出品｜虎嗅商業(yè)消費(fèi)組

作者｜苗正卿

題圖｜視覺中國

據(jù)北京時間5·15凌晨彭博社消息，蘋果和OpenAI的合作可能出現(xiàn)變數(shù)。這場自2024年出現(xiàn)的“蘋果-OpenAI聯(lián)盟”可能即將破裂。彭博社透露，OpenAI已經(jīng)聘請了外部律所，并計劃對蘋果發(fā)起“違約訴訟”。

據(jù)悉，蘋果和OpenAI的合作正式官宣于2024年6蘋果WWDC上（蘋果全球開發(fā)者大會）。根據(jù)當(dāng)時雙方合作的協(xié)定，這次“聯(lián)盟”原本應(yīng)實現(xiàn)雙贏：

·ChatGPT正式接入蘋果系統(tǒng)，iPhone用戶可以訂閱ChatGPT，蘋果抽成

·ChatGPT深度接入iOS /iPadOS/macOS，且實現(xiàn)三大集成：Siri可調(diào)用、系統(tǒng)級生成、Image Playground

這一合作的背景是，2024年之際蘋果的Siri已呈現(xiàn)落后趨勢，其自研的AI大模型也遲遲沒有落地。而此時三星等核心對手，已經(jīng)在大打“AI手機(jī)”牌，甚至這一年被行業(yè)描述為“AI手機(jī)元年”。

當(dāng)時擺在蘋果面前的現(xiàn)狀是：

·如果想在這波AI手機(jī)浪潮里不被淘汰，必須盡快上線AI產(chǎn)品

·當(dāng)時手機(jī)圈最主流的選擇是谷歌Gemini（全面上線安卓市場），以及和微軟綁定很深的OpenAI。

·2024年前后，蘋果和谷歌圍繞廣告、搜索等市場正在發(fā)生激烈交火，蘋果核心層判斷如果采用Gemini將影響整個競爭局面

而當(dāng)時OpenAI正試圖減少微軟依賴癥。當(dāng)時，OpenAI在微軟生態(tài)內(nèi)最重要的渠道入口是“Azure OpenAI”，這不僅意味著要面臨微軟抽成，也意味著OpenAI難以繞開微軟直接和這些關(guān)鍵客戶正面接觸。

對OpenAI而言，蘋果的品牌影響力、十億量級核心用戶盤是不可忽視的關(guān)鍵價值，而在合作談判過程中，“直接集成嵌入蘋果系統(tǒng)，而非單純App Store上架”，無疑對OpenAI極具吸引力——這不僅意味著不同的分成模式，還預(yù)示著擁有“系統(tǒng)級入口”。

但雙方的蜜月期并不長久。

2024年三季度ChatGPT“集成”在iOS里上線后，OpenAI逐漸發(fā)現(xiàn)“和預(yù)期不符”：

·原本OpenAI以為是直接集成在Siri里，但真實情況是用戶必須“通過喊ChatGPT”才能在Siri中切換為OpenAI產(chǎn)品。

·ChatBot窗口被“刻意縮小”且縮減了功能，上下文推理能力和主產(chǎn)品存在差異

·到了四季度，OpenAI發(fā)現(xiàn)，大部分蘋果手機(jī)用戶依然習(xí)慣使用獨(dú)立的App，而非在Siri中使用

在2025年初，OpenAI試圖和蘋果進(jìn)行溝通，溝通的焦點在于“系統(tǒng)集成”。簡言之，OpenAI希望自家產(chǎn)品能夠真正成為蘋果一部分。

但幾次溝通后，蘋果拒絕了OpenAI的“強(qiáng)集成”期待。也就是說，蘋果不愿意讓Siri直接ChatGPT化，與此同時蘋果內(nèi)部加快了自研AI大模型的速度。

蘋果的態(tài)度引發(fā)了OpenAI的一場激變：2025年三季度，OpenAI收購了前蘋果首席設(shè)計師Jony Ive創(chuàng)立的硬件公司io，這被視為OpenAI在“硬件渠道”上擺脫蘋果的關(guān)鍵一步。而在之后幾個月里，OpenAI還從蘋果挖走了多位硬件業(yè)務(wù)核心員工。

于是，蘋果賣出了不可逆轉(zhuǎn)的一步：在2025年四季度，蘋果接連和谷歌、Anthropic溝通AI合作——從原本與OpenAI的單一合作態(tài)勢，變?yōu)槎嘣献鳌?/p>

至此，蘋果-OpenAI聯(lián)盟已經(jīng)“事實上”死亡了。

在蘋果的視角內(nèi)，自己并沒有對不起OpenAI（尤其是OpenAI視為違約的Siri集成問題）。因為二者對于用戶數(shù)據(jù)隱私、數(shù)據(jù)共享等核心問題存在不同的標(biāo)準(zhǔn)。蘋果方在多次釋放出的信息中表示，于OpenAI的合作，并不意味著蘋果的AI能力要徹底OpenAI化——蘋果不想患上“OpenAI依賴癥”。

而且，蘋果認(rèn)為自己與OpenAI的合作也有“被利用”嫌疑。憑借與蘋果的合作，OpenAI加強(qiáng)了與微軟談判時的話語權(quán)，蘋果的品牌價值也稱為2024~2025年OpenAI爆發(fā)式崛起的助力之一。

眼下，根據(jù)彭博社報道信息顯示，OpenAI將以“違約”名義對拼過發(fā)起訴訟。其中最重要的點，正是“OpenAI認(rèn)為蘋果沒有實現(xiàn)當(dāng)時確定合作時承諾的集成”。

但這場兩大巨頭的糾紛，也在宣示某種更深層趨勢：硬件入口，已經(jīng)成為AI巨頭們此時此刻發(fā)力的焦點。

在硅谷，幾大AI模型頭部公司在2025到2026紛紛加速入局硬件，甚至通過親自下場（投資或內(nèi)部孵化）去嘗試包括手機(jī)、戒指、眼鏡等多種產(chǎn)品形態(tài)。

這種熱潮也在國內(nèi)發(fā)生。阿里、字節(jié)等AI模型大廠目前都已經(jīng)在布局硬件，而AI模型六小虎也普遍在強(qiáng)化和AI硬件廠商、傳統(tǒng)3C廠商以及車企的合作。