湖北
5月14日，頂流探店網(wǎng)紅白冰再度陷入輿論漩渦，其千萬粉絲量級賬號被平臺二次禁言，截至目前，該賬號粉絲量已跌破4000萬，較巔峰時期的4191萬大幅下滑，這場流量危機的背后，是其此前因偷稅被依法處罰超1800萬元的遺留影響，以及解封后發(fā)聲引發(fā)的連鎖反應(yīng)。
作為以“豪車探店+接地氣吃法”反差人設(shè)出圈的頭部網(wǎng)紅，白冰本名白冰，別名冰哥，2018年入駐抖音，初期憑借分享跑車日常積累首批粉絲，2021年轉(zhuǎn)型美食探店賽道后迅速爆火，憑借開蘭博基尼打卡高端餐廳卻徒手狂吃的反差感，三個月粉絲翻倍，巔峰時期抖音粉絲達4191萬，累計獲贊超5.7億，商業(yè)價值極高，單條60秒以上短視頻報價達132萬元，直播專場報價200萬/天。
這場風波的源頭始于一場偷稅案件。據(jù)國家稅務(wù)總局4月28日通報，經(jīng)查，白冰在2021年至2024年期間，通過多種違規(guī)方式偷逃稅款，其中包括設(shè)立空殼個體工商戶轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報、私戶收款隱匿收入，甚至將個人及家人的奢侈品消費計入公司成本稅前扣除，還存在虛假申報二手房價格少繳契稅等行為，累計少繳個人所得稅、增值稅、契稅等稅費共計911.18萬元。2025年10月，稅務(wù)部門依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對其作出追繳稅費、加收滯納金并處罰款共計1891.24萬元的處理處罰決定，目前涉案款項已全部追繳入庫。
偷稅案件通報當日，白冰的抖音、微博、小紅書等多平臺賬號便因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策被禁言，部分平臺還限制了關(guān)注功能，其粉絲量開始持續(xù)下滑。令人意外的是，僅封禁16天后，5月13日白冰的賬號被解封，解封后他迅速發(fā)布一段近60分鐘的長視頻，控訴前員工楚某某（早期車友）聯(lián)合他人設(shè)局陷害，稱對方通過虛假持股、虛增工資等方式侵占公司利益，還私自轉(zhuǎn)移公司賬戶543萬元現(xiàn)金，導(dǎo)致其無力補繳稅款，甚至直言“不止要坑我?guī)浊f，還要把我送進去，要讓我家破人亡”，并表示已提交相關(guān)人員涉嫌經(jīng)濟犯罪的證據(jù)。
然而，這段“受害者”敘事并未扭轉(zhuǎn)輿論風向，反而引發(fā)兩極分化，有網(wǎng)友表示同情，也有網(wǎng)友直言，即便存在團隊內(nèi)斗，設(shè)立空殼個體戶、虛假申報等偷稅行為均有確鑿證據(jù)，白冰此前也已向稅務(wù)部門承認錯誤，稱“深刻認識到了自己的錯誤，愿意接受處理處罰，全力配合稅務(wù)機關(guān)完成整改”。更關(guān)鍵的是，這段回應(yīng)視頻發(fā)布后不久，白冰超3900萬粉絲的平臺賬號再度被禁言，此次禁言后賬號仍可正常關(guān)注，但無法發(fā)布內(nèi)容，二次禁言的節(jié)點耐人尋味，也凸顯了平臺對違規(guī)網(wǎng)紅的監(jiān)管力度。
截至目前，白冰的粉絲量已正式跌破4000萬，結(jié)合第三方數(shù)據(jù)，其近30天已掉粉近15萬，流量下滑的同時，商業(yè)價值也隨之崩塌。作為曾經(jīng)的探店頂流，白冰曾堅持自費打卡、不強行帶貨，塑造了“良心博主”的形象，但偷稅事件的曝光的二次禁言，徹底打破了這一人設(shè)，合作品牌紛紛緊急切割，其背后的商業(yè)版圖面臨巨大沖擊。
白冰事件并非個例，近年來稅務(wù)部門依托稅收大數(shù)據(jù)，建立“三位一體”追溯機制，持續(xù)加大對明星、網(wǎng)紅等高收入群體涉稅行為的監(jiān)管力度，2026年更是將電商與直播帶貨機構(gòu)列入重點監(jiān)管范圍，嚴查私戶收款、隱匿傭金等違規(guī)行為。此次白冰從頂流跌落，不僅是個人合規(guī)意識缺失的結(jié)果，也為整個網(wǎng)紅行業(yè)敲響警鐘——流量不是“護身符”，依法納稅、合規(guī)經(jīng)營才是網(wǎng)紅行業(yè)長久發(fā)展的底線，任何試圖通過違規(guī)操作逃避責任的行為，終將受到法律和市場的雙重懲罰。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
