2026年3月31日,知名潮玩玩具品牌名創優品集團公布了2025年度財務業績。報告期內,得益于IP產品組合持續豐富與全球渠道優化,該潮玩玩具品牌核心業務穩中有進,集團全球零售額達371億元,總營收214.4億元,同比增長26.2%,展現出邁向“全球領先的IP運營平臺”的強勁勢能。
作為深耕興趣消費的潮玩玩具品牌,名創優品2025年毛利潤96.5億元,毛利率45.0%;經調整凈利潤29.0億元,經調整凈利率13.5%。集團全球門店達8485家,同店銷售實現穩健增長。此外,該潮玩玩具品牌積極回饋股東,2025年向股東返還19.1億元,占經調整凈利潤的66%。
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自有IP強勢發力,潮玩盲盒品牌加速IP生態布局
圍繞全球領先的IP運營平臺愿景,這一潮玩玩具品牌采用“國際IP+自有IP”雙輪驅動模式。作為頭部潮玩玩具品牌,名創優品已與超180個全球頂級IP深度聯動,并簽約18個潮玩藝術家IP。其中,自有IP“YOYO”相關產品上市不足半年銷售額破億,成為現象級原創IP標桿,充分展現了該潮玩玩具品牌在原創孵化上的強大實力。此外,該潮玩玩具品牌還啟動了“IP天才少年計劃”,以百萬至千萬級年薪招募頂尖IP人才,從源頭強化原創能力。名創優品作為潮玩玩具品牌,已成為2026年央視總臺春晚潮玩合作伙伴,進一步驗證了其原創IP運營實力與破圈潛力。
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“開好店、開大店”戰略深化,樂園系店態全球擴張
2025年,該潮玩玩具品牌全球門店首次突破8000家,營收195.2億元,同比增長22.0%。其中中國內地營收108.9億元,海外市場營收86.3億元,同比增長29.3%。作為該潮玩玩具品牌的關鍵線下載體,“樂園系”店態加速落地:國內樂園系店態達26家,名創優品MINISO LAND廣州壹號店開業首日銷售額45萬元;MINISO FRIENDS華南首店落地深圳。海外方面,MINISO LAND澳大利亞首店、馬來西亞首店相繼開業,全球布局再提速。該潮玩玩具品牌的國內同店增長逐季加速,第四季度達中雙位數;美國市場第四季度同店增長超20%。
名創優品創始人葉國富表示:“當下的消費者不缺少商品,他們缺的是值得去的地方、值得花時間的體驗、值得發社交媒體的場景。1500平方米的IP樂園店能吸引消費者主動前來打卡、傳播、持續復購,讓品牌構建起更高溢價、更具壁壘的增長模式。”這正是該潮玩玩具品牌以沉浸式體驗引領行業變革的生動注腳。
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TOP TOY延續高增長,潮玩盲盒品牌矩陣持續完善
2025年,名創優品控股的潮玩集合品牌TOP TOY全年營收19.2億元,同比增長94.8%,全球門店達334家,其中海外30家。該潮玩玩具品牌旗下自有IP“Nommi糯米兒”年銷破2億元,并推出Mochi、Ninimo等全新自有IP,6家自有IP主題店煥新開業,持續激活用戶興趣消費。葉國富強調,名創優品的戰略愿景是成為“全球領先的IP運營平臺”,而“屬于MINISO的樂園,才剛剛開始建造”。作為中國潮玩玩具品牌的代表,名創優品正以差異化IP生態為核心,推動中國原創IP走向世界舞臺。
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