“老遠就聽到她和另一名女同事說‘她想喂奶找母嬰室呢’，還笑得特別大聲。”這是一位母親在河南濮陽一家理想汽車4S店里的真實遭遇。當她抱著嬰兒，向店內(nèi)工作人員詢問是否有母嬰室或一間開著空調的房間時，她得到的不只是一句冷漠的“沒有、不清楚”，還有一陣“特別大聲”的笑聲。 對此，媒體消息顯示，理想汽車回應稱，已經(jīng)第一時間致歉，并且進行優(yōu)化和整改。

理想

濮陽寶馬4S店問詢母嬰室被嘲笑

據(jù)悉，事情發(fā)生在2026年5月6日下午。一位女網(wǎng)友在社交平臺發(fā)布網(wǎng)帖稱，她與丈夫抱著孩子前往濮陽市一家理想汽車4S門店檢修輪胎。

由于天氣炎熱，店內(nèi)休息區(qū)悶熱未開空調，孩子開始哭鬧，她的丈夫便找到一名女工作人員詢問是否有母嬰室或帶空調的房間。

對方答復“沒有、不清楚”后，轉身便與另一位女同事議論起來——“她想喂奶找母嬰室呢”——隨即兩人發(fā)出了很大的笑聲，而這一切，當事母親聽得清清楚楚。

這個細節(jié)之所以刺痛公眾神經(jīng)，并不在于一名哺乳期母親在公共場合需要喂奶這件事本身有多罕見。

濮陽寶媽被嘲笑

或許，真讓人感到不可理解的是，當這位母親已經(jīng)身處一個以“家”為核心標簽的汽車品牌門店時，一線員工回饋她的不是共情與關切，而是冷漠乃至嘲諷。

作為主打“移動的家”的家庭用戶品牌，這顯然有某種落差感。不過，好在從目前的公開信息來看，這只是部分門店乃至部分員工的“個體”行為。且，從理想汽車回應和處理來看，對于這種行為，理想汽車方面顯然是禁止的。

媒體消息

理想汽車：已上門致歉，并啟動改造計劃

5月11日，據(jù)媒體消息，理想汽車正式回應：“門店已第一時間上門向這位母親當面致歉，也獲得了她的諒解。”

顯然，從回應來看，這并非一封套用公關話術的格式化聲明。在這份回應中，涉事的濮陽門店已及時上門，向當事人當面表達歉意，而非僅僅發(fā)表一則冷冰冰的書面聲明。同時，值得注意的是，事發(fā)后涉事門店已迅速完成母嬰室的改造增設工作。

最后，也是最值得關注的一點——企業(yè)同步宣布已緊急啟動全國理想門店的母嬰室改造計劃，不僅惠及涉事的一家門店，目前已在全國215家理想直營服務中心率先配備好了母嬰室，后續(xù)還將推動包含直營和授權在內(nèi)的更多門店陸續(xù)完成改造。

理想致歉

車宇世界認為，從這份回應來看，理想汽車顯然把一次可能的“輿情危機事件”，有效的轉化為了品牌的機遇，這值得部分品牌思考和借鑒。

理想汽車并沒有啟動所謂的“法務部維權”程序，沒有發(fā)律師函，沒有指責消費者“誤解”或“別有用心”，而是用最快的時間完成了“低頭認錯—上門致歉—獲得諒解—全系統(tǒng)整改”的閉環(huán)操作。

這種迅速將個案上升到全體系改進的危機管理路徑，顯然彰顯了品牌的溫度，更能提升品牌形象。其他不說，至少在這件事情，我認為，理想的汽車處理“堪稱漂亮”。

理想i6，非涉事車輛，僅配圖展示

真正落到每個服務觸點的用戶關懷，值得行業(yè)所有品牌重視

要知道，理想汽車作為月銷數(shù)萬輛的新勢力頭部品牌，將大量精力投入在產(chǎn)品智駕、車內(nèi)大屏、冰箱沙發(fā)等“家庭化”體驗上，目標用戶畫像里最核心的人群之一正是有孩子的年輕家庭。

然而，現(xiàn)實卻是有部分門店連一塊私密的哺乳空間都未能提供。如此，品牌日復一日講述的“家庭關懷”故事，在消費者心中是否可能出現(xiàn)裂痕，值得思考。

更為值得注意的是，部分一線員工的服務意識嚴重滯后于品牌所宣導的價值觀。車宇世界認為，那位笑著議論“她想喂奶找母嬰室呢”的員工，絕非故意使壞，她的行為更多反映：對客戶需求缺乏共情、對品牌形象缺乏認知、對自身崗位所承載的社交溫度缺乏擔當。

理想L6，非涉事車輛，僅配圖展示

應該說，這種狀態(tài)在快速擴張的新勢力渠道網(wǎng)絡中并不鮮見，即使在渠道比較成熟的傳統(tǒng)車企當中，也存在。

當一家車企把幾乎全部精力都砸在產(chǎn)品上，而淡化了門店一線人員的共情力培訓時，其精雕細琢形象，便可能真真切切地輸在了一位客服人員的不當笑聲里。

由此引出的核心命題是：無論把“用戶企業(yè)”的口號喊得多響亮，當一線員工的意識沒有跟上的時候，品牌的真正底色便已暴露出溫差。

這或許是此次理想事件帶給全行業(yè)的一記警鐘：部分門店、一線員工在價值觀上“滯后”可能，是當下新能源車企相對隱蔽也相當具破壞力的品牌風險。

理想i6，非涉事車輛，僅配圖展示

理想汽車此番迅速增設母嬰室并推動全體系改造，看似是一項微小的硬件升級，但背后折射的護城河邏輯已然清晰——技術會被追趕，配置會被對標，唯有真正落到每個服務觸點的用戶關懷，或許才是新能源賽道下半場最堅固的壁壘。理想汽車顯然做對了。

最后，所謂極氪“低價代購”等傳言，目前已經(jīng)被官方辟謠，具體以官方消息為準，希望大家理性看待，不信謠、不傳謠。

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