江蘇
2026年5月12日，第30屆CBE中國美容博覽會（上海美博會）在上海新國際博覽中心正式揭幕。作為擁有45年歷史積淀的國妝中堅力量，片仔癀化妝品以“45年實踐，新中式護膚”為主題，匠心打造沉浸式“新中式護膚館”。從閩南文化的溫情場景到中式成分的硬核科研，片仔癀化妝品不僅展現了老牌國貨的底蘊，更向行業交出了一份文化與科技并重的價值增長答卷。
場景破圈：一步入閩南，邂逅“厝邊頭尾”的東方溫情
走進片仔癀化妝品展館，“厝邊頭尾·美顏局”打卡區極具辨識度的閩南風情令人眼前一亮。品牌巧妙地將漳州在地文化與復古騎樓元素相融合，親切的閩南方言標語、充滿煙火氣的老街場景，讓參觀者仿佛瞬間穿越至閩南街頭。
這不僅是一個網紅打卡點，更是品牌文化輸出的溫情窗口。展會期間，這里成為了連接品牌與消費者的情感紐帶。每一位駐足的觀眾，都能透過這些具象化的文化符號，感受到片仔癀化妝品源自漳州、扎根福建的文化溫度，讓東方美學的故事變得親近可感。
文創賦能：IP“癀小御”圈粉，打造“帶得走”的福建記憶
在品牌IP文化展示區，“癀小御”攜四季公仔、鑰匙扣、冰箱貼等系列文創周邊萌趣亮相，迅速俘獲了眾多年輕觀眾的心。而備受關注的“來福建必買的國妝伴手禮”專區更是人氣爆棚，經典“小瓷瓶”珍珠膏霜系列以其溫潤如玉的質感與深厚的文化積淀，成為現場關注焦點。
將東方美膚智慧裝進伴手禮，讓更多人帶走一份關于福建、關于國貨的美好記憶。這不僅是片仔癀化妝品深耕文旅融合的重要一步，也展現了經典國貨品牌通過IP化運營與年輕化溝通的成功實踐。
科研可視：中式成分霸屏，構建“產學研醫檢”硬核壁壘
“中式成分+現代科技”的研發理念，在本屆美博會上以高度可視化的形式直觀呈現。館內特設的“中式成分科技展示區”，集中展示了片仔癀、雪肌因、金線蓮三大核心成分，以及三七、人參、冬蟲夏草、松茸等重點中式成分。
依托“產學研醫檢”五位一體的科研體系，片仔癀化妝品將傳統草本智慧轉化為可量化、可感知的現代護膚方案。配合珍珠膏霜家族、雪肌潤白系列、金線蓮修護系列等明星產品陣列，品牌在“中式成分”領域的科研積淀與轉化成果盡收眼底，用硬核的科技語言回應了功效護膚時代消費者的理性需求。
載譽而歸：金線蓮系列斬獲美伊雙獎，樹立敏肌屏障修護新標桿
憑借卓越的產品力，片仔癀化妝品在本屆美博會上載譽而歸。金線蓮修護系列一舉斬獲“2026美伊BEAUTY·年度功效臻選趨勢品類大獎”，金線蓮輕盈霜榮獲“2026CBE美伊科技獎”。雙料加冕，不僅印證了其“金牌屏障護理師”的市場口碑，更彰顯了行業權威對其科研實力的高度認可。
作為全國首個成功完成“金線蓮提取物”新原料備案的品牌，片仔癀化妝品在福建漳州南靖打造了規范化的金線蓮種植基地，借鑒漢唐“八繁之功”制膏工藝智慧，結合現代低溫凍干技術提取活性物，并牽頭制定了《化妝品用原料 金線蓮提取物》團體標準，從源頭確保原料的純正與活性。該系列實現了“快舒緩、深修護、強屏障”的顯著功效，并針對干敏肌與油敏肌的差異化需求實現量膚定制，精準回應了當下市場對屏障修護的迫切期待。
新中式護膚，不僅是理念的更迭，更是文化自信的流露，45年來，片仔癀化妝品探索東方美膚智慧的腳步從未停歇。未來，品牌將繼續以文化為魂、科技為骨，與廣大消費者及合作伙伴共同見證國妝科技的鋒芒與魅力。
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