人民網(wǎng)記者 王紹紹

近期，各地圍繞促消費、拓場景、提服務紛紛出招，從城市商圈到縣域街區(qū)，從景區(qū)景點到夜間場景，全國各地熱鬧非凡。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國營業(yè)性演出超3.44萬場，同比增長10.66%；票房20.84億元，同比增長37.17%。

客流來了，熱度有了，但假日經(jīng)濟要真正形成持續(xù)動能，顯然不能只停留在“這幾天很火”。上海應用技術大學經(jīng)濟與管理學院工商管理系教授宋思根在接受記者采訪時表示，流量能不能變留量，不只在于游客來了多少，更在于游客走后愿不愿意再來、愿不愿意再繼續(xù)“種草”。

寧夏舉辦2026年“暢游寧夏·樂享五一”系列促消費活動，以平臺賦能“票根經(jīng)濟”。銀川、中衛(wèi)兩座城市將交通、旅游、消費等各類票據(jù)轉(zhuǎn)化為消費激勵憑證，通過數(shù)字化平臺實現(xiàn)自動核驗、發(fā)券等功能，打通“吃住行游購娛”各環(huán)節(jié)。

在江西的“一票多享、樂游江西”文旅票根惠民活動中，持落地江西省內(nèi)機場航班機票的游客，在一定時間內(nèi)可享受省內(nèi)多家5A級、4A級景區(qū)門票優(yōu)惠；圍繞演唱會、體育賽事等場景，當?shù)匾苍谘由炱备褂脙r值。票根不再只是“消費憑證”，而被做成了串聯(lián)交通、景區(qū)、商圈、住宿的接口。

縣域和鄉(xiāng)村目的地，不斷嘗試把“節(jié)日爆點”做成“周末常態(tài)”。近期，廣東中山依托鄉(xiāng)村水岸資源，聯(lián)動百村舉辦水岸咖啡音樂節(jié)，以音樂、美食、民俗等沉浸式活動豐富文旅供給，帶動鄉(xiāng)村休閑消費。一個能聽音樂、喝咖啡、看水岸、逛鄉(xiāng)村的周末目的地，往往更容易變成游客假期之后還愿意二刷、三刷的選擇。

在宋思根看來，哪些產(chǎn)品更容易提升停留時間、復游率和綜合消費水平，關鍵不只是熱鬧不熱鬧，而在于是否真正形成了主次搭配、品類豐富、定價分層、體驗順暢的產(chǎn)品組合。

他認為，游客選擇去一個地方，總有一個最強理由，這個理由可以是演唱會、展覽、夜游，也可以是一條街區(qū)、一場市集；真正能把客人留下來的，是與這一“主理由”相配套的延伸產(chǎn)品和惠民措施，比如消費券、票根優(yōu)惠、景區(qū)免票、配套餐飲和住宿等。主次產(chǎn)品配得越順，游客停留得就越久，消費鏈條也越完整。

景區(qū)之外，交通接駁、住宿承接、商圈聯(lián)動、投訴響應、服務溫度，都決定著一座城市或一個縣域能不能接得住客流、托得住口碑。

宋思根表示，除了基礎設施，更關鍵的是三類“軟配套”：一是市場主體要有服務溫度，二是監(jiān)管部門要提高響應速度和透明度，三是要形成“主客共享”的氛圍，讓游客不擾民、居民也愿意接納游客。假期帶來的不只是短暫的人潮，也是一場對城市和縣域運營能力的檢驗。(實習生祝銘旋對本文亦有貢獻)

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