有人說央視與國際足聯(lián)的這場版權(quán)費爭議是中美之爭的一部分，直接說結(jié)論：瞎扯淡！奉勸大家腦子正常點，不能啥都往中美博弈上扯，各位的爽點要高級一點。

還有人拿央視的版權(quán)費與印度的比較，這倆沒得比，就像美國那邊也沒拿著我們來對比一樣，倒不是說國家強(qiáng)弱，而是不同地區(qū)的足球消費潛力完全不一樣。

我們只進(jìn)過一次世界杯，印度一次都沒進(jìn)去過，倆足球水平段位低到令人發(fā)指的國家，怎么好意思跟人家屆屆都能進(jìn)，足球文化發(fā)達(dá)的國家去比??？

國際足聯(lián)給央視開了3億的版權(quán)費，但央視敢還價且能還價到6000萬，背后是有很多博弈，但博弈的內(nèi)容絕對不是什么國家實力，要不我們直接開著軍艦到FIFA總部搶就得了，為啥還要談！

FIFA與CCTV的版權(quán)費博弈就圍繞著效益和市場展開，歸結(jié)下來就是經(jīng)濟(jì)利益權(quán)衡！

這里不得不提央視的經(jīng)費來源，按照披露的消息，央視費用有一部分財政支持，但大部分為自負(fù)盈虧，有這個前提在，央視做任何商業(yè)活動都要考慮效益。

世界杯對央視來說是體育世界里最賺錢的頂級IP，不過，雖然整體利潤很高但需要版權(quán)費以外的成本投入，還要面臨不確定的市場風(fēng)險，所以并沒有大家想象的那么賺錢。

下面我們來分析央視轉(zhuǎn)播體育賽事的商業(yè)邏輯。

我們先看2022年卡塔爾世界杯央視的成本組成，1.5億美元的版權(quán)費約合人民幣10億，制作、轉(zhuǎn)播、人工等費用約3億，上屆世界杯央視總成本是13億人民幣。

卡塔爾世界杯央視確實賺到錢了，主要集中在3大板塊：版權(quán)分銷、廣告和衍生收入。其中版權(quán)分銷約20億+，全渠道廣告約40億+，衍生收入2億+，凈利潤大概為50億人民幣。

這就是為什么FIFA敢直接開價3億美元版權(quán)的原因，但是，卡塔爾是卡塔爾，北美是北美，北美世界杯可以說天時地利人和一樣沒占！

雖然國足發(fā)揮穩(wěn)定沒能進(jìn)入卡塔爾世界杯，央視仍然下定決心重金購買轉(zhuǎn)播權(quán)，原因有兩個重要方面：政治和經(jīng)濟(jì)。

2022年的卡塔爾世界杯，卡塔爾的主要工作就是花錢和提供場地，整個場館基建幾乎都是中國在做。決賽主場館的承建方是中國鐵建和卡塔爾HBK公司聯(lián)合體，教育城球場、974球場、球迷村甚至地下灌溉技術(shù)、光伏電力、供水、地鐵、電動大巴等都是中國企業(yè)參與建設(shè)和供應(yīng)。

這除了名義上是卡塔爾世界杯，與在中國舉辦有啥區(qū)別？

另外，也是最重要的，卡塔爾與中國的時差只有5個小時，比歐洲的時差還要小，完全不影響中國龐大的球迷群體的觀賽體驗。版權(quán)不怕分銷不出去，廣告位更不愁賣，加上幾億潛在觀賽人數(shù)，央視隨隨便便就能賺得盆滿缽滿。

但是今年的北美世界杯呢，前期的建設(shè)過程鮮有中國企業(yè)直接參與，我們的心態(tài)一向都是不賺錢就是賠錢，心里本來就憋屈。

最致命的是中美之間高達(dá)12小時的時差，以及國足進(jìn)一步讓球迷失望的現(xiàn)實情況，可以預(yù)見的是這屆世界杯中國區(qū)的關(guān)注度會遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于卡塔爾世界杯。

據(jù)估計，如果按照1.5億美元的版權(quán)費轉(zhuǎn)播，央視最終的利潤大概在1~4億人民幣之間。如果3億美元的版權(quán)費，央視基本上要賠掉大褲衩！

不賺錢的買賣，鬼才干！

國際足聯(lián)本來想敲個竹杠，他們參考了卡塔爾世界杯的版權(quán)價格，估計也計算了央視的整體收益，拿3億美元探探口風(fēng)，F(xiàn)IFA的底線價肯定是1.5億美元左右。

不過央視始終不松口，因為它確實看不到FIFA想象中的市場機(jī)會，在國際足聯(lián)的認(rèn)知里，中國14億龐大的人口以及足球作為世界第一運動的影響，央視必然舍不得這塊蛋糕。

問題是，國足多年以來的無下限操作，把中國球迷的觀賽熱情消磨殆盡，80、90為主力的球迷群體已經(jīng)屬于中登年紀(jì)，也很難為了一場球賽凌晨爬起來。

國際足聯(lián)看不清，但，央視心里明鏡一樣，所以兩個各懷鬼胎的老江湖就這么耗著，最終FIFA不得不做出妥協(xié)。對FIFA來說，中國市場是他們不得不重視的存在，一旦中國人不關(guān)心足球了，F(xiàn)IFA的影響力必然大打折扣。

當(dāng)然，國際足聯(lián)此前也做了些小動作逼央視就范，比如把官網(wǎng)的中文選項取消，這些都是商業(yè)談判過程中的小伎倆，實話說拿不上臺面！

你可能納悶，央視不買，國際足聯(lián)可以把版權(quán)賣給騰訊、抖音或咪咕啊。不是這些平臺不想買，也不是FIFA不賣，而是因為央視是大陸唯一能直接買世界杯版權(quán)的機(jī)構(gòu)。

這是央視能夠挺到今天的重要原因。