張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

越晚開(kāi)啟收費(fèi)模式，

越被動(dòng)！

坐擁3.45億月度活躍用戶數(shù)量的超級(jí)AI應(yīng)用，正計(jì)劃推出付費(fèi)訂閱服務(wù)。

5月4日，豆包在App Store更新付費(fèi)訂閱聲明的消息登上微博“熱搜”。

盡管官方回應(yīng)稱，付費(fèi)方案尚在測(cè)試階段，基礎(chǔ)免費(fèi)服務(wù)將保持不變，普通用戶的日常使用暫不受影響，但“豆包收費(fèi)”的話題依然連續(xù)多日霸占微博、抖音等平臺(tái)熱搜榜首，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

不過(guò)，目前豆包方面尚未透露其付費(fèi)入口何時(shí)正式上線。

根據(jù)豆包App更新的付費(fèi)訂閱聲明，新增了三檔付費(fèi)會(huì)員訂閱選項(xiàng)。

其中包括，標(biāo)準(zhǔn)版連續(xù)包月費(fèi)用為每月68元、連續(xù)包年費(fèi)用為688元；加強(qiáng)版連續(xù)包月費(fèi)用為每月200元、連續(xù)包年費(fèi)用為2048元；專業(yè)版連續(xù)包月費(fèi)用為每月500元、連續(xù)包年費(fèi)用為5088元。

不過(guò)，豆包方面表示，這不是要終止免費(fèi)服務(wù)，基礎(chǔ)版完全免費(fèi)，日常聊天、文案撰寫、信息查詢、簡(jiǎn)單翻譯等核心功能不受任何影響。

而付費(fèi)功能將主要專注在復(fù)雜任務(wù)和生產(chǎn)力場(chǎng)景中，如PPT生成、數(shù)據(jù)分析、影視制作等。

算力壓力被外界視為其選擇收費(fèi)的主要癥結(jié)。

火山引擎在發(fā)布豆包大模型1.6時(shí)曾披露，在企業(yè)使用量較大的0至32K輸入?yún)^(qū)間，豆包大模型1.6的輸入價(jià)格為0.8元/百萬(wàn)詞元、輸出價(jià)格為8元/百萬(wàn)詞元。

以此推算，豆包僅文本推理成本單日或可高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，若加上PPT生成、視頻制作等高算力場(chǎng)景，整體成本將更高。

在豆包之前，已有個(gè)別大模型開(kāi)始試水“分級(jí)收費(fèi)”。

例如，Kimi初級(jí)會(huì)員連續(xù)包月為49元，智譜、MiniMax基礎(chǔ)會(huì)員定價(jià)則在30至60元。

甚至智譜在今年以來(lái)已三次上調(diào)API（應(yīng)用程序編程接口）價(jià)格，整體漲幅超過(guò)60%。

這背后，是全行業(yè)共同面臨的困境：

2026年以來(lái)，全球GPU租賃費(fèi)用大幅上漲，存儲(chǔ)價(jià)格持續(xù)攀升，大模型的訓(xùn)練與推理早已不是“燒錢換流量”就能持續(xù)的。

盡管豆包不是第一個(gè)收費(fèi)的大模型，但卻影響極大，甚至被輿論稱之為打響了生成式AI大模型收費(fèi)的“第一槍”。

豆包的這一行為會(huì)帶動(dòng)其他平臺(tái)、整個(gè)行業(yè)走向收費(fèi)增值服務(wù)嗎？

對(duì)此，銷售與市場(chǎng)雜志記者和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

收費(fèi)是一種必然。

在算力成本越來(lái)越高，免費(fèi)的午餐已經(jīng)吃完了，AI大模型對(duì)普通人的孵化器和習(xí)慣養(yǎng)成已經(jīng)接近尾聲之時(shí)，這成為了一種選擇。

這是一種選擇和分類用戶的方式，通過(guò)收費(fèi)模式來(lái)挑選出真正高黏性、高需求的用戶，成為新一輪的消費(fèi)習(xí)慣孵化。

事實(shí)上，這樣的收費(fèi)模式，并不新鮮。

基礎(chǔ)應(yīng)用免費(fèi)，增值服務(wù)付費(fèi)，這是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)從免費(fèi)共享走向付費(fèi)服務(wù)的一套中國(guó)特色打法，最早在游戲領(lǐng)域出現(xiàn)，后續(xù)擴(kuò)張到殺毒、辦公軟件、視頻平臺(tái)等領(lǐng)域，AI大模型自然不會(huì)免俗。

不過(guò)，據(jù)此認(rèn)為大模型收費(fèi)將對(duì)普通用戶關(guān)閉大門，則不會(huì)發(fā)生。

暫時(shí)而言，收費(fèi)都還只是一個(gè)試錯(cuò)階段，而且對(duì)于絕大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō)，大模型的免費(fèi)功能已經(jīng)夠用，不需要另外氪金去獲得增值服務(wù)。

只是，越晚開(kāi)啟收費(fèi)模式，越被動(dòng)。

畢竟在用戶心中的品牌形象越定型，改變定位就越難。

此前字節(jié)系下的紅果付費(fèi)話題帶來(lái)的震撼，就是一例。