重慶
今天小編刷到第九個中國品牌日啟幕的消息，忍不住感慨，這幾年國貨的變化真的肉眼可見——以前提起國貨，不少人還會下意識覺得“土味、廉價”，甚至有人調侃“國貨就是抄作業，換個包裝就敢漲價”；可現在再看，不管是美妝、珠寶還是文創，國貨不僅能站穩國內市場，還能帶著東方韻味闖出國門，成為海外消費者追捧的“香餑餑”。
5月10日，第九個中國品牌日正式拉開帷幕，北京、上海、四川、廣東等全國多地同步啟動品牌發展論壇、品牌巡展、國貨推廣等系列活動，今年的核心主題是“綠色發展、數字驅動”。可能有讀者會說，品牌日不就是“湊個熱鬧、擺個攤子”？小編一開始也這么想過，直到深入了解今年的活動細節才發現，這根本不是簡單的“秀肌肉”，而是國內企業品牌建設的“成績單”，更是未來企業發展的“風向標”。
先說說“綠色發展”這個關鍵詞，這可不是企業喊的空口號，而是實實在在的轉型動作。小編近期關注到不少國貨企業的轉型動態，發現以前很多企業追求“低成本、高產量”，忽略了環保和可持續；但現在，越來越多的國貨開始把綠色理念融入生產、設計、銷售全鏈條。就像美妝行業的頭部國貨企業，前段時間與科技企業的數字技術團隊達成戰略合作，用AI技術優化生產流程，實現節能減排，既降低了次品率，又踐行了綠色發展理念，這就是品牌日強調的“綠色賦能”的真實寫照。
再看“數字驅動”，這更是國貨品牌逆襲的關鍵。以前國貨品牌的痛點很明顯：不會做營銷、不懂消費者需求、出海無門。但現在，大數據、人工智能等技術，正在幫國貨打破這些壁壘。小編近期關注到一位新中式服飾從業者的案例，他借助數字化工具分析海外消費者的審美偏好，把馬面裙、云肩等東方元素和現代穿搭結合，通過跨境電商平臺出海，短短一年就打開了歐美市場。這正如光明時評5月10日相關評論所提及的“國潮出海從規模擴張轉向品牌化、數字化”，數字技術正在讓國貨的“文化優勢”變成“市場優勢”。
當然，小編也不盲目吹捧，國貨品牌的發展還有很多短板。比如有些企業跟風做“國潮”，只在包裝上印點傳統文化符號，內核還是老一套，同質化嚴重；還有些企業出海后，不了解當地的消費習慣，導致產品“水土不服”。就像前兩年部分國貨美妝出海時，因照搬國內營銷模式、未貼合海外消費者對成分的核心需求，最終未能打開市場。
但不可否認的是，從第一個品牌日到第九個品牌日，國內企業的品牌意識已經發生了質的變化——從“只想賣產品”到“想做有價值的品牌”，從“跟風模仿”到“自主創新”，從“國內立足”到“全球布局”。這背后，離不開新質生產力的賦能，更離不開企業自身的堅守和創新。
可能有讀者會問，對于中小企業來說，品牌建設是不是遙不可及？其實不然。小編覺得，中小企業不用追求“大而全”，可以聚焦細分領域，要么做精產品，要么做深文化。比如有些小眾國貨，專注于非遺技藝的傳承，把云錦、刺繡等非遺元素融入日常用品，雖然規模不大，但憑借獨特的文化內核，也收獲了一批忠實粉絲；還有些企業借助品牌日的流量，通過線上直播、線下巡展，低成本提升品牌曝光度，慢慢積累品牌影響力。
今天的品牌日，不僅是對國貨發展的肯定，更是對所有國內企業的激勵。小編始終相信，國貨的崛起，從來不是偶然，而是“產品力+文化力+數字力”的共同作用。未來，隨著綠色發展理念的深入和數字技術的普及，一定會有更多國貨品牌走出國門，讓世界看到中國品牌的實力。
最后想問大家，你們最近入手過哪些驚艷的國貨？你覺得國貨想要持續“出圈”，還需要做好哪些事？評論區聊聊你的看法，小編會一一回復哦！
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