傳說(shuō)中的卡牌閃打撤，終于來(lái)了

已經(jīng)很久沒(méi)有二游項(xiàng)目組，敢在公開(kāi)場(chǎng)合大聲宣布“我們不是傳統(tǒng)二游”了。

時(shí)間撥回2、3年前，二游市場(chǎng)擠壓后，很多廠商在宣發(fā)二游時(shí)，都有這么說(shuō)過(guò)。原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，之前的二游同質(zhì)化嚴(yán)重，并且比較“小”，說(shuō)自己不是傳統(tǒng)二游，好像自己就有更龐大的研發(fā)成本和更硬核的玩法包裝，能吸引原本只游玩主機(jī)或傳統(tǒng)商業(yè)大作的泛用戶群體，做出更大的DAU。

但隨著時(shí)間推移，基本沒(méi)有廠商這么說(shuō)了。原因并不復(fù)雜。一是很多游戲這么說(shuō)完沒(méi)多久，就在玩法深度和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上雙雙潰敗了。

其次，由于這些潰敗的游戲并沒(méi)有扎實(shí)的內(nèi)容，卻想著跟二游“切割”，玩家在經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次“欺詐”后，已經(jīng)對(duì)這種虛無(wú)縹緲的品類概念徹底祛魅。

今天開(kāi)啟公測(cè)前瞻直播、將于5月28日上線的《卡厄思?jí)艟场罚m然沒(méi)有公開(kāi)宣布過(guò)“我們不是傳統(tǒng)二游”，但卻真切地給人一種“去二游化”的實(shí)感。

為什么這么說(shuō)呢？

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，我們?cè)谥暗睦镉性敿?xì)介紹，研發(fā)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有采取傳統(tǒng)二游重角色內(nèi)容、輕玩法的策略，而是憑借扎實(shí)的肉鴿卡牌玩法，穩(wěn)穩(wěn)切中了核心玩家的痛點(diǎn)，向玩家們呈現(xiàn)一款真正好玩的、可以作為長(zhǎng)期寄托玩下去的游戲。

這種做法在海外市場(chǎng)已經(jīng)得到驗(yàn)證的亮眼表現(xiàn)。在全球范圍內(nèi)，《卡厄思?jí)艟场飞暇€后的營(yíng)收表現(xiàn)和活躍用戶留存率都展現(xiàn)出了極強(qiáng)的韌性。

社區(qū)內(nèi)，相比于傳統(tǒng)二游社區(qū)里無(wú)休止的劇情爭(zhēng)議或角色強(qiáng)度爭(zhēng)吵，《卡厄思?jí)艟场返耐婕疑鷳B(tài)更加良性，絕大多數(shù)集中在如何攻略大龜裂（高難本），以及不同存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的build策略上。

可以明顯看出，區(qū)別于以前那些只會(huì)拿玩法做噱頭的“說(shuō)自己不是二游”的游戲，《卡厄思?jí)艟场肥钦娴南霐[脫傳統(tǒng)二游標(biāo)簽的束縛。

要把這樣一款極具差異化的游戲放到國(guó)內(nèi)來(lái)運(yùn)營(yíng)，國(guó)服團(tuán)隊(duì)就不得不考慮，如何精準(zhǔn)、審慎地去把宣發(fā)和本地化工作做好。

非典型二游的發(fā)行解法

從國(guó)服首曝至今的預(yù)熱動(dòng)作來(lái)看，《卡厄思?jí)艟场返男l(fā)可以用四個(gè)詞來(lái)概括：玩法驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)背書(shū)、體驗(yàn)優(yōu)化、快節(jié)奏推進(jìn)。

截至發(fā)稿，國(guó)服的官網(wǎng)預(yù)約量已突破500萬(wàn)，B站官號(hào)的播放量也超過(guò)了千萬(wàn)量級(jí)，在騰訊旗下的日韓代理二游中處于較高水平。在近期的幾個(gè)二游不常見(jiàn)的”真人小劇場(chǎng)“視頻下，也能看到各路玩家對(duì)官方玩梗的好評(píng)討論。

首先是“玩法驅(qū)動(dòng)”。傳統(tǒng)二游的宣發(fā)邏輯，往往將絕大部分預(yù)算傾注在劇情、角色PV，通過(guò)線下展臺(tái)coser、線上meme事件等，用情感共鳴加社交裂變來(lái)預(yù)熱市場(chǎng)。

而在《卡厄思?jí)艟场穱?guó)服的首曝PV和官方宣傳中，項(xiàng)目組更多在強(qiáng)調(diào)肉鴿局內(nèi)構(gòu)筑與肉鴿卡牌融合的核心玩法。線下，官方還在漫展展臺(tái)設(shè)計(jì)中還原游戲中的“崩潰”系統(tǒng)，將玩法機(jī)制本身轉(zhuǎn)化為展臺(tái)體驗(yàn)。

其次是“品質(zhì)背書(shū)”。對(duì)于熟悉海外游戲市場(chǎng)的玩家來(lái)說(shuō)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn)，成為了《卡厄思?jí)艟场纷顖?jiān)實(shí)的護(hù)城河。在宣發(fā)環(huán)節(jié)，國(guó)服團(tuán)隊(duì)發(fā)布大量動(dòng)態(tài)，通過(guò)角色演示，來(lái)展示游戲頂級(jí)的2D動(dòng)畫(huà)演出水準(zhǔn)和成熟的底層架構(gòu)。

之前游戲國(guó)服發(fā)行制作人德芙在，提出了產(chǎn)品需要“用品質(zhì)、玩法、內(nèi)容力三條腿走路”的理念，強(qiáng)調(diào)“只有各方面都做到80分以上，產(chǎn)品才能在市場(chǎng)上立住腳”。

宣傳中也反復(fù)強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)SUPER CREATIVE的前作《第七史詩(shī)》積累的優(yōu)秀口碑，以“E7團(tuán)隊(duì)新作”作為品質(zhì)背書(shū)的核心標(biāo)簽。同時(shí)，官方對(duì)玩家反饋的快速響應(yīng)也多次被媒體和KOL提到，例如在國(guó)際服上線后通過(guò)直播回應(yīng)劇情爭(zhēng)議、承諾主線重制等。

“體驗(yàn)優(yōu)化”則是國(guó)服宣發(fā)矩陣中的關(guān)鍵一環(huán)，主要分為劇情優(yōu)化和肝度優(yōu)化。如果說(shuō)上面兩點(diǎn)主要面向新玩家，這一點(diǎn)則是面向在國(guó)際服踩過(guò)坑的老玩家。

在劇情層面，國(guó)服的動(dòng)作堪稱大刀闊斧。前瞻直播確認(rèn)，游戲第1至5章的劇情進(jìn)行了全面重制，這部分正是國(guó)際服早期曾引發(fā)過(guò)負(fù)面輿情的痛點(diǎn)。

國(guó)服團(tuán)隊(duì)不僅聯(lián)合研發(fā)共同推動(dòng)了劇情優(yōu)化，更關(guān)鍵的是，這項(xiàng)重制內(nèi)容將優(yōu)先于海外服，在5月28日公測(cè)時(shí)直接實(shí)裝。

這意味著國(guó)服玩家在開(kāi)局就能體驗(yàn)到毫無(wú)毒點(diǎn)的“完全體”劇情，這種體驗(yàn)既能極大提升了玩家的代入感，也拔高了國(guó)服初期的口碑預(yù)期。

在減負(fù)和優(yōu)化方面，國(guó)服更是將體驗(yàn)拉滿。存儲(chǔ)數(shù)據(jù)獲取難度進(jìn)行了大幅度下調(diào)，首兩次卡牌復(fù)制、刪除閃光卡牌等操作不再計(jì)算PT值。

以及，“零式系統(tǒng)”的升級(jí)讓探索更加便捷，特定節(jié)點(diǎn)新增的“冥想”功能，讓玩家在局內(nèi)火堆處能重新靈光一閃，大幅增加了策略調(diào)整的容錯(cuò)率。此外，新增的道具“可能性核心”可以重新靈光一閃卡牌，以及能夠指定進(jìn)行復(fù)制的節(jié)點(diǎn)，都讓構(gòu)筑完美的存儲(chǔ)數(shù)據(jù)變得前所未有地輕松。

針對(duì)長(zhǎng)期痛點(diǎn)，國(guó)服還實(shí)裝了通關(guān)卡厄思關(guān)卡后的消耗道具跳過(guò)戰(zhàn)斗功能。新增的領(lǐng)航者同步功能，則允許玩家直接根據(jù)賬號(hào)等級(jí)同步階段性養(yǎng)成效果，實(shí)現(xiàn)了真正的護(hù)肝減負(fù)。以上本來(lái)在國(guó)際服S2賽季才上線的功能，國(guó)服玩家開(kāi)服就能享受到。

最后是“快節(jié)奏推進(jìn)”。從國(guó)服首曝到宣布公測(cè)，整個(gè)宣發(fā)周期被壓縮得非常緊湊。這種閃電戰(zhàn)式的節(jié)奏，有效避免了玩家在漫長(zhǎng)的等待期中流失熱情，同時(shí)也能夠印證國(guó)服發(fā)行團(tuán)隊(duì)對(duì)項(xiàng)目的信心。

用先行內(nèi)容帶來(lái)誠(chéng)意

更加特別的是，除了上述的“體驗(yàn)優(yōu)化”，國(guó)服這次上線，會(huì)推出不少國(guó)服搶先的內(nèi)容。

在二游市場(chǎng)，外服早于國(guó)服上線的游戲，往往會(huì)面臨嚴(yán)重的“千里眼”效應(yīng)。玩家可以提前預(yù)知未來(lái)的卡池和版本更迭，從而進(jìn)入功利的資源囤積狀態(tài)，導(dǎo)致游戲前期的商業(yè)化和活躍度受到嚴(yán)重沖擊。

如何破局？我們?cè)谥啊禢IKKE》上線國(guó)服前的指出，對(duì)抗“千里眼”最好的方式，就是進(jìn)行內(nèi)容倒掛。

也就是將國(guó)際服歷經(jīng)數(shù)月甚至大半年迭代后才完善的優(yōu)化版本，作為國(guó)服的首發(fā)基礎(chǔ)。同時(shí)，前置高人氣內(nèi)容和系統(tǒng)級(jí)優(yōu)化，直接給國(guó)服玩家提供一個(gè)“避坑版”的終極體驗(yàn)。

《卡厄思?jí)艟场穱?guó)服顯然深諳此道，甚至在執(zhí)行力度上更加激進(jìn)。在本次直播中，最引人注目的莫過(guò)于國(guó)服全新角色緋的登場(chǎng)。

緋是真正意義上的全球首發(fā)。更令人驚艷的是緋的角色設(shè)計(jì)。在國(guó)潮美少女同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，她的設(shè)計(jì)靈感大膽地取自古老“儺文化”中的“方相氏”設(shè)定。

她被設(shè)定為“宇宙史上懸賞金額最高的危險(xiǎn)人物”。帶有東方儺文化的神秘感，與游戲本身的暗黑張力相結(jié)合，賦予了緋極具東方神秘氣質(zhì)的設(shè)定魅力。

為了深化這一角色的文化厚度，國(guó)服甚至跨界與非遺儺文化展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)。這種“游戲+非遺”的多元聯(lián)動(dòng)，讓一款黑暗幻想的二次元游戲，給玩家?guī)?lái)更具豐富層次的體驗(yàn)。

除了緋之外，輔戰(zhàn)員“芮香”也同樣將在公測(cè)首日搶先與國(guó)服玩家見(jiàn)面。兩位重量級(jí)角色的前置，將在較大程度上改變國(guó)服開(kāi)荒期的配隊(duì)環(huán)境，為玩家提供全新的體驗(yàn)。

玩法擴(kuò)展方面，國(guó)服直接端出了兩個(gè)全新的重磅模式。其一是將在中后期解鎖的“哀嚎螺旋塔”，玩家用存檔在局外進(jìn)行爬塔戰(zhàn)斗，既考驗(yàn)玩家卡池深度，又驗(yàn)證玩家配隊(duì)思路和存檔強(qiáng)度，有效填充了游戲長(zhǎng)草期的內(nèi)容消耗。

其二則是主打純粹肉鴿體驗(yàn)的“出擊”玩法。在這里，玩家無(wú)法攜帶任何外部存檔。局內(nèi)反而會(huì)放開(kāi)各種限制，玩家將指揮1名主戰(zhàn)員開(kāi)始探索，并在過(guò)程中逐漸將隊(duì)伍擴(kuò)大至4人，后續(xù)的每一名主戰(zhàn)員，都會(huì)以不同的形式加入。這是一種酣暢淋漓、純粹考驗(yàn)戰(zhàn)術(shù)抉擇和臨場(chǎng)應(yīng)變能力的肉鴿對(duì)局。

加上暑期完成絕大部分內(nèi)容全球同步的承諾、全中文配音的實(shí)裝、開(kāi)服將新戰(zhàn)員加入卡池，以及上海交通卡等三大品牌的異業(yè)聯(lián)動(dòng)。國(guó)服的本地化，打出了一套誠(chéng)意滿滿的組合拳。

一份同時(shí)寫(xiě)給新老玩家的答卷

對(duì)《卡厄思?jí)艟场返奈磥?lái)進(jìn)行展望，可能有些同行朋友，會(huì)因它的體量和重玩法，做一些悲觀預(yù)測(cè)。我覺(jué)得沒(méi)必要，他選擇的是一條前人沒(méi)走過(guò)的路。

可能很多既喜歡二次元高品質(zhì)美術(shù)，又極度渴求深度硬核玩法的玩家，最終都會(huì)被這款產(chǎn)品的扎實(shí)內(nèi)容所吸引。

另外值得一提的是，由于《卡厄思?jí)艟场樊a(chǎn)品調(diào)性和用戶畫(huà)像極其特別，可能很多核心玩家早已經(jīng)在國(guó)際服里長(zhǎng)期體驗(yàn)過(guò)這款游戲，甚至有過(guò)付費(fèi)，并深度參與過(guò)社區(qū)的攻略討論。

那么，國(guó)服對(duì)于這些老玩家來(lái)說(shuō)，是否還具備強(qiáng)大的吸引力呢？答案毋庸置疑，是。

這種吸引力，源于國(guó)服真正解決了玩家在海外開(kāi)荒時(shí)的所有核心痛點(diǎn)。

很多老玩家在國(guó)際服前期其實(shí)踩了無(wú)數(shù)的坑。不管是一不小心滿命友紀(jì)的玩家，還是刷了百把肉鴿不出適配存檔、錯(cuò)失大龜裂一檔的玩家，他們都曾因本地化內(nèi)容的缺失、外服溝通環(huán)境的障礙而玩得不自在。

但如今，國(guó)服通過(guò)這套先行優(yōu)化策略，提供了一個(gè)完美的的全新開(kāi)局機(jī)會(huì)。

我們有理由相信，在5月28日公測(cè)開(kāi)啟后，《卡厄思?jí)艟场凡粌H能憑借硬核的品質(zhì)站穩(wěn)腳跟，更有望成為今年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中，依靠純粹游戲性成功突圍的標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品。

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