北京
這場關于“真”的精神對話，讓國緣不僅僅是一杯酒，更成為一種態度的標簽······
這個初夏，江蘇的流量密碼，屬于蘇超。
2026年“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）再次成為現象級話題。線上線下熱度齊飛，13座城市的榮譽感被點燃。作為行業媒體，我們關心的不僅是流量數字，更是一個值得深思的問題：蘇超究竟擊中了大眾怎樣的情緒？
答案是“真性情”。
蘇超，我們看什么？
蘇超的核心魅力，在于它的松弛感。球員為家鄉而戰，拼到最后一刻，球迷吶喊足夠投入。這種狀態少了幾分套路，多了一些本真，在當下被規則和效率框定的生活中，成了一種稀缺狀態。熱愛蘇超的人，本質上是在為自己內心投票——他們渴望進取、渴望釋放、渴望做自己。
這正是今世緣酒業選擇與蘇超深度綁定的底層邏輯。作為官方戰略合作伙伴，國緣今年沒有停留在傳統的冠名曝光，而是提煉出一個核心態度——“真性情”，與千萬球迷進行了一場精神對話。
在今世緣酒業視頻號蘇超內容的評論區，滿屏的“求球票”“為家鄉助威”“看蘇超、喝國緣”球迷留言，印證了這份情緒共鳴。而解說洪超那句“千年文脈貫吳楚，一日鋒芒競蘇淮”，更是把蘇超賽場的熱血、江蘇人的風骨，揉進了滾燙的解說里，喊出了江蘇人藏不住的真性情。這些不掩飾的熱愛、不偽裝的表達，正是蘇超最動人的底色。
從“看”到“喝”，一條完整的價值鏈條
如果說看蘇超是“欣賞真性情”，那么，喝國緣就是“呼應真性情”。這兩者之間，有一條完整的邏輯鏈條。
場上的球員，他們拼搏、進取，為了城市榮譽毫無保留，這是一種“真性情”的極致表達；看臺上的球迷，他們立場鮮明、敢于表達、渴望參與，同樣是一群活得通透的人。
而這兩類人，恰恰與國緣的核心消費人群有著天然的契合：他們大多是在事業中進取向上、在生活中追求真實，既有“成大事”的格局，也有“不端著”的松弛。贏球了，為家鄉球隊舉杯；相聚時，為志同道合碰杯。
所以，“喝國緣的人也是真性情”不是一個營銷話術，而是一個自然推導：你欣賞什么，你就認同什么；你認同什么，你就成為什么；我們為之熱血沸騰的，就是內心真正在乎的。賽場上球員毫無保留的釋放，值得場下觀眾用一杯酒來回應。
國緣品牌這次場景遷移，不是硬生生地把酒塞進賽事，而是希望被球迷主動請進慶祝場景。
“緣”的三層含義，價值觀共鳴才是品牌護城河
“成大事，必有緣”——是國緣的品牌內核。在這次蘇超營銷中，“緣”字被賦予了新的含義。
第一層，是與自己的緣。大家在生活中，迎合周邊環境，或多或少都會收起真實的自己。而蘇超賽場，則為大家提供了一個“釋放自己、做自己”的場景。喝國緣，本質上是在與內心那個有進取的、不甘平庸的自己相遇。
第二層，是與同路人的緣。球場邊、酒桌上，舉杯共飲的都是懂拼搏、敬真情的同道中人。這一刻，酒不是酒，而是一個真情實感的連接器。
第三層，是與時代的緣。從過去兩年酒業消費趨勢的變化可以看出，當下的社會情緒正從“端著”走向“釋放”，從“表演”走向“真實”。國緣旗幟鮮明地倡導“真性情”，是一種敏銳的時代情緒捕捉。這已經超越了傳統體育營銷的“從品牌曝光到銷售轉化”邏輯，進入了深層次的價值觀共鳴。
而對經銷商和終端來說，這種共鳴意味著什么？意味著消費者不是因為促銷而買酒，而是因為“這酒懂我”而主動選擇，這也正是品牌最深的護城河。
這場關于“真”的精神對話，讓國緣不僅僅是一杯酒，更成為一種態度的標簽。看蘇超的人是真性情，踢球的人是真性情，喝國緣的人也是真性情——這三句話串在一起，完成了一次從賽場到酒杯的價值閉環。
而這，或許就是這個時代最稀缺，也最珍貴的東西。
編輯：閆秀梅
校對：馬越
監制：王玉秋
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