最近體育圈最熱鬧的事,莫過于國際足聯的官員扎堆來中國!
嘴上說著此行核心目的是推動中國足球發展,可明眼人都能看出來,這背后藏著的真實心思,全和一筆天價轉播費有關。
此前他們獅子大開口要3億美元轉播費,被央視直接拒絕后,這次主動放低姿態,降價超50%,就為了讓央視松口,拿下今年世界杯的中國內地轉播權。
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根據5月13日中國足協官方消息,國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫,還有國際足聯全球足球發展總監、前阿森納名帥溫格,已經抵達北京,和中國足協主席宋凱見了面。
雙方聊的話題聽起來挺實在,比如深化合作、承辦國際青少年賽事、加強技術交流,馬蒂亞斯還特意強調,國際足聯特別重視中國足球的發展價值,會全力支持中國足球提升整體水平。
當天下午,他們還去了國家足球青訓中心,看了年輕球員的訓練,溫格還特意叮囑,要重視球員選材和教練員培養,希望能有更多中國年輕球員走出國門。
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除此之外,就在幾天前,國際足聯首席足球官吉爾·埃利斯也帶著代表團來華考察,先后去了上海、蘇州、杭州等地,和中國足協、中足聯的人聊了女足發展、青訓建設這些事。
埃利斯還說,中國足球有很好的資源,從業者也很投入,國際足聯會幫中國女足重回世界前五,甚至還計劃給中國足協提供10名精英教練員的獎學金,派考察團來幫著完善聯賽和青訓體系。
這些話聽著確實暖心,仿佛國際足聯是真心實意想幫中國足球擺脫困境。
但只要結合近期的轉播權風波一琢磨,就知道事情沒這么簡單——他們這波密集來華,多半是“醉翁之意不在酒”,核心還是為了世界杯轉播權的事。
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距離今年美加墨世界杯開幕只剩29天,可中國內地的轉播權一直沒敲定,這可是36年來頭一遭。
作為國內唯一長期轉播世界杯的官方媒體,央視從1990年起就沒缺席過,但這次卻和國際足聯談崩了,最核心的原因就是價格太離譜。
國際足聯一開始給央視的報價,高達3億美元,折合人民幣差不多20.39億元。
這個價格有多夸張?咱們對比一下就知道,2018年和2022年兩屆世界杯的轉播權打包價才約3億美元,這次單屆就敢要3億,直接漲了一倍還多。
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更讓人不舒服的是,國際足聯搞雙標定價,同樣是人口大國,給印度的2026年和2030年兩屆世界杯轉播權打包價最初才1億美元,目前談判價約3500萬美元,而中國單屆的初始報價,竟然是印度兩屆的3倍。
就連隔壁的韓國,買2026年世界杯轉播權也才花了1.25億美元,比國際足聯給中國的報價低了一大半。
央視自然不會當這個冤大頭,直接拒絕了這個天價報價,而且明確了自己的預算底線——最多8000萬美元,多一分都不花。
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國際足聯一開始還硬氣,不肯讓步,雙方僵持了半年多,眼看世界杯越來越近,中國這個全球最大的球迷市場要是沒了官方轉播,他們的損失可就大了。
要知道,2022年世界杯期間,中國觀眾占全球數字及社交平臺總觀看時長的49.8%,占全球有線電視觀眾的比例也有17.7%,沒了中國市場,他們的廣告收入就得打折扣,就連中國贊助商的權益也沒法保障。
沒辦法,國際足聯只能服軟,近期被曝主動降價,把轉播費降到了1.2億到1.5億美元之間,降幅超過50%,差不多攔腰砍了一半。
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據《南華早報》報道,這次來華的代表團里,就有國際足聯的媒體版權主管,專門負責和央視談轉播權的事,雙方都表現出了樂觀態度,可能會在5月下旬公布結果,國際足聯甚至愿意做出更多讓步,比如打包2026年和2030年兩屆世界杯的轉播權一起談。
可即便降了價,這個價格還是高于央視的底線,談判依舊陷入僵局。
而且網友們也不買賬,不少人吐槽,中國男足連續六屆無緣世界杯,大家看球的熱情本來就降了不少,再加上今年世界杯70%的比賽都在北京時間凌晨,熬夜看球的人肯定不多,廣告價值大幅下降,就算降到1.2億美元,也不值這個價。
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還有網友調侃,沒有中國觀眾的關注,世界杯的廣告位就是擺設,國際足聯應該倒貼錢請央視轉播,而不是反過來漫天要價。
其實國際足聯會這么急,也能理解。這些年他們一直把中國當成重要的市場,不僅有不少中國企業贊助世界杯,中國球迷的關注度也直接影響著他們的收入。
這次天價轉播費被拒,再加上其他亞洲國家也在抵制高價,他們要是不降價,很可能會錯失中國市場,甚至引發其他國家跟風壓價,到時候損失就更大了。
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當然,我們也不能完全否定國際足聯推動中國足球發展的誠意。不管是派溫格考察青訓,還是給女足提供教練員獎學金,這些舉措要是真能落地,確實能幫到中國足球。
但話說回來,推動足球發展不能只靠嘴上說說,更不能借著合作的名義,想把中國市場當成“提款機”,搞雙標定價、漫天要價。
央視這次的硬氣,其實也是在給國際足聯立規矩:中國市場歡迎真誠的合作,但絕不接受不合理的溢價,更不當冤大頭。
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畢竟,體育賽事的核心是給觀眾帶來快樂,而不是靠著IP名氣漫天要價。
現在距離世界杯開幕只剩一個多月,轉播權的談判還在繼續,至于國際足聯會不會再降價,央視會不會松口,我們還得繼續看。
不過有一點可以肯定,不管談判結果如何,這次國際足聯的“低頭”,都讓我們看到了中國市場的底氣。
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中國足球或許還在低谷,但我們絕不接受被隨意收割,這不僅是央視的底線,也是所有中國球迷的底線。
希望國際足聯能真正拿出誠意,既要談好轉播權,也要實實在在幫中國足球做點事,而不是一邊喊著合作,一邊打著自己的小算盤。畢竟,只有真誠相待,才能實現雙贏,這道理,國際足聯應該比誰都清楚。
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