北京
北京時(shí)間5月15日，中央廣播電視總臺(tái)官方宣布獲得2026年美加墨世界杯，以及2030年西葡摩世界杯版權(quán)。根據(jù)澎湃新聞的消息，美加墨世界杯的版權(quán)費(fèi)用為6000萬美元。這個(gè)數(shù)字大概在全球是什么水平呢？
在全球主要市場中，美國依然是世界杯版權(quán)價(jià)值最高的地區(qū)之一。其中，英語市場由Fox Sports持有轉(zhuǎn)播權(quán)，行業(yè)普遍估算其與FIFA簽訂的長期合同整體價(jià)值約為4億美元左右；而西班牙語市場由Telemundo（NBCUniversal）負(fù)責(zé)，整體估值約為6億美元級(jí)別。當(dāng)然如此高價(jià)都是橫跨多屆賽事的長期協(xié)議。
在歐洲主要國家中，英德法意西構(gòu)成核心市場。英國由BBC與ITV共同持有轉(zhuǎn)播權(quán)，整體市場價(jià)值約為1.5億美元。德國方面由ARD、ZDF以及流媒體平臺(tái)MagentaSport共同參與轉(zhuǎn)播，市場估算約為1.2億美元左右。法國市場由M6與beIN Sports分擔(dān)，估值約9000萬美元。意大利則由RAI與DAZN合作，市場規(guī)模約8000萬美元左右。
西班牙是少數(shù)存在較明確合同金額的國家之一。根據(jù)媒體及資料披露，西班牙國家電視臺(tái)RTVE以約5500萬歐元（折合約6000萬美元）獲得2026年世界杯部分轉(zhuǎn)播權(quán)，該數(shù)據(jù)在所有主要?dú)W洲市場中相對(duì)最為清晰，也較接近單屆賽事的實(shí)際合同價(jià)格。
在亞洲市場中，日本與韓國均屬于高價(jià)值地區(qū)，但具體合同金額未對(duì)外公布。日本由NHK、富士電視臺(tái)及DAZN共同分擔(dān)轉(zhuǎn)播權(quán)，行業(yè)估算整體價(jià)值約為1億美元左右。韓國則由JTBC等平臺(tái)持有版權(quán)，市場估算同樣在約1億美元規(guī)模。這些數(shù)字主要基于廣告市場體量、歷史轉(zhuǎn)播費(fèi)用以及流媒體發(fā)展情況推算。
拉美市場方面，巴西是世界杯最重要的收視區(qū)域之一，由Globo等平臺(tái)主導(dǎo)轉(zhuǎn)播，其整體市場價(jià)值約9000萬美元左右。墨西哥則由Televisa與TV Azteca負(fù)責(zé)，估算約4000萬美元。阿根廷、哥倫比亞等國家則分別在2000萬美元至1000萬美元區(qū)間浮動(dòng)，整體呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域梯度。
在大洋洲與部分中小市場中，澳大利亞由SBS持有轉(zhuǎn)播權(quán)，估算約1500萬美元；加拿大由Bell Media負(fù)責(zé)，約3000萬美元；荷蘭、波蘭、土耳其及南非等國家則普遍集中在1500萬至3000萬美元區(qū)間。這些市場規(guī)模較小，但通常采用公共電視或低價(jià)共享模式，因此版權(quán)費(fèi)用相對(duì)較低。
由于大量合同屬于多屆打包或長期協(xié)議，外界對(duì)“單屆真實(shí)價(jià)格”的判斷仍然存在一定誤差空間。但無論如何，6000萬美元對(duì)于我國而言已經(jīng)是一個(gè)非常不錯(cuò)的價(jià)格，遠(yuǎn)低于FIFA最初高達(dá)2.5億-3億美元的要價(jià)。
而在中國的世界杯版權(quán)敲定后，印度將會(huì)成為最后一個(gè)世界杯版權(quán)談判的焦點(diǎn)國家，F(xiàn)IFA最初對(duì)于印度打包2026與2030兩屆賽事的價(jià)格預(yù)期約為1億美元，但目前印度的報(bào)價(jià)約為2000萬美元，談判正長期僵持。
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