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騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下稱騰訊音樂(lè)）收購(gòu)喜馬拉雅股權(quán)一事有了新進(jìn)展。

5月12日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告稱，附加限制性條件批準(zhǔn)騰訊控股有限公司（下稱騰訊）收購(gòu)喜馬拉雅公司（下稱喜馬拉雅）股權(quán)案。

上述公告稱，該案對(duì)中國(guó)境內(nèi)在線音頻播放平臺(tái)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)播放平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果。為有效減少經(jīng)營(yíng)者集中可能產(chǎn)生的不利影響，市場(chǎng)監(jiān)管總局作出附條件批準(zhǔn)決定。

上述公告列舉的限制性承諾包括：不得提高在線音頻播放平臺(tái)服務(wù)價(jià)格、不得降低在線音頻播放平臺(tái)免費(fèi)內(nèi)容比例、不得與在線音頻播放平臺(tái)版權(quán)方達(dá)成獨(dú)家授權(quán)、不得向汽車廠商搭售在線音頻播放平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)播放平臺(tái)、不得限制主播在多個(gè)平臺(tái)入駐或分發(fā)享有著作權(quán)的作品。隨后，騰訊通過(guò)旗下公眾號(hào)發(fā)布聲明，承諾將嚴(yán)格遵守公告并履行各項(xiàng)承諾。

這筆收購(gòu)?fù)瓿珊螅v訊旗下的音頻平臺(tái)將新增一員。12日美股盤前，騰訊音樂(lè)股價(jià)上漲超6%。

12日晚間，騰訊“鵝廠黑板報(bào)”發(fā)布聲明表示，“我們將嚴(yán)格遵守國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于附加限制性條件批準(zhǔn)騰訊控股有限公司收購(gòu)喜馬拉雅公司股權(quán)案反壟斷審查決定的公告》，認(rèn)真履行各項(xiàng)承諾，確保交易依法合規(guī)推進(jìn)。”騰訊還表示，“我們將一如既往地堅(jiān)定維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。”

根據(jù)去年6月騰訊音樂(lè)發(fā)布的公告，該公司與喜馬拉雅簽署并購(gòu)協(xié)議，計(jì)劃以現(xiàn)金12.6億美元及約5.2%的騰訊音樂(lè)股權(quán)組合全資收購(gòu)喜馬拉雅。以當(dāng)時(shí)的騰訊音樂(lè)股價(jià)算，這筆收購(gòu)總計(jì)近28億美元（約合人民幣201億元）。而據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局微信公眾號(hào)今日發(fā)布的文章，騰訊是通過(guò)控股的騰訊音樂(lè)與喜馬拉雅簽署協(xié)議，騰訊將根據(jù)協(xié)議收購(gòu)喜馬拉雅股權(quán)并單獨(dú)控制該公司。

按照此前說(shuō)法，喜馬拉雅將保持現(xiàn)有品牌不變、現(xiàn)有產(chǎn)品獨(dú)立運(yùn)營(yíng)不變、核心管理團(tuán)隊(duì)不變、公司戰(zhàn)略發(fā)展方向不變。

喜馬拉雅仍是頭部的在線音頻平臺(tái)。喜馬拉雅創(chuàng)始人之一是一位地地道道的福建人，他叫做余建軍。

在收購(gòu)計(jì)劃公布后，喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人陳小雨、余建軍此前在內(nèi)部信中提到，與其單打獨(dú)斗，不如共享資源、共同研發(fā)，提升用戶體驗(yàn)和創(chuàng)作者收益。

據(jù)頭豹研究院去年11月發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)中，喜馬拉雅所在的第一梯隊(duì)市占率在35%~40%之間，包括蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書在內(nèi)的第二梯隊(duì)市占率30%~40%。來(lái)自灼識(shí)咨詢的更早之前的數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅2023年平均月活躍用戶3.03億，以收入計(jì)算，在中國(guó)在線音頻行業(yè)的市場(chǎng)份額25%。在財(cái)務(wù)指標(biāo)上，喜馬拉雅在多年虧損后，在2023年實(shí)現(xiàn)年度調(diào)整后的盈利，2024年凈利潤(rùn)突破5億。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)向記者表示，騰訊音樂(lè)收購(gòu)喜馬拉雅，可以快速補(bǔ)齊雙方在內(nèi)容上的不足，騰訊可以快速積累內(nèi)容資源，對(duì)喜馬拉雅而言，此前多年公司未向資本市場(chǎng)證明耳朵經(jīng)濟(jì)的想象空間，賣身騰訊也是資本層面的一個(gè)適當(dāng)選擇。

對(duì)喜馬拉雅和騰訊音樂(lè)而言，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，包括版權(quán)、內(nèi)容在內(nèi)的資源共享，成為這筆收購(gòu)帶來(lái)的可能性。頭豹研究院認(rèn)為，在行業(yè)版權(quán)爭(zhēng)奪白熱化的情況下，喜馬拉雅和騰訊音樂(lè)此前都通過(guò)與版權(quán)方簽約，開(kāi)發(fā)獨(dú)家IP或內(nèi)容庫(kù)。

這筆收購(gòu)對(duì)騰訊音樂(lè)而言也是生態(tài)上的補(bǔ)齊。

騰訊音樂(lè)旗下產(chǎn)品已覆蓋了在線音樂(lè)、在線K歌、直播、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、原創(chuàng)內(nèi)容等多個(gè)板塊。喜馬拉雅在音頻APP賽道占優(yōu)，騰訊音樂(lè)旗下的懶人聽(tīng)書定位與其相似，但處于第二梯隊(duì)。收購(gòu)喜馬拉雅后，騰訊音樂(lè)有望補(bǔ)齊這一短板。

不過(guò)，喜馬拉雅與懶人聽(tīng)書用戶存在一定重合，在定位上后續(xù)是否會(huì)進(jìn)行切割，抑或會(huì)進(jìn)行整合，以及會(huì)員體系的打通和調(diào)整，仍需觀察。

在線音頻板塊的增強(qiáng)，是否會(huì)給騰訊音樂(lè)帶來(lái)更多活躍用戶和提升付費(fèi)率，是接下來(lái)一大看點(diǎn)。

去年第四季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)月活躍用戶數(shù)量下降5%。今年早些時(shí)候該公司決定接下來(lái)停止披露部分季度經(jīng)營(yíng)用戶數(shù)據(jù)，一度引發(fā)投資者擔(dān)憂。

騰訊音樂(lè)正在面臨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，今年3月在線音樂(lè)APP行業(yè)格局生變，騰訊音樂(lè)旗下的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)月活躍用戶規(guī)模均超過(guò)2億，領(lǐng)跑市場(chǎng)，但抖音旗下的汽水音樂(lè)攻勢(shì)也較猛。3月汽水音樂(lè)的月活躍用戶規(guī)模首次超過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)，躋身行業(yè)前三，汽水音樂(lè)DAU（日活躍用戶數(shù)）規(guī)模還在緊逼QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

編輯 | 肖澤峻

審校 | 楊柳青

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