昨日下午，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《全面部署推進(jìn)規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作》和《規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注答記者問(wèn)》，明確將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布的必經(jīng)環(huán)節(jié)。

緊隨其后，微信在昨日晚間迅速響應(yīng)，發(fā)布《一文讀懂，創(chuàng)作者短視頻標(biāo)注指引》，明確強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)作者在發(fā)布以下三類重點(diǎn)內(nèi)容時(shí)，需要添加相應(yīng)的視頻標(biāo)注：

第一，AI生成內(nèi)容必須標(biāo)明。 創(chuàng)作者利用深度合成技術(shù)生成內(nèi)容時(shí)，必須在發(fā)布內(nèi)容中顯著標(biāo)明是由AI技術(shù)生成。

第二，虛構(gòu)演繹內(nèi)容必須主動(dòng)標(biāo)注。當(dāng)發(fā)布含有虛構(gòu)情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容時(shí)，創(chuàng)作者需按照內(nèi)容性質(zhì)主動(dòng)添加標(biāo)注，平臺(tái)明確表示將堅(jiān)決抵制借擺拍誤導(dǎo)公眾的行為。

第三，時(shí)事及社會(huì)事件必須標(biāo)注信息來(lái)源。創(chuàng)作者在發(fā)布涉及國(guó)內(nèi)外時(shí)事、公共政策、社會(huì)事件等相關(guān)信息時(shí)，應(yīng)準(zhǔn)確標(biāo)注信息來(lái)源，并在顯著位置展示。

微信稱，目前創(chuàng)作者可以在發(fā)布視頻的編輯階段主動(dòng)添加標(biāo)注，也可以在視頻發(fā)布后通過(guò)個(gè)人主頁(yè)進(jìn)行補(bǔ)充。規(guī)范打標(biāo)不僅能避免作品被誤讀，還有助于平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行更合理的推薦。但如果創(chuàng)作者未規(guī)范標(biāo)注或標(biāo)注錯(cuò)誤，導(dǎo)致公眾誤導(dǎo)或引起不良后果，平臺(tái)將采取包括限制流量、刪除內(nèi)容、封禁賬號(hào)等嚴(yán)厲舉措。

同時(shí)，打標(biāo)絕不是違規(guī)內(nèi)容的“免死金牌”，違反法律法規(guī)的內(nèi)容依然會(huì)被處理。

微信的迅速動(dòng)作，正是全行業(yè)推進(jìn)短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作全面落地的一個(gè)縮影。

根據(jù)中央網(wǎng)信辦昨日下午的部署，這項(xiàng)工作將在抖音、快手、騰訊、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、微博、淘寶、京東、拼多多、支付寶、美團(tuán)、百度等12家頭部平臺(tái)的帶頭下統(tǒng)一步調(diào)。各網(wǎng)站平臺(tái)將于5月底前陸續(xù)完成內(nèi)容標(biāo)注標(biāo)簽完善和功能優(yōu)化上線。

屆時(shí)，發(fā)布者在上傳短視頻時(shí)，必須先從平臺(tái)提供的“必選標(biāo)簽”中選擇一項(xiàng)，才能完成發(fā)布。

從標(biāo)簽種類來(lái)看，網(wǎng)信辦明確的“必選標(biāo)簽”共有6類，分別是：“含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”“含有AI生成內(nèi)容”“含有營(yíng)銷信息”“內(nèi)容為轉(zhuǎn)載”“內(nèi)容為個(gè)人觀點(diǎn)”和“無(wú)需標(biāo)注”。

其中，真實(shí)生活記錄類短視頻可選擇“無(wú)需標(biāo)注”標(biāo)簽，且該標(biāo)簽不在短視頻頁(yè)面呈現(xiàn)。除“必選標(biāo)簽”外，平臺(tái)還可結(jié)合自身實(shí)際增設(shè)“可選標(biāo)簽”，例如“內(nèi)容可能引人不適，請(qǐng)謹(jǐn)慎觀看”等，由發(fā)布者按需選擇使用。

根據(jù)部署要求，網(wǎng)站平臺(tái)不僅要把內(nèi)容標(biāo)注嵌入發(fā)布流程，還要對(duì)新增短視頻的標(biāo)注情況加強(qiáng)巡檢，并對(duì)存量短視頻進(jìn)行分批回溯。考慮到短視頻增量和存量規(guī)模都較大，相關(guān)清理整治工作還將持續(xù)推進(jìn)，力爭(zhēng)在今年底前取得明顯成效。