在新時(shí)期如何認(rèn)識(shí)并做好宣傳工作，5月11日下午，大良街道召開宣傳工作會(huì)議暨“百千萬(wàn)工程”大講堂，會(huì)議全面總結(jié)了過(guò)去一年以來(lái)大良宣傳工作的亮眼成效和經(jīng)驗(yàn)，并明確提出，宣傳是撬動(dòng)客流、激活消費(fèi)、賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市價(jià)值的核心引擎，要推動(dòng)各部門、各社區(qū)（村）主動(dòng)作為、善于發(fā)聲，讓“人人都是推薦官”成為大良干部的自覺(jué)行動(dòng)。

數(shù)據(jù)說(shuō)話

宣傳帶來(lái)人流、消費(fèi)

會(huì)議用一組實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)和案例，印證了“宣傳就是生產(chǎn)力”的判斷。

客流即證明

每一次“出圈”報(bào)道、每一輪熱點(diǎn)傳播，都直接轉(zhuǎn)化為景區(qū)的人潮和街巷的煙火氣。2025年，大良全年接待游客約1800萬(wàn)人次，法定節(jié)假日期間接待游客占全區(qū)的90%以上。其中，2025年國(guó)慶中秋“初秋生活季”系列活動(dòng)，全網(wǎng)曝光量突破1.7億次，4個(gè)A級(jí)景區(qū)接待游客92.3萬(wàn)人次，華僑城歡樂(lè)海岸、順?lè)迳焦珗@、萬(wàn)象匯、金榜街4大商圈人流量均超50萬(wàn)人次。

2026年迎春花市全網(wǎng)曝光量近15億、好評(píng)點(diǎn)贊超1億次，五大央媒集體報(bào)道，春節(jié)期間五大文旅場(chǎng)所接待游客超305萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32%。

消費(fèi)即回報(bào)

全年文體旅活動(dòng)帶動(dòng)綜合消費(fèi)約133億元。2025年國(guó)慶中秋期間，順德美食文化嘉年華實(shí)現(xiàn)銷售收入近500萬(wàn)元，咖啡文化周140家攤位銷售近300萬(wàn)元，華僑城歡樂(lè)海岸營(yíng)業(yè)收入超4800萬(wàn)元。2026年迎春花市拉動(dòng)消費(fèi)突破4200萬(wàn)元，春節(jié)期間綜合營(yíng)收突破14億元，7家重點(diǎn)酒店平均入住率達(dá)85.30%，美的萬(wàn)豪、愛住龍歸里等多家酒店民宿多日滿房。

品牌即資產(chǎn)

順?lè)迳焦珗@的四季花海優(yōu)化種植方式，不僅減少了投入，還有三季花海登上新華網(wǎng)“大美中國(guó)”，并助力大良成為廣東省唯一獲評(píng)“2025文化旅游目的地”的鎮(zhèn)街。

一次策劃、極小投入，換來(lái)的是國(guó)家級(jí)平臺(tái)的城市背書和持續(xù)涌入的游客流量。無(wú)獨(dú)有偶，這個(gè)“五一”假期，重慶游客在網(wǎng)上給梁銶琚圖書館寫來(lái)感謝信，梁銶琚圖書館的詩(shī)意回信展現(xiàn)了城市的溫情，最終上升為順德、重慶之間的雙城互動(dòng)，事件在各大社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，形成現(xiàn)象級(jí)口碑效應(yīng)，進(jìn)一步擦亮了城市品牌。

會(huì)議指出，這些成績(jī)充分說(shuō)明，宣傳不僅不是工作的“附屬品”，而是城市競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，更是發(fā)展的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

專家賦能

用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)詮釋宣傳策劃力量

本次會(huì)議“百千萬(wàn)工程”大講堂特別邀請(qǐng)兩位在媒體、村居一線的實(shí)戰(zhàn)型專家，從不同維度分享如何通過(guò)策劃、宣傳、包裝，為城市、鄉(xiāng)村發(fā)展賦能。

佛山順德融媒有限公司黨委副書記、總經(jīng)理馬志良長(zhǎng)期結(jié)合工作實(shí)際講好順德故事，合作出版有《順德40年——一個(gè)中國(guó)改革開放的縣域樣板》等作品，近年來(lái)，他積極投身媒體融合，先后策劃推出了《這里，是順德》、《老馬講黨史》、《老馬微觀察》等新媒體作品和專欄，是當(dāng)前順德地區(qū)傳播率最高的評(píng)論類視頻號(hào)“馬總說(shuō)V+”的品牌IP主理人。他從人文經(jīng)濟(jì)學(xué)背景下順德爭(zhēng)當(dāng)灣區(qū)“小深圳”，認(rèn)為大良作為中心城區(qū)，要緊抓兩業(yè)協(xié)同的嶺南文化精致小城建設(shè)機(jī)遇，人人爭(zhēng)當(dāng)推薦官，打造IP引流，賦能城市發(fā)展，并結(jié)合莫氏雞煲、張雪機(jī)車等傳播實(shí)例，分享媒體實(shí)操經(jīng)驗(yàn)做法。

高明區(qū)荷城街道蘇村村黨總支書記、村委會(huì)主任陳維堅(jiān)則以親身實(shí)踐，講述了從策劃到深挖打造錦鯉文化IP轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的鄉(xiāng)村版本。蘇村從一個(gè)“三無(wú)落后村”蝶變?yōu)槟暧慰统?50萬(wàn)人次的“網(wǎng)紅錦鯉村”，村集體經(jīng)濟(jì)增收5倍，靠的就是借勢(shì)“百千萬(wàn)工程”，深挖錦鯉文化，創(chuàng)設(shè)“錦鯉文化”IP，把“錦鯉文化”IP打透、打爆，讓宣傳直接變成了客流、租金和村民收入。

從“重做事、輕宣傳”
轉(zhuǎn)向“宣傳就是干實(shí)事”

2026年是“十五五”規(guī)劃開局之年，也是大良勇挑大梁、爭(zhēng)當(dāng)示范的關(guān)鍵之年。大良街道將堅(jiān)定中心城區(qū)勇挑大梁的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，推進(jìn)“四山兩江”文旅精品街道建設(shè)，深化大良城市形象推廣，提升品牌影響力，要系統(tǒng)規(guī)劃全年文旅活動(dòng)，將四季核心活動(dòng)固化為品牌IP，持續(xù)打造大良魚燈會(huì)、佛山咖啡文化周、“最美村BA賽場(chǎng)”等IP。深化“IP+產(chǎn)業(yè)”生態(tài)，聯(lián)合本土企業(yè)開發(fā)聯(lián)名衍生品，實(shí)現(xiàn)文化“引流”到產(chǎn)業(yè)“變現(xiàn)”的閉環(huán)。

強(qiáng)化人文經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)踐，以片區(qū)整體策劃激活文旅發(fā)展新動(dòng)能。大良街道黨工委委員、街道辦事處副主任羅婷茵表示，今年將著力強(qiáng)化區(qū)街兩級(jí)國(guó)資平臺(tái)的引領(lǐng)與撬動(dòng)作用，通過(guò)規(guī)劃協(xié)同、項(xiàng)目共建、運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)，系統(tǒng)整合“四山兩江”、粵韻清暉等重點(diǎn)片區(qū)資源，推動(dòng)“錦巖山下”大良非遺體驗(yàn)館、大良駒榮文體中心、鐘樓TOD項(xiàng)目和鐘樓的活化等一批標(biāo)桿性新晉潮玩目的地加速成型，通過(guò)片區(qū)整體策劃與聯(lián)動(dòng)推廣，推動(dòng)項(xiàng)目打造、品牌引爆與消費(fèi)轉(zhuǎn)化全鏈條發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)注入新動(dòng)能。

大良街道黨工委書記鐘德慰從宣傳力是凝聚力、競(jìng)爭(zhēng)力、生產(chǎn)力三個(gè)維度闡述了宣傳工作的重要性。當(dāng)前時(shí)代發(fā)展、形勢(shì)發(fā)生了變化，每一項(xiàng)任務(wù)的落地見效都離不開強(qiáng)有力的宣傳引導(dǎo)和輿論支持，他強(qiáng)調(diào)，宣傳工作做得怎么樣，直接關(guān)系到城市的知名度、美譽(yù)度，關(guān)系到人才、資本、項(xiàng)目等要素的集聚，關(guān)系到營(yíng)商環(huán)境和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的提升，要通過(guò)“主動(dòng)造勢(shì)”，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播勝勢(shì)，賦能經(jīng)濟(jì)、文旅高質(zhì)量發(fā)展。

會(huì)議要求各單位要講究方式方法，突出精準(zhǔn)施策，在把握宣傳節(jié)奏、創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)、做強(qiáng)正面引導(dǎo)、提升輿情處置能力上下功夫，不斷提升宣傳工作的質(zhì)量和水平，同時(shí)壓實(shí)責(zé)任鏈，進(jìn)一步培養(yǎng)宣傳工作的集團(tuán)軍，善于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)群眾中的“宣傳達(dá)人”“網(wǎng)紅支書”“社區(qū)明星”，讓他們成為傳播正能量的“生力軍”。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)，大良街道上下將以此次會(huì)議為起點(diǎn)，進(jìn)一步解放思想、開拓創(chuàng)新，用高質(zhì)量的宣傳助推高質(zhì)量發(fā)展，為順德建設(shè)嶺南文化精致小城貢獻(xiàn)大良力量！

來(lái)源：大良街道宣傳文體旅游和教育辦公室、在大良、順德融媒

編輯：黃江帆

二審：曹開文

三審：朱佳發(fā)