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本文是萬叔的第901篇原創(chuàng)

大家好，我是創(chuàng)始人萬叔。

這幾天，OPPO 母親節(jié)那條文案，看吐了很多人。

我媽有兩個老公，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。

萬叔看了，第一反應是懵圈的。

第二反應是，大概是說腦殘追星？

以下是正文。

母親節(jié)，本來是一個巨大的公共溫情場景。

朋友圈里是康乃馨，是媽媽辛苦了，是帶娃的舊照片，是所有人默認的體面。

結(jié)果突然刷到這么一段話。

那種感覺，不是憤怒先上來。

是胃里先頂一下。

你以為這只是一句爛文案？

萬叔跟一個搞網(wǎng)信的朋友聊了下，在他嘴里，講了更多故事。

這個時代，早就裂成了兩張皮。

我們的互聯(lián)網(wǎng)世界，越來越正確，越來越平。

真實的欲望、真實的黑話、真實的交易和識別，全部往下面沉。

OPPO 這次翻車，表面看是品牌踩雷。

往下看，是品牌不知輕重，把小圈子的黑話，硬搬到了公共節(jié)日的臺面上。

你看他們第一次道歉就知道了。

5 月 8 日，事情剛炸開，他們還在解釋創(chuàng)作初衷，說自己是想打破刻板印象，想呈現(xiàn)更多元、更立體的當代母親形象。

什么意思？

就是他們還覺得，自己是在做一件先鋒的事。

他們根本沒有意識到，自己動的不是創(chuàng)意邊界。

是公共世界最敏感的一層。

萬叔寫公眾號，本質(zhì)是讓人知道，階級躍遷需要的條件，俗稱關鍵成功因素。

結(jié)果，小助理說，越來越多的家伙，不看這個，光看屁股。

萬叔說，你屁股這么好看？要不開一篇付費文章，讓他們好好看看吧。

小助理很無奈，說看屁股的，全是摳摳搜搜沒有付費打賞過的。

話說回來。

不管怎么講，這個時代的言論邊界，確實越來越CULTURE REVOLUTION化了。

兩個人立場不同，一言不合，就開噴。

到了 5 月 10 日，武漢大學文學院公開表態(tài)，極不認同這條文案的價值傾向。

更有意思的是，聲明里順手提了一句，涉事的余某曾為敝院學生，在校時還因為護助老人獲過贊。

你看，潛意識是說，人家是個好人，還做過好人好事。

結(jié)果網(wǎng)民不認啊。

再到 5 月 11 日，OPPO 第二次出來致歉。

這一次，不談多元，不談立體了。

直接承認自己第一時間在敷衍應對，也承認自己前面是麻木的、傲慢的。

緊接著，內(nèi)部問責流出來。

中國區(qū)業(yè)務負責人，直降兩級，凍結(jié)調(diào)薪 36 個月，后面還有一串人一起被問責。

互聯(lián)網(wǎng)公司的常態(tài)。

萬叔之前在PDD事件里也講過，開除是公司對輿論的擋箭牌。

而且，被開除的家伙，可能連賠償金都拿不到。

萬叔想起兩個事兒。

黑暗森林法則，以及，世界是螺旋前進的。

現(xiàn)在我們的狀態(tài)就是這樣，互聯(lián)網(wǎng)上愛與和平，暗地里暗流洶涌。

公開一套，真實一套。

萬叔給你講一個我自己的場景。

很多年前，做一個咨詢，跟著項目組去給地方城投公司做調(diào)研。

白天在會議室里開會，桌上擺的礦泉水，投影上是產(chǎn)業(yè)升級、政策對齊、流程合規(guī)，所有人西裝筆挺，講話滴水不漏。

你坐在那里，會以為一切都是按規(guī)則運轉(zhuǎn)的。

到了晚上，局長把包廂門一關，酒倒?jié)M，幾包中華煙扔在桌角。

氣氛一松，人就變了。

有人拍著大腿跟萬叔說。

兄弟，咱們這行本質(zhì)上就是拿國家資源變現(xiàn)，有資源和沒資源，根本是兩種生意邏輯。

白天那套，是說給所有人聽的。

晚上的半截話，才是教你事情怎么做成，錢怎么流，口子給誰留。

今天的互聯(lián)網(wǎng)，也越來越像這樣。

公開平臺上，全是對的，全是穩(wěn)的，全是能過審的。

但真正有用的信息，早就不在那里了。

這次 OPPO 的問題，就出在這里。

他們把本來只在圈層里，流通的那套識別語言，直接端到了母親節(jié)這種最大公約數(shù)的公共桌面上。

結(jié)果當然是挨打。

這種兩張皮的時代，對誰最不友好？

對普通人。

對那個只能刷公開內(nèi)容，只能看熱搜，只能消費標準答案的人，最不友好。

如果你一個月掙幾千塊錢，每天擠地鐵，中午吃十幾塊的盒飯，晚上回家還得回工作消息，你很容易把公開世界當成全部世界。

你看到的是聲明，是倡議，是那些永遠正確的話。

真正的世界，你會越來越看不懂。

這種場景，以前有過沒有？

你去搜一個詞，叫做蘇聯(lián)笑話。

如果覺得很親切很熟悉，你就知道了。

時代的邏輯，不寫在一個人公開說什么。

而是私下又把孩子送去哪讀書，把錢投去哪個方向，把時間花在什么人身上。

跟美國禁酒令一樣，成功了嗎？

沒有。

只是把獲取酒精的成本，大幅度提高了。

所以涌現(xiàn)出很多野路子。

比如酒精磚。

將磚塊溶解在一加侖水中后，二十天內(nèi)不要將液體放在罐子里并放在柜子里，因為那樣它就會變成酒。

你看，想說不能說的，變成黑話，變成更難理解的加密信息，又流通了起來。

說幾個詞，看你懂不懂。

南東莞北長春

獲取真實信息的成本，又會大幅提高。

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