及的人脈與資源池，這種直達(dá)各個領(lǐng)域優(yōu)秀人物的能力，是她完成內(nèi)容創(chuàng)作最堅實(shí)的護(hù)城河。

所有對播客有所了解的人都會承認(rèn)，內(nèi)容的核心競爭力永遠(yuǎn)是人。一檔訪談類播客的上限，往往由嘉賓的分量與故事的厚度決定。

章澤天在這一點(diǎn)上的優(yōu)勢，在《小天章》中展現(xiàn)得淋漓盡致。曾燕紅和安娜，或許從沒有在大眾視野里被認(rèn)知過，但在各自的領(lǐng)域里，都是絕對頂級的存在。

先看曾燕紅。截至2025年12月末，全球數(shù)十億人中，珠穆朗瑪峰全部線路僅有13737人次成功登頂，整體登頂成功率僅為43%。而曾燕紅是其中首位成功登頂?shù)闹袊愀叟浴?/p>

再看安娜。畢業(yè)于北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部臨床醫(yī)學(xué)系的她，在2011年毅然選擇放棄北京腫瘤醫(yī)院的工作，全職參與無國界醫(yī)生任務(wù)，先后赴塞拉利昂、索馬里蘭、巴基斯坦與阿富汗等地執(zhí)行任務(wù)，是國內(nèi)極少數(shù)擁有豐富戰(zhàn)地醫(yī)療救援經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生。

截至去年，中國內(nèi)地僅有30多名志愿者正式加入過無國界醫(yī)生，并參與前線救援任務(wù)。這個群體的小眾程度可想而知，其在任務(wù)中獲得的歷練之嚴(yán)酷，經(jīng)驗(yàn)之豐富，也可想而知。

大多數(shù)播客主播難以說服這類人從繁忙的日常工作中抽身出來，而章澤天恰恰擁有與這些采訪對象更深入溝通的能力。這不僅僅來自她的身份圈層、人脈資源，更來源于她是真的愿意為這些不平凡的平凡人發(fā)聲，而且不是沽名釣譽(yù)地做做樣子。

此前很多年，章澤天就持續(xù)多年深度參與到各類公益項(xiàng)目中去。這也讓她與自己如今的采訪對象，有了更多的天然的價值觀共鳴與信任基礎(chǔ)。

隨著節(jié)目的推進(jìn)，章澤天找到了屬于自己的對話節(jié)奏。就像在對話曾燕紅時，她會精準(zhǔn)地感嘆“你都已經(jīng)看見頂峰了，但是你決定下撤。知道什么時候撤退的能力和判斷，是很難得的。”

對話安娜時，她認(rèn)真傾聽那些在戰(zhàn)地醫(yī)院里的生死瞬間，會為那個為了救妻子，賣掉自己唯一的手機(jī)去換血的丈夫而動容。當(dāng)她說出“人類的命運(yùn)可以如此不同”那句話時，她不僅是在與講述者共鳴，更是與那個被講述者產(chǎn)生了靈魂上的某種鏈接。

其實(shí)，不論是珠峰攀登者的故事，還是無國界醫(yī)生的人道救援，在過去也有許多紀(jì)錄片創(chuàng)作者或者主流媒體，進(jìn)行過深度記錄。但在大眾文化語境里，它們長期處于默默無聲的狀態(tài)。

追根究底，不是這些人不夠努力，不是這些故事不夠動人，而是它們長期缺乏頂級流量的助推，缺乏一個能打破圈層壁壘，讓這些事被更多人看見和聽見的公共傳播通道。

而這正是章澤天播客的另一個稀缺價值所在。

作為一個常年站在輿論場中心，自帶流量與話題度的公眾人物，“章澤天”這三個字，本身就是一個巨大的傳播源頭，是所有媒體都會積極去關(guān)注的對象。

在流量已經(jīng)可以直接變現(xiàn)的今天，她并沒有讓自己做更多的商業(yè)變現(xiàn)，而是把自己定位成了一個公共擴(kuò)音器，把大眾對她的關(guān)注度，導(dǎo)流到那些小眾卻極具社會責(zé)任的議題上。原本只在圈層里傳播的一些故事，因此更有機(jī)會破圈被更多人看見。

事實(shí)證明，她的這種選擇是成功的。

第二期對話中，曾燕紅在距離峰頂只有90米，世界紀(jì)錄觸手可及的時候果斷選擇下撤，卻成了無數(shù)網(wǎng)友心中的另一種勇敢。

而第三期對話安娜醫(yī)生的節(jié)目，更是讓無數(shù)人第一次真正感知到了無國界醫(yī)生這個群體——不僅僅是高明的醫(yī)術(shù)，更多的是過負(fù)荷地見識到了世間的苦難后，仍然可以勇敢面對生活的勇氣。

在節(jié)目里，安娜醫(yī)生講述了自己在塞拉利昂見過被叛軍砍掉手的平民，也見過產(chǎn)后病房里跟著沙錘跳舞的產(chǎn)婦。她在阿富汗遇到過賣掉手機(jī)換路費(fèi)給妻子取血的丈夫，也曾在30歲生日那天，眼睜睜看著一位同齡母親在自己面前離世。

她也見到了那個因?yàn)樗⒅境蔀獒t(yī)生的護(hù)士，還有追著她說“我擔(dān)心你們的安全”的男孩，以及那個深夜送她老干媽的中國援非大叔……安娜始終認(rèn)為在路上收獲的愛，遠(yuǎn)比付出多。

她平靜地說：“我覺得這個世界是美好的，總是有希望的。”

這些來自平凡人柔軟卻有力量的表達(dá)，通過章澤天的播客，傳遞到了千萬人的耳朵里，對于在生活中掙扎的心靈來說，這意味著慰籍，也意味著更多朝前看的勇氣。

這可能是《小天章》最核心的價值所在。章澤天用自己的流量，為那些不平凡的平凡人，爭取到了大眾的注意力，讓那些本該被聽見的聲音，真正抵達(dá)了更廣闊的公共空間。

這種身份與行動的結(jié)合，個人角色與社會的融合，正是流量向善最真實(shí)的案例。