??深響原創 · 作者｜何理

本周騰訊發布2026年一季度財報，相關描述有點“反直覺”——《王者榮耀》等長青游戲流水創下新高，本土市場游戲流水同比增長十幾個百分點。

另據伽馬數據測算，《王者榮耀》Q1流水位列手游Top 1；從Q1的熱搜熱榜數量、在抖音、小紅書、微博、B站上的討論頻次來看，王者也是游戲領域的熱度斷層TOP 1。

這種斷層領先的態勢，對于長青游戲也并非易事。眾所周知，現在的娛樂消費環境瞬息萬變，碎片化、圈層化、速食化，娛樂產品生命周期普遍縮短，即便是頭部的長青游戲也面臨用戶口味變化、容易失去新鮮感以及其他娛樂方式分散用戶注意力等挑戰。而去年騰訊已經披露王者DAU達到1.39億、MAU2.6億，當時行業普遍認為王者已經觸及了國內游戲市場的天花板，很難想象還有什么新的突破點。

由此，這一次Q1營收的新高，不光是《王者榮耀》超越了自己，也撐開了整個游戲行業的想象空間。一些比財報數字更值得關注的問題浮出水面：成為超級IP實屬不易，《王者榮耀》究竟在靠什么對抗行業慣性？長青IP又憑什么能不斷爆發出新的活力？

圖源：騰訊業績演示

Q1爆發背后：產品力的持續輸出

在財報中，騰訊將《王者榮耀》流水的創新高歸因于兩點：一是“以中國水墨畫和古絲綢之路文化為靈感的頂級皮膚”；二是“針對不同玩家群體的發行策略。

先看皮膚。其實王者春節皮膚大賣、拉高流水已經不是什么新鮮事了，但這次兩套中國文化主題的皮膚被財報特意“點名表揚”卻是首次。這更加讓人好奇這波皮膚設計背后到底有什么特殊之處。

今年《王者榮耀》馬年限定皮膚以「路啟千秋」為主題，圍繞絲綢之路進行創作。六款英雄皮膚分別對應“絲綢之路”在不同歷史時間和地域空間里的文化節點，將三線絲路（陸上、西南、海上）的地域脈絡融合進設計語言，完成了一次宏大的文明敘事。

詮釋絲綢之路這個主題其實非常有挑戰，三條絲路風格各異，每一條路線都有不同的歷史背景和地域風貌。如果只會單點采風，對題材缺乏把控能力，很容易不倫不類、表達分散；另一重挑戰則是絲路文化與游戲的巧妙融合，把三條絲路的底蘊內化給王者的英雄和世界，設定不能突兀，敘事更要自洽完整。

更進一步來看，與游戲行業里常規的角色皮膚設計方式不同的是，《王者榮耀》的這波英雄皮膚設計，不僅細膩地融合了大量文化元素，更是在視覺和內涵表達中承載了豐沛的家國情懷。

“路”的核心意象一方面照見了彼時人們春節回家“在路上”的真實生活，引發情感共鳴；另一方面也體現著絲路開辟和延續過程中，漢使、馬幫、航海家等群體勇于開拓和堅韌堅守的民族精神。

像很多川渝地區的玩家就很喜歡云纓「神驥·越千峰」，喜歡她開辟蜀道的故事和連擊生成蜀葵花陣與懸空蜀錦時穿透屏幕的那種山河溫度與家鄉濃情。

圖源：《王者榮耀》馬年限定皮膚CG

如果說「路啟千秋」承載了傳統文化的敘事，那么「墨染江湖」則是以中國水墨畫為靈感，對“武俠”這一國民母題進行了延展。

傳統水墨畫在宣紙的澀感與飛白的隨機中，構建出“心外無物”的禪意留白，其核心在于向內求索的靜謐。

「墨染江湖」則是從文人雅趣到競技美學的躍遷——比如李信問心劍，統御形態高冠束起金發，手中長劍如鳳凰棲于梧桐，干練遒勁、邊緣利落；狂暴形態銀白長發披落，發絲都透露著鋒利感……這些驚艷的視覺體驗背后，是一個快意恩仇、刀光劍影的武俠世界，更是玩家釋放自己內心里那份俠肝義膽的載體。王者對水墨畫的重構，既保留了東方氣韻的骨架，又賦予了水墨瞬時爆發力，使古老藝術在快節奏的數字對抗中，煥發出俠氣激蕩的當代生命力。

圖源：墨染江湖第二回

這兩套皮膚上線正值春節社交高峰期，無論是線上組隊還是線下開黑，皮膚都是最直觀的社交表達。一款質感頂級、帶有深厚文化背書的皮膚，無疑是玩家彰顯“審美品味”的社交貨幣。這也難怪除夕夜很多玩家都蹲點搶購馬年限定皮膚，服務器一度崩潰，“王者榮耀崩了”沖上熱搜第一。

圖源：小紅書/微博

事實上，早年王者的文化皮膚主要是在“元素采風”中觸摸傳統文化的輪廓，而現在，《王者榮耀》的文化解讀和視覺解構能力都有了顯著提升。

不管是「路啟千秋」還是「墨染江湖」，我們都能從中看到《王者榮耀》不僅占據了中國英雄故事的敘事主場，更在長期的文化深耕中，凝練出一種讀懂東方文化隱喻、并將其重構為當代語境的能力。這或許將帶動國風內容整體告別淺層的形象復刻，轉而進入到一種以精神共鳴為導向、以數字生命為載體的深度文化交互階段。

而皮膚只是《王者榮耀》產品力最外顯的亮點，再往深挖，我們能看到更多針對不同玩家群體的發行策略，同樣凸顯出其產品力的高水準。

就拿今年春節來說，《王者榮耀》就官方玩梗了“農”歷新年，用一系列新鮮感十足的產品體驗，構建出屬于中國人的“新年俗”。

在游戲內，玩家可以體驗新增的麻將玩法、稷下廣場煙花秀、跨年倒計時等儀式感內容，峽谷儼然成了數億人線上團圓的“第二客廳”；在游戲外，《王者榮耀》還攜手自貢燈會、粵港澳大灣區燈會、武侯祠成都大廟會，把15米高的關羽、馬超燈組成為燈會奇觀，引得玩家和“本命英雄”瘋狂合影。

以前過年是貼春聯、放鞭炮，現在年輕人過年，可能是在峽谷里看一場煙花，或者約上老友開黑。《王者榮耀》把那些復雜的年俗，變成了年輕人更習慣、更喜歡的互動方式，成為一代人過年的集體記憶。自貢燈會已經連續三年簽約，這也進一步驗證了《王者榮耀》的“場景兼容性”，不僅能拉動虛擬流水，還能帶動實體文旅的溢價。

Q1的春節是游戲廠商全年最為關鍵的運營節點之一，很多廠商的思路是去搶流量、蹭流量，但《王者榮耀》反而是在創造流量，把自己變成了春節的一部分。

廣度+深度，IP影響力驅動王者“枝繁葉茂”

《王者榮耀》的“產品力”讓這個IP持續生長，與此同時，其已形成的“IP影響力”通過各種層面的運營和聯動，又進一步反哺本身的生命力。

從廣度上來看，王者IP已橫跨動漫影視、綜藝娛樂、音樂舞臺、虛擬偶像等多領域，幾乎覆蓋了你能想到的所有賽道。這一方面說明了《王者榮耀》IP的厚度，它有足夠的內涵支撐各個維度的延展衍生；另一方面，這種全賽道的布局也確實對抗了注意力分散的時代難題，用戶即便不打開游戲本身，也能在其他觸點與王者“相遇”。

而從深度上來看，常規IP延展往往只是視覺元素的露出，而王者的IP價值則不僅在于“涉足”，更在于它在每個領域都能做出成績，實現對現實世界的反向輸出。

比如情緒的輸出，成為年輕人的“快樂噴泉”。這幾年“情緒價值”是一個熱詞，“情緒”不再只是一種隱性的心理訴求，而是人們做出選擇的核心因素，更是主導消費決策的顯性動力。誰能理解大家的情緒并給出對應的情緒價值輸出，誰就能真正走進用戶心里。

今年的五五開黑節就充滿了意想不到的快樂，玩家爆梗不斷，“樂子”一個接一個。在游戲內，有五排開黑頭像框，有對局押注玩法，還有王者麻將的回歸和守衛陳塘關等備受歡迎的副玩法，樂趣溢滿屏幕。而在游戲外，各類“大事件”引燃社交圈，主打整蠱的對抗路英雄男團“強勢出道”，幾天內視頻已經在抖音破了100萬轉發量，社區的創作激情也被持續點燃。

對抗路瘋狂男團出道進行曲

再比如場域輸出，把線上的虛擬流量變成線下的真金白銀。

去年年底，王者榮耀城市派對深圳站高潮迭起，讓人意猶未盡。今年王者榮耀城市派對上海站亦是人頭攢動，上海幾乎成了“王者痛城”。在王者IP的拉動下，五一期間徐匯鑫耀?光環 Live 總客流 28 萬人次，日均客流、消費較周末提升50%、25%，客流與營業額均創年內新高；黃浦“申城漫游”打卡活動助推區域客流超499.3萬人次；全城15個NFC打卡點，超70%玩家二次打卡，限定福袋補貨后4分鐘內兌罄。

其實相比于在線上打一局游戲，到線下去參與一場派對要花掉的時間精力等成本顯然是更大的，并非任意IP都能有這種號召力。而當用戶來到線下，他的期待值、參與感也會同步飆升。王者榮耀城市派對通過每一次的新鮮的創意巧思和完整又沉浸的線下體驗給用戶明確的可靠性，這種可以閉眼沖的口碑也會迅速發酵，給下一次、下下次提前蓄能。

還有文化輸出，既可以讓地方垂類文化出圈，也可以讓大眾文化的熱度更上一層樓。

像上面提到的春節「路啟千秋」馬年限定皮膚，就讓更多大眾用戶關注到了西安博物院、甘肅簡牘博物館、龜茲研究院、成都市文物考古研究院、麗江市博物院、泉州海外交通史博物館等六個寶藏去處。

而像小馬寶莉、哪吒2這樣已經有“群眾基礎”的伙伴，《王者榮耀》有差異化的IP共贏能力。

“王吒聯動”兩者淵源都有中國傳統神話故事，四款皮膚融合了非常多《哪吒2》的IP設定，局外系統頁面、活動玩法、局內場景地圖等等這一系列敘事化設計也都兼顧了細節表達和王者IP與哪吒IP在精神文化層面的深度共通。4月29日聯動皮膚上線，微博上#王吒組合#官宣1小時閱讀量就突破了5億，在與王者聯動下，《哪吒2》上映一年多時間以后，再次取得了媲美上映期的高熱度。

小馬寶莉聯動靈寶套裝則是巧妙融合了《小馬寶莉》標志性的色彩溫度與《王者榮耀》的奇幻美學。不同于哪吒2的“重量級”，小馬寶莉、小劉鴨、線條小狗這種輕IP的聯動輕盈且靈活，同樣收獲了玩家的喜愛。

細節太多就不展開了，穿透這些事件、運營玩法，我們看到《王者榮耀》其實一直在做兩件為IP蓄能的大事：

一是從英雄到故事。王者有一百多個英雄，每個英雄都各有特點，但這很容易變成拼數量。這些年，《王者榮耀》一直在通過深挖英雄的人設、形象，創作大量有故事、有氣質的衍生內容和增加英雄與玩家的“觸點”，讓不同的英雄成長為不同的故事支點，回應玩家不同的情感。

二是從“競技場”到“生活場”。在傳統認知中，大家玩MOBA為的是競技，輸贏就是終點。但《王者榮耀》卻在讓游戲與玩家建立了更多的“記憶錨點”。當玩家在峽谷里過年、在城市里打卡，游戲已經從單一的競技工具，變成了一種嵌入日常的生活方式。

這兩件事歸結起來，其實就是讓游戲和玩家之間能建立起更多的共情時刻。也正因為故事有厚度、情感有強度，王者IP才足夠強大，能支撐起其在廣度和深度上的多重滲透輸出。而當一個 IP 能夠衍生跨界，甚至反向賦能文旅、實體消費，它就不再受單一游戲生命周期的束縛。

結語

回到最初的問題：在娛樂產品“速食化”的今天，《王者榮耀》憑什么對抗行業慣性？

這背后既有產品力日拱一卒的積累，也有IP影響力穿透線上線下、將玩家和產品密切鏈接的情感共振。產品力是一切的基礎，是玩家愿意把時間和熱情投入到王者的原動能；IP影響力是王者生態越來越豐滿的內在張力，從玩家到所有人，從游戲到生活，不斷拓展的外延，探索未來更多的可能性。產品力與IP影響力疊加產生的協同效應，才是《王者榮耀》能持續打破“長青游戲天花板”、實現斷層式領先的真正答案。

對于《王者榮耀》來說，過去產品在用戶心智、流行熱度與市場營收上穩居頭部，已是常態。但更重要的是其還能把影響力反向輸出到別的領域并在多個賽道上保持水準。它已經不僅僅是一款最暢銷的游戲，它更像是一個能夠承載社會情緒、文化認同、情感表達與生活記憶的超級中樞。