河南
把賣家報價砍掉三分之二，賣家還得賠著笑臉把貨送上門，這樣的買賣你見過嗎？5月15日，《揚子晚報》扔出一顆炸彈：央視已經拿下2026美加墨世界杯中國大陸地區的全媒體轉播權。
其實，這場拉鋸戰已經持續了半年多。國際足聯一開始是胃口大開：對華單屆世界杯轉播權開價2.5到3億美元，折合人民幣18到21億，比上屆卡塔爾世界杯翻了一倍還多，而央視的預算紅線是6000萬到8000萬美元，也就是說國際足聯的報價是央視預算的4-5倍。
盡管國際足聯后來咬牙降到了1.2億到1.5億，但央視的回復只有三個字，那便是：再想想。
其實，央視之所以遲遲不接受國際足聯的報價也是有原因的，分別是：美加墨世界杯的比賽時間和中國有時差，當地時間黃金賽段的比賽，放到國內就是凌晨的3點或是6點。這個點有多少人會吃著燒烤喝著啤酒看比賽很難說，畢竟都是睡覺的點，就算是為了熱愛能熬著看球，那又有多少人會關注廣告的內容呢？所以說，國際足聯的報價對央視來說根本就是虧錢的買賣，廣告收入都回不來。
至于說第二個原因則是：國足已經連續連續六屆世界杯沒晉級正賽，所以對中國來說，沒有國足的世界杯就是別人的熱鬧。
至于說第三點便是國際足聯的雙標了，和中國一樣擁有龐大市場的印度，國際足聯給他們的報價是3500萬美元，甚至是包含2026、2030兩屆賽事的，也就是說國際足聯給印度美加墨世界杯的報價是1750萬美元，而中國是他們的17倍。如此大的區別，難不成國際足聯真覺得中國是冤大頭？
要知道，2022年卡塔爾世界杯，中國貢獻了全球傳統電視觀眾的17.7%，數字媒體和社交平臺上的占比更是高達49.8%，這就意味著全世界每兩個看世界杯直播的人里，就有一個來自中國。
是國際足聯需求中國市場、中國球迷，而不是中國需求國際足聯。然而他們還是認識不到這個邏輯，因為5月10日前后，有球迷發現FIFA官網的語言欄里，英語、法語、德語、西班牙語、葡萄牙語、意大利語、阿拉伯語、日語、韓語、印尼語，足足十種語言整整齊齊，唯獨沒有中文。
顯然，國際足聯就是在有意報復、打壓，可是再打壓、報復，也改變不了國際足聯需求中國的事實。所以，就在5月14日，特朗普訪華的同時，國際足聯秘書長親自帶隊飛到北京，參觀工體、拜訪足協、跟央視坐下來繼續談。
之所以他們能有這樣的動作，是因為國際足聯終于認清了一個事實：中國市場的價值，從來不在FIFA的報價單上，而在中國人自己手里。
也是在今天，央視獲得了2026美加墨世界杯的轉播權，盡管具體細節尚未被公布，但有消息稱報價費是1.1億美元。
相比于央視預算的8000萬美元是略高，但比國際足聯初始的報價下降了60%。可以說，央視這次硬剛下來的，不只是幾億美元的差價。因為它撕掉的，是中國體育版權市場二十年來"人傻錢多"的標簽。這一回，央視替14億球迷，把尊嚴和實惠，一起辦成了。
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