“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧……”，近日，國產高端童鞋品牌泰蘭尼斯一則六一兒童節鞋卡送禮的營銷廣告，因文案與場景設置暗含職場送禮導向引起爭議。

5月15日，紅星資本局查詢發現，相關營銷廣告在泰蘭尼斯線上官方渠道已無法查詢到，天貓、京東、小紅書等泰蘭尼斯童鞋官方旗艦店，已無年卡、鞋卡等產品在售。有客服回應稱，目前品牌鞋卡的年卡活動已結束，店鋪目前沒有年卡售賣。

不過，紅星資本局注意到，在二手交易平臺上，仍有泰蘭尼斯年卡售賣，價格在145元左右，買家拍下產品鏈接后可通過“泰蘭尼斯官方年卡兌換商城”微信小程序兌換童鞋。

紅星資本局登錄該微信小程序發現，年卡可兌換童鞋的價格在368元至668元區間。多位二手交易平臺賣家表示，兌換不看價格，小程序中有的款式均可兌換。另據個別賣家展示的年卡兌換券明細，年卡清晰標注著“轉贈”、“送禮”兩個選項。

泰蘭尼斯有“童鞋界愛馬仕”之稱，其在售的多款穩跑鞋價格均千元以上。憑借電梯、商場、機場、高鐵站等地高頻的廣告投放，泰蘭尼斯躋身國內高端童鞋第一梯隊。

鞋卡廣告被指暗含職場送禮導向

二手交易平臺年卡售價145元左右

近日，泰蘭尼斯一則六一兒童節鞋卡送禮的營銷廣告引起爭議，廣告畫面中，一名女士將一張印有泰蘭尼斯字樣的鞋卡贈予“王姐”，并稱“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧”。因文案與場景設置暗含職場送禮導向引發網友熱議，有網友評論稱，“把童鞋硬生生包裝成職場社交禮”“助長職場送禮歪風”。

5月15日，紅星資本局查詢發現，相關營銷廣告在泰蘭尼斯線上官方渠道已無法查詢到，天貓、京東、小紅書等泰蘭尼斯童鞋官方旗艦店，已無年卡、鞋卡等產品在售。其中，天貓泰蘭尼斯童鞋旗艦店客服回應稱，目前品牌鞋卡的年卡活動已結束，店鋪目前沒有年卡售賣，年卡一般在雙11期間售賣，每年活動都不一樣。

官方渠道雖已無年卡售賣，不過，紅星資本局注意到，在二手交易平臺上，仍有泰蘭尼斯年卡售賣，價格在145元左右。多位賣家在下單界面寫明，泰蘭尼斯黑金年卡兌換，一張券兌換一雙鞋，買家拍下產品鏈接后可通過“泰蘭尼斯官方年卡兌換商城”微信小程序兌換童鞋。

紅星資本局登錄“泰蘭尼斯官方年卡兌換商城”微信小程序發現，年卡可兌換童鞋的價格在368元至668元區間。多位二手交易平臺賣家告訴紅星資本局，兌換不看價格，小程序中有的款式均可兌換。另據個別賣家展示的年卡兌換券明細，年卡清晰標注著“轉贈”、“送禮”兩個選項。

而在泰蘭尼斯現存的營銷廣告中，“送禮就送泰蘭尼斯”多次出現。

多款穩跑鞋價格高達千元以上

加盟門店毛利在50%左右

據了解，泰蘭尼斯，隸屬于杭州泰潼商貿有限公司，該公司成立于2013年，專注0—18歲少年兒童童鞋銷售與品牌運營。

泰蘭尼斯有“童鞋界愛馬仕”之稱，其在售的多款穩跑鞋價格均千元以上。在天貓泰蘭尼斯童鞋旗艦店上售價最高的單品為Ultra穩跑鞋，券后價格為1749元，其余多款穩跑鞋、穩穩鞋售價均為1439元，但從銷量來看，200元至300元價位的涼鞋、休閑鞋更為暢銷。

早期泰蘭尼斯發展較為平緩，創始人丁飛曾在2025年8月接受采訪時表示，泰蘭尼斯線下門店直到2019年才開始盈利。隨后，受公共衛生事件的影響，泰蘭尼斯開始發力線上。

2022年，丁飛決定豪賭未來3-4年利潤與分眾傳媒達成合作，開啟了轟炸式的廣告宣傳，憑借電梯、商場、機場、高鐵站等地高頻投放廣告，泰蘭尼斯躋身國內高端童鞋第一梯隊。“穩穩鞋”切中兒童防滑、防摔等核心痛點，成為泰蘭尼斯在用戶端的第一個“高心智”單品。

隨后幾年，泰蘭尼斯在品牌營銷投放上更加大手筆，先后與吉娜、許昕、張亮等演藝、體育界藝人進行宣傳合作。

丁飛曾在提及泰蘭尼斯廣告與研發投入比例時表示，“廣告投入花1元，研發投入至少花1.2元”。天眼查官網顯示，泰蘭尼斯所屬杭州泰潼商貿有限公司擁有162項專利信息，其中外觀專利占比達90%，實用新型專利僅11項。

對于品牌未來擴張計劃，丁飛曾在上述采訪中透露，每年保底要新增20%的線下渠道，具體能開多少家，數量上不封頂，線上線下比例為線下占60%，線上40%。

5月15日，紅星資本局從泰蘭尼斯招商人員處獲悉，泰蘭尼斯線下加盟門店毛利在50%左右，合作的廣告公司不止一家。

紅星資本局注意到，南京永達戶外傳媒有限公司曾在官網發布海報宣稱，作為泰蘭尼斯全域傳播的關鍵支點，該公司憑借覆蓋全國高鐵網絡的媒體資源，為品牌提供了傳播陣地，此外，泰蘭尼斯社區電梯場景通過分眾傳媒實現日常高頻觸達，線上則聯動小紅書、抖音等平臺打造“線下曝光-線上搜索-即時購買”閉環。5月15日，紅星資本局致電南京永達戶外傳媒有限公司詢問與泰蘭尼斯合作情況，但電話無人接聽。

紅星新聞記者 俞瑤 李海顏

編輯 肖世清 審核 高升祥