四川
每經記者：段思瑤 每經編輯：裴健如
5月15日，有消息稱，奧迪將公布“南北奧迪”的最新調整計劃。按照新的布局，一汽奧迪將銷售奧迪品牌的燃油車和新能源車，上汽奧迪將清空目前的燃油車，專注AUDI品牌的發展。
對此，《每日經濟新聞》記者向上汽奧迪、一汽奧迪、奧迪中國方面求證，三方均暫未對此消息進行回應。
事實上，關于此次“南北奧迪”的調整傳聞早有端倪。今年3月，奧迪全球CEO高德諾表示，當前，奧迪與上汽合作的工作重點是推進字母標奧迪（AUDI品牌）的發展；奧迪與一汽的合作主要集中在四環奧迪的產品布局上，基于PPE平臺推出純電產品，燃油車則基于PPC平臺擴大產品陣容。
記者注意到，當前在上汽奧迪官網，已對奧迪品牌和AUDI做了區隔。其中，奧迪品牌旗下在售車型有A5L Sportback、A7L、Q5 e-tron、Q6四款車型。與奧迪品牌相比，AUDI品牌似乎已成為上汽奧迪的重點推進項目。尤其是在AUDI品牌設立后，上汽奧迪未再引入e-tron電動車，轉而打造了E5 Sportback、E7X兩款車型。
圖片來源：AUDI官微
今年4月，奧迪與上汽集團簽署戰略合作協議，聚焦AUDI品牌未來車型的布局，核心覆蓋整車研發領域，并將在上海設立奧迪創新技術中心。
“明年，AUDI會推出一款全新豪華車型，后年至少還會推出一款由奧迪創新技術中心主導開發的全新車型，目前這幾款車型的車身形式已經基本確定，同時基于下一代智能數字平臺推出四款AUDI車型。”上汽大眾汽車有限公司黨委書記、總經理陶海龍近期透露，插混、增程等技術路線，也都在AUDI品牌的考量范圍之內。
今年以來，一汽奧迪正在實施“燃油鞏固基本盤、電動突破增長極”的戰略。一汽奧迪銷售有限責任公司執行副總經理郭永鋒表示，依托PPE豪華純電平臺與PPC豪華燃油智能平臺，一汽奧迪將加速推進“油電混共進全智”戰略的落地。按照規劃，依托PPC燃油智能平臺一汽奧迪在完成全新奧迪Q5L、全新A6L、Q7等車型更新后，還將引入S5 Avant，預計在2027年年初引進全新奧迪Q9。
若一汽奧迪回收奧迪品牌的產品，有助于其形成更加統一的品牌形象，告別渠道和產品上的爭議，從而專注其所確立的“中國豪華車市場的第一品牌”的新目標，并在2030年實現70萬輛的銷售規模。
當下，如何高效整合內部資源、精準觸達目標用戶，已成為奧迪在華發展的關鍵課題。
圖片來源：每經記者 韓陽 攝（資料圖）
“奧迪在中國市場的全新打法是，通過四環與AUDI兩大品牌的差異化運營，覆蓋不同客群。”奧迪股份公司管理董事會市場及銷售董事石柏濤（Marco Schubert）在2026年北京車展期間接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，AUDI品牌將完全聚焦于新能源車型，其目標客群是那些更熱衷于前沿科技的消費者，這與四環品牌的現有客群存在明顯差異，兩者不會形成內部競爭。
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