四川
4月5日至5月5日，北京同仁堂與阿里生態下的淘寶買藥、夸克、飛豬及高德地圖展開了一場為期一個月的深度聯動。
本次活動正是圍繞“同仁堂日”這一核心節點策劃的聯合營銷活動，并非一次簡單的促銷合作，而是老字號攜手阿里系全域生態能力，從線上購物到AI互動、再到線下出行場景，實現的一次全方位年輕化突圍。
精準人群滲透
挖掘年輕用戶潛力，尋找精準新用戶
作為活動的主陣地，淘寶買藥在4月5日至4月11日活動期間，銷售額較去年同期增長接近翻倍。
新用戶占比超過80%，其中90后及00后用戶成為增長主力，展現出傳統中醫藥品牌在電商平臺年輕化轉型的顯著成效。
淘寶買藥通過全鏈路資源整合，實現了品牌曝光與銷售轉化的雙重爆發。在流量承接上，平臺利用大數據算法實施精細化人群運營，實現了從“人找貨”到“貨找人”的效率提升。
在開屏、首頁焦點圖、搜索頁面等核心位置，集中展示了同仁堂的六味地黃丸、人參歸脾丸、五子衍宗丸等經典單品。
在內容營銷方面，兩場直播互為補充，其中，品牌專場直播重點闡述品牌文化、精神傳承及中醫養生觀念，阿里健康大藥房日常直播間“同仁堂日專場”則聚焦銷售轉化，活動期間銷售額近百萬，成交人數突破5000人。
夸克AI互動
“AI丸”解鎖中醫養生新玩法
在吸引年輕用戶方面，北京同仁堂與夸克的合作成為此次活動的亮點之一。針對年輕人對中醫養生“既好奇又覺得有距離感”的痛點，雙方聯合推出了AI趣味互動項目。
用戶在夸克App中搜索“天生AI丸”等關鍵詞，即可進入“AI醫藥館”專屬頁面。通過AI趣味問答測試了解自身體質狀態后，用戶可結合癥狀分類，根據自身情況了解更多產品信息。
H5互動頁面，則通過簡單的問答互動，AI會基于用戶的當前狀態生成一張個性化的“開方圖”，并配以“狀態拉滿丸”“情緒防彈丸”“熬夜回血丹”等充滿網感的趣味命名。這種將傳統中醫“辨證施治”理念與現代AI技術相結合的玩法，以年輕人喜愛的方式實現了品牌科普。
活動上線后，憑借極強的趣味性和社交分享屬性，在年輕用戶群體中引發了廣泛參與，成功將“北京同仁堂”這一傳統品牌符號轉化為年輕人社交圈中的熱門話題。
跨界破圈：從“AI丸”到“愛玩”
除了線上的AI互動，北京同仁堂還巧妙結合了“五一”黃金周的文旅游熱點，聯合飛豬和高德地圖開展了線下場景營銷。活動期間，面向赴京游客，北京同仁堂通過飛豬和高德地圖平臺發放了專屬打車券及出行權益。
當游客在高德地圖搜索北京景點或在飛豬預定北京行程時，均有幾率獲得同仁堂提供的出行福利。
這一跨界聯動收獲了熱烈反響：不少游客在獲得優惠后直呼“老字號太懂年輕人”。出行權益不僅為游客提供了實實在在的便利，更將“北京同仁堂”的品牌記憶深度植入線下文旅場景——從機場到景區，從出租車到網約車，品牌溫暖陪伴每一次旅途。
通過這種從“線上種草”到“線下體驗”的無縫銜接，北京同仁堂成功將品牌影響力從傳統中醫藥領域延伸至文旅出行領域，進一步拓寬了受眾邊界，讓老字號品牌在年輕旅行者心中留下“愛玩又會玩”的新印象。
隨著90后、00后逐漸成為家庭健康消費的主力，傳統中醫藥品牌如何與他們有效溝通，已成為行業的重要課題。此次合作中，北京同仁堂選擇與淘寶買藥深度聯動，正是看中了阿里生態在AI技術、出行服務、購物場景等多業務單元的協同能力，從而實現對用戶多場景的滲透與全生命周期管理。
從未來化的AI互動到貼近用戶的本地化玩法，北京同仁堂正通過傳統中醫藥與AI技術的試探性融合，探索傳承文化與年輕用戶之間的新型溝通方式。這一案例表明，電商平臺不僅能幫助老字號找到年輕人，更能通過多場景滲透吸引并留住他們。
本次活動形成了北京同仁堂年輕化、數字化的“三階段”打法：從品牌對傳統中醫藥熱愛的“Ai丸”，到品牌與AI技術融合的“AI丸”，最終轉變為品牌擁抱年輕用戶的“AI丸”。這一層層遞進的路徑，充分展現了這家百年老字號對品牌未來的無限展望與期許。
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