“文旅融合” 打造東方旅居新生態

近日，廈門建發旅游集團正式宣布，經戰略整合與品牌升級，公司正式更名為“廈門建發文旅集團”（以下簡稱“建發文旅”）。此次更名不僅是企業名稱的變更，更標志著建發文旅在國家“文旅融合”戰略背景下，從傳統旅游服務商向文化旅游產業運營者的深度轉型。

戰略升級：從“旅游”邁向“文旅”融合新境界

根植八閩，精耕不輟。作為福建省文旅行業的龍頭企業，建發文旅始終以多元業態布局全產業生態，業務版圖涵蓋了酒店管理、旅行服務、會議活動、商旅出行及文旅新消費等領域。此次由“旅游”升級為“文旅”，不僅是名稱變化，更體現了企業發展理念和產業布局的全面升級，也是建發文旅“閩式生活”新文旅體驗全新探索的開啟。

在當前文旅消費正從傳統觀光型向文化體驗型、品質生活型轉變的背景下，建發文旅將立足于品牌升維的新支點，深度解碼福建“山海畫廊”的生態底色、“海絲起點”的歷史厚度與“萬里茶道”的文化底蘊，將天然稟賦資源轉化為可觸摸、可參與、可共鳴的沉浸式體驗，讓世界看見福建之美。

矩陣煥新：三大酒店品牌構建東方旅居新格局

基于對細分市場的精準洞察，建發文旅通過資源整合，正式構建“悅華臻選”、“悅華”、“頤豪”三大酒店品牌矩陣，實現對不同旅居需求的全覆蓋。

悅華臻選：打造高端人文藝文新著

作為矩陣塔尖品牌，聚焦深度文化對話。依托國賓級硬件與服務構建“茶悅經緯”藝文空間，將非遺體驗、藝術餐桌與東方美學深度融合。

悅華：演繹在地風華的溫情服務

“悅華”品牌繼續深耕“如歸家般溫暖”的服務理念，致力于“一城一物一故事”的屬地文化挖掘 。將閩南花磚、蟳埔簪花等傳統風物融入現代服務，將城市人文積淀和歷史風情融入美食體驗，強化“在地風華”的品牌溫情。

頤豪：聚焦城市心跳的輕盈探索

主打“都市漫游的輕盈自在”，品牌采用鮮明的藍橙色調，通過創意茶飲與“城市探索計劃”，助力旅人像本地人一樣生活，讓每一程都能輕松融入城市的日常節奏。

產業協同：構建全產業鏈文旅生態圈

除了酒店板塊的全面升級，建發文旅旗下的建發國旅亦秉承“行有境，旅無垠”的理念，開展一站式旅行服務、會議活動、商旅出行及文旅新消費等業務。

旅行服務，建發國旅化身“文化解碼官”，提供高度定制化的深度文化體驗；會議活動，著力打造思想交融、智慧碰撞的“山海會客廳”；商旅出行，重新定義差旅體驗，賦予其獨特的“在地溫度”；文旅新消費，著力延伸旅途價值，打造可帶走、可回味的文化記憶載體。四大業務領域協同發力，致力于讓每一次出行都成為與山海精神的深度共鳴。

積極融入“文旅融合”的新趨勢，建發文旅還將以“文旅IP”為核心抓手，激活產業發展的新引擎——基于旅游、研學、展會、賽事IP等優勢，持續做深做實；重點打造提升包括鼓浪嶼全球婚登中心在內的文旅項目，塑造具有影響力的城市文旅地標；強化行業聯動，聚焦歷史街區、文創園區及城市公共空間，打造特色主題IP；此外，積極探尋合作機遇，適時通過合資并購等多種方式擴大產業規模，持續夯實全產業鏈文旅生態根基，不斷提升服務城市的能力。

展望未來：以科技賦能東方美學

征途萬里，未來可期。站在此次品牌煥新的全新起跑線上，建發文旅將以數字化為翼，以海絲文化為脈，加速探索前沿科技與文旅場景的深度融合及多元表達，譜好“文旅+”的時代新篇，為文旅產業的繁榮新生態積極獻力。

關于建發文旅集團：

廈門建發文旅集團（原廈門建發旅游集團）成立于2003年，系《財富》“世界500強”建發集團全資控股企業。

截至2025年，建發文旅集團資產規模已突破38億元。依托成熟的產業積淀，已構建出涵蓋酒店管理、旅行服務、會議活動、商旅出行與文旅新消費的多元業務版圖：旗下運營管理酒店超30家，客房總量逾7900間/套（含籌備），擁有“悅華臻選”（國賓館）“悅華”“頤豪”三大酒店品牌矩陣；同時控股全國旅行社品牌20強——建發國旅。

未來，建發文旅將秉持“創造美好旅居生活”的使命，為賓客持續提供高品質、值得信賴的旅居體驗，堅定地向成為中國優秀的文旅集團目標邁進。

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