今天是2026年5月14日，今年的母親節——5月的第二個星期天——5月10日，也已經過去4天了。但因為某手機品牌發布的母親節宣傳文案，母親節的話題仍在持續發酵。

說實話，母親節也是一個洋節日，國人對洋節歷來較為排斥。但自20世紀20年代傳入中國后，到了80年代，母親節已逐漸被中國內地的民眾所接受。母親節之所以不像其他洋節那樣遭排斥，我覺得完全是因為人們對母親的無限深情，對母愛的無比感恩。

但是，并不是所有人都對母親心懷愛意，對母愛心生敬畏。為什么這樣說呢？只要看一看也算著名的某手機品牌今年發布的母親節活動文案，就可以感受到：

我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。

說實在話，愚昧無知限制了咱凡夫俗子的想象！直到現在，筆者也沒搞懂：這個宣傳文案究竟是什么意思！

“他爸”是“他媽”的第一個老公，這個很好理解，地球人都知道；但“一年只見兩次、見面時恨不得穿婚紗”的這“另一個老公”，究竟指的是誰、是什么？——誰能告訴我？

2026年5月8日，面對母親節文案爭議，事發品牌回應：創作初衷是希望打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象。

那么，要被打破的“刻板印象”，究竟是說母親相夫教子、賢妻良母的傳統形象刻板，還是說長期以來宣傳母親形象的文案設計刻板？不得而知！

文案策劃制作者稱：是為了展現當代母親多元、立體的一面——例如母親除了是家庭角色，也可以有自己的追星愛好、熱愛生活、追求個人興趣等等 。??

還有人解釋：“另一個老公”實指母親所追的偶像（如明星）；“一年見兩回”暗指一年參加兩次演唱會；“穿婚紗”意在夸張表達追星時的狂熱與儀式感。

話雖這么說，但網上流傳的一個圖文畫面顯示：“他的媽媽”右手高舉一手機，不用說就是發布文案的品牌手機了；“他媽媽”的左手被鮮花、心形圖案、衛星圖案、星星等構圖要素完全遮蔽；最刺目、最顯眼的，是盡顯“他媽媽”輕佻之態的、被紅色特別顯示的“哥哥”二字！——但明眼人一看便知：這種字體的“哥哥”二字，不就是顛倒了的“OPOP”嗎？把別人都當了傻子，就您聰明，是嗎？

愚以為，文案策劃者想表達的最真實的意思是：和那個虛擬的老公一年就見兩次，其它的時間，全靠握在右手里的那部品牌手機聯系了！

呵呵！呵呵！呵呵呵！

為了突出自己的品牌形象，不惜拿勤勞、善良、勇敢、仁慈、偉大的母親形象去調侃，難怪你會惹眾人怒，會被大家不依不饒的口誅筆伐、窮追猛打，相關責任人會被公司嚴肅懲處！

活該！

這個宣傳文案最可惡的地方，就是讓母親置身于破壞社會和諧文明、破壞家庭美滿幸福的出軌、第三者、三角戀語境中，引發讀者和觀眾的嚴重不適，違背了我們民族的傳統美德和人們對母親形象的高度認同。

這不由讓筆者又想起了語言文字運用領域里，大家常犯的一個錯誤：不得體！

語言運用有6大標準：簡明、連貫、得體、準確、鮮明、生動。這是逐層深入遞進、逐步提高深化的六個層級。其中，前三者屬于基礎等級，后三者屬于發展等級。而最難把握的，其實就是“得體”。

我們常說：某某人不會說話；還說：會說話能頂飯吃、能頂錢花！所謂“不會說話”，其實就是說話不得體。而“不得體”具體而言，就是說話不分場合、不看對象！

拿這個母親節宣傳文案來講，“場合”就是語言運用的具體環境，也就是我們常說的“語境”，在這里就是母親節這個特定的時間節點，這是要向我們至尊至敬、至親至愛的母親，由衷表達我們作為子女的敬意愛意的！豈容調侃？

“對象”就更不用說了！“母親”這兩個字，堪稱人世間最偉大的字眼！母親賦予我們生命，供養我們生活，教導我們做人！可以說，母親是世界上對待我們最偉大、最無私、最溫柔、最體貼的那個人！

在母親節這個莊嚴的時間節點，在向母親致敬這件最莊重嚴肅的事情上，某知名品牌弄巧成拙，聰明反被聰明誤，是典型的大愚不智、“大智”實愚！

只可惜，早知今日，何必當初啊！直到此時，我們終于明白，人們常說的“語文是百科之母”，此言不虛，斯言信夫！

事件發生后，相關方面、單位、機構甚至院校紛紛發文表態，予以澄清，加以規范，不外乎撇清關系，以免重犯！

但呂叔湘老先生早就說過：語言，也就是說話，好像是極其稀松平常的事兒。可是仔細想想，實在是一件了不起的大事。正是因為說話跟吃飯、走路一樣的平常，人們才不去想它究竟是怎么回事兒。但這三件事兒都是極不平常的，都是使人類不同于其他高等動物的特征……

說話像吃飯、走路一樣稀松平常，更像吃飯走路一樣，須臾不可或缺，如果不能引起高度重視，那可是分分鐘都會出事的啊！這方面的教訓還少、還不夠深刻嗎？

聽聽，呂老這話看著沒啥，其實他表達的意思就是：不會說話，你就不是人——這問題多么嚴重呀！

其實，在這人工智能四處開花、AI豆包迪普西克大行其道的時代，該文案策劃制作者，大可不必那么辛苦、認真、負責！隨便點一下AI，人家寫的，至少也比他寫的那個引發輿論狂潮的要強——

也許，在我們這一生中，有許多人許多事，經歷了轉身便會忘記，但在我們的心靈深處永遠不會忘記我們的母親，永遠不會因為歲月的流逝，而消減我們對母親那深深的愛。母親節快樂！

因為有太陽，才有了萬物的生機； 因為有大海，才有了藍色的祝福； 因為有土地，才有了承載生命的希望。而因為有了母親，才有了我們。媽媽，母親節快樂！