北京
新能源汽車市場持續多年的“價格戰”偃旗息鼓。近期，繼比亞迪之后，多家新能源車企釋放調價信號，或直接上調部分車型售價，或逐步縮減終端購車優惠，開啟低調的“漲價”試探。
“目前店內主銷車型價格都沒變，但1萬元的終端立減優惠后續可能會取消，購車成本會有所上升。”北京一家蔚來汽車門店內，銷售人員告訴記者。比亞迪門店的銷售人員表示，近期漲價僅針對部分特殊選裝版本車型，基礎款車型價格保持穩定。
與此前轟轟烈烈的“價格戰”不同，此次車企調價顯得格外謹慎，多以小范圍、局部車型調整為主，并未出現全品類、大規模的漲價動作。
據不完全統計，近期已有10余家新能源車企公告調整價格、縮減優惠或計劃二季度上調價格。比亞迪對旗下部分車型智能駕駛選裝包價格上調2000余元，長安啟源智能激光版價格上調3000元，小米新一代SU7全系漲價4000元，特斯拉Model Y長續航版及高性能版分別上調1.8萬元和2萬元。另外，蔚來、小鵬透露計劃二季度上調車型價格。特斯拉、極氪、阿維塔等品牌已收緊金融免息購車政策，購車隱性成本上升。
多品牌開啟試探性漲價，核心誘因直指持續走高的供應鏈成本。經過多年“價格戰”廝殺，新能源車企利潤空間被大幅壓縮，2026年1至2月汽車行業利潤率僅為2.9%，遠低于制造業平均水平。原本可通過內部降本消化的成本壓力，在供應鏈成本全線上漲的沖擊下，最終不得不向終端市場傳導。
動力電池作為新能源汽車核心零部件，占整車成本的30%至50%，其原材料價格波動直接影響整車制造成本。數據顯示，電池級碳酸鋰現貨價格已從去年7月的每噸7.5萬元，近期逼近每噸20萬元，成為車企成本端的首要壓力。
與此同時，全球智能化轉型浪潮下，車規級芯片、存儲設備等智能零部件價格大幅上漲。其中車規DDR4內存（即第四代雙倍數據速率同步動態隨機存取存儲器）累計漲價超150%，高端DDR5內存（即第五代雙倍速率同步動態隨機存取存儲器）現貨漲幅突破300%。據瑞銀測算，存儲芯片漲價使智駕車型單車成本增加3000元至7000元。此外，原油、橡膠、鋁材等基礎原材料價格上漲，疊加全球物流運輸成本上升、地緣政治因素影響，整個汽車供應鏈成本全線走高。
一邊是供應鏈成本持續上漲帶來的盈利壓力，一邊是乘用車市場今年以來持續負增長的市場環境，新能源汽車行業陷入漲價與保銷量的兩難境地。
乘用車市場信息聯席分會秘書長崔東樹分析，當前新能源汽車市場全面漲價難度極大。從市場格局來看，高端新能源車企毛利率普遍維持在20%以上，成本承壓能力相對較強；中低端車企則面臨市場競爭加劇、消費需求收縮的雙重壓力，一旦大幅漲價，極易流失客戶，全面漲價可能性極低。同時，大量全新車型以低價策略切入市場，進一步壓縮了存量車型調價空間，多數車企漲價僅停留在輿論層面，實際落地困難重重。
但過去幾年，國內汽車行業陷入“以價換量”的內卷困境，企業利潤被不斷擠壓，研發投入、技術創新、品質升級均受到制約，不利于行業長期健康發展。中國汽車工業協會認為，此輪調價既是新能源車企被動應對成本上升的舉措，同時也將推動行業逐步告別價格內卷，邁向高質量價值競爭。
來源：長安街知事微信公眾號
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