從運動孤島到品類革命：解構韶音的“開放式”野心與底層技術硬實力

在消費電子行業普遍面臨增長紅利見頂的今天，音頻賽道卻正在上演一場深刻的結構性變革。2026年5月15日下午，大雨初晴的深圳灣廣場，Shokz韶音舉辦了備受矚目的媒體專訪會。韶音中國區CEO楊云與產品線總裁張浩鋒悉數到場，向外界系統闡述了這家以“骨傳導”和“運動”起家的品牌，如何在穩坐全球開放式耳機出貨量第一王座的同時，向更廣闊的泛場景音頻帝國發起攻堅。

過去兩年，開放式耳機在中國藍牙耳機市場的整體銷售額份額已率先突破30%。這不僅是一次產品形態的更迭，更是一場由韶音引領、正在席卷全球的“品類級替代”風暴。

一、 宏觀戰略與行業洞察：以“全場景品類替代”重塑全球音頻版圖

過去，大眾對韶音的認知多停留在“專業運動”與“骨傳導”這兩個標簽上。然而，在本次專訪中，韶音高層明確指出，專業運動與泛場景用戶從來不是一道非此即彼的選擇題。韶音正在做的事情，是將用戶的定義從最初的“專業運動人群”徹底拓展到“每一個需要開放聆聽的用戶”。

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1. 舒適成為剛需：跨越品類鴻溝的終極邏輯

韶音之所以做出“開放式耳機有機會取代真無線耳機”這一極具前瞻性的行業斷言，其核心洞察深植于用戶日常用耳習慣的根本性改變。隨著線上辦公、遠程會議、長音頻內容、網課以及日常碎片化聆聽需求的激增，現代人佩戴耳機的時間正在無限拉長。

在長時間佩戴的背景下，傳統入耳式耳機帶來的耳道壓迫、閉塞悶痛、衛生隱患以及無法感知外界環境的安全痛點，逐漸演變為不可調和的剛性沖突。而開放式耳機所具備的“全天候舒適佩戴”與“安全開放聆聽”的天然優勢，正讓它從一款特定場景的“運動副機”，跨越成為用戶日常生活中無可替代的“主力設備”。在音質水平已經通過近年來的技術迭代基本解決、甚至在部分產品上（如OpenFit Pro）接近或超越傳統入耳式耳機的今天，用戶在舒適度與開放感知方面的傾斜，成為了開放式耳機跨越品類鴻溝的決定性力量。

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2. 全球化視野下的“GLOCAL”戰略

在出海與全球化版圖中，韶音在2023年至2025年間已連續三年斬獲開放式耳機市場全球出貨量份額第一的桂冠()。數據顯示，不僅是中國市場在狂飆突進，在全球重點市場如美國、歐洲、日本、韓國、澳大利亞等地區，開放式耳機占比持續上升、對傳統入耳式耳機產生強烈替代的趨勢也已不可逆轉。

面對全球化競爭，韶音的核心市場規劃可以總結為“GLOCAL”戰略——即全球化思考，本地化行動。楊云將當前的耳機品類競爭比作新能源汽車行業：全球絕大多數的核心品牌與頂尖供應鏈都集中在中國市場。因此，韶音選擇將中國激烈的市場環境作為研發的“練兵場”，充分依托國內強大的工程師紅利和極致的供應鏈優勢，開發出在硬件、性能上足以打動并銷售全球的標準標準化產品。

但在軟件、服務及生態融合層面，韶音則在全球范圍內開展極其精準的本地化深耕。例如，最新發布的專業運動耳機OpenSwim Pro 2，便成為了全球首款支持QQ音樂無線導入與離線播放的耳機，這一功能精準擊中了本土運動愛好者的核心痛點，成為了全球標準化硬件與本土頂級流媒體生態成功聯姻的范例。

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3. 拒絕短視的長期主義護城河

在涌入者眾多的多元化競爭環境下，韶音認為品牌真正的護城河來源于“技術創新”與“用戶思維”的底層基因，以及對長期主義的篤定。做品牌是一條最難走、面臨挑戰與壓力最大的路。在過去長達15年的時間里，韶音只做了一件事，那就是專注于開放式音頻的深耕。

這種克制與長線思維同樣體現在其品牌營銷與用戶溝通上。從跨界合作自由潛水世界冠軍金明，到攜手全球品牌大使張婧儀推出藝術禮盒，韶音的策略重點并非盲目追求流量快錢，而是通過這些契合品牌堅韌、優雅特質的合作伙伴，將“開放聆聽、不急于求成”的理念具像化，從而在消費者心中建立起高端化、專業化且極具信任感的品牌壁壘。

二、 產品迭代與技術革新：材料與聲學的極限攻堅

要在紅海中完成對傳統TWS的品類替代，單純依靠概念營銷是遠遠不夠的，必須在產品和技術實操層面，以硬核的底層研發打破開放式耳機長期存在的物理瓶頸與行業痛點。在最新的產品矩陣中，韶音通過聲學、材料學與垂直場景的深度融合，帶來了行業矚目的迭代升級。

1. 5年磨一劍：以“韶音天籬濾噪技術”定義開放式新階段

在開放式耳機的普及過程中，抗噪能力弱、在嘈雜環境下聽音模糊一直是阻礙其進入更廣泛泛場景的致命短板()。針對這一行業痛點，韶音在行業內首次提出了“開放式濾噪”的顛覆性概念。

開放與濾噪，在物理和聲學原理上天生是一對巨大的矛盾。在項目啟動初期，這項技術在韶音內部甚至引發了巨大的爭議，許多研發人員一度認為這是無法跨越的物理鴻溝。然而，基于對技術的長期投入和“因為相信，所以看見”的技術信仰，韶音早在2020年底至2021年便前瞻性地立項了濾噪預研技術——當時行業內甚至還沒有出現如今大火的耳掛式開放式耳機，研發完全是基于骨傳導的未來構想展開的。

歷經5年多的高強度技術迭代與攻堅優化，韶音終于推出了“韶音韶音天籬濾噪技術”。該技術成功將濾噪的頻段拓寬至接近4000Hz，并將濾噪深度降到了18dB，使其真正成為行業首個能夠在健身房、咖啡廳、辦公室等多場景完美適配的開放式濾噪方案。這標志著開放式耳機進入了一個全新階段：既能保留開放聆聽帶來的環境感知與安全出行，又能兼顧沉浸專注的清晰聽音體驗。張浩鋒更是透露，如果這項技術在未來能夠繼續向高鐵、飛機等高難度嘈雜場景演進，那將直接觸發音頻行業的下一場徹底革命。

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2. OpenSwim Pro 2：解鎖游泳藍海的“全能數據終端”

多數音頻廠商將運動耳機的目光死死鎖在跑步賽道，而韶音則將下一個具備決定性增量的突破口精準鎖定在了游泳市場()()。根據韶音內部的全球調研數據統計，經常游泳的人群已經占到了跑步人群的60%左右，這是一個龐大卻長期被行業低估的藍海。由于游泳場景極為單調且無法在運動中聊天拍照，用戶在水中對音樂激勵的需求比跑步往往更加強烈和剛性。然而，水下由于藍牙信號無法有效傳輸、防水等級要求嚴苛，市面上長期缺乏優秀的解決方案，這一領域對于高品質音頻而言幾乎是零競爭對手的真空地帶。

為此，OpenSwim Pro 2不僅將防水能力直接拉高到了極致的潛水級，更在硬件內部塞入了一顆強悍的6nm定制芯片與九軸傳感器。基于對真實用戶需求的深刻洞察，游泳者如果佩戴智能手表，在水中頻繁抬腕觀察數據會嚴重打斷運動的節奏和劃水連貫性。OpenSwim Pro 2通過這套頂級的傳感器與芯片組合，能夠精準識別泳姿、劃次、游泳距離等核心運動指標，并通過語音實時播報的方式反饋給用戶，完美做到了聲學、運動科技與極端場景體驗的閉環融合。

3. OpenDots 2：夾式耳機的“微米級”舒適平衡

近年來，耳夾式（Clip-on）形態因其潮流屬性和獨特的佩戴方式，正在瘋狂吸納傳統的TWS用戶。但耳夾式產品始終面臨著一個行業內難以調和的悖論：夾得太緊耳廓容易產生壓痛，夾得太松則在劇烈運動中容易松動脫落。

為了達成“久戴不痛、狂甩不掉”的黃金平衡，最新亮相的OpenDots 2在完美延續了前代OpenDots ONE所奠定的“動鈦弧結構”以及“9G預緊力”兩大技術核心優勢的基礎上，在材料學與重心分布上進行了極其細膩的微米級微調。

在結構優化上，OpenDots 2將內部核心的鈦片寬度做到了極致壓縮，最大減少了0.6毫米，這微小的尺寸縮減極大地減輕了對耳廓邊緣的局部壓迫感。同時，研發團隊重新優化了耳機整體的重心分布，并全面提升了鈦片的回彈性與抗疲勞度，從而保證了耳機在高強度、高頻次拉伸使用的長期蹂躪下，依然能維持極其穩定、均衡且高性能的夾持體驗。這種通過材料創新來化解佩戴穩固與舒適矛盾的研發路線，進一步筑牢了韶音在舒適科技領域的領先地位。

三、 未來戰略演進：在AI與智能硬件洪流中的冷思考

在當前言必稱AI、智能眼鏡與可穿戴健康監測設備大亂斗的硬件大潮中，韶音在專訪中展現出了極強的戰略定力與極其清醒的“冷思考”。面對未來的技術演進，他們并沒有盲目跟風，而是有著自己一套邏輯嚴密的方法論。

1. 激進的穩健派：AI重構智能耳機的三步走節奏

對于風頭正勁的AI技術，韶音在內部將自己定性為“激進的穩健派”。他們深信AI在未來勢必會全方位重構整個智能硬件生態，但這一進程絕非一蹴而就，而是有著極其鮮明的節奏感。在韶音的藍圖中，AI在開放式耳機上的落地被清晰地劃分為三個層層遞進的演進維度：

第一維度是性能增強（已全面落地）： 這是目前已經成熟并廣泛應用的階段。韶音通過AI算法深度優化了耳機的抗噪性能、麥克風通話降噪效果以及底層的聲學音質表現。

第二維度是交互體驗的革命（正在切換）： 隨著AI大模型的普及，人類與硬件的交互媒介正在從過去的鍵盤、屏幕逐步切換到極其自然的語音對話。由于開放式耳機具備全天候掛耳、不隔絕環境、高頻佩戴的天然屬性，它被韶音視為最自然、最適配的AI自然語音交互入口，未來在這個維度將爆發巨大的交互革命機會。

第三維度是能力增強（韶音最核心聚焦的戰略方向）： 這一維度不再局限于空泛的泛場景，而是將AI聚焦在特定的垂直場景中大顯身手。例如，通過耳機上的傳感器采集用戶的實時運動行為數據，并借助AI在本地或云端進行深度處理，從而為用戶提供私教級的智能運動輔導；或者在辦公場景下，通過AI處理聲音數據來大幅度提高用戶的辦公和生產力效率。這種切中垂直場景的能力增量，正是韶音當前最為看好并重兵投入的王牌方向。

2. 智能眼鏡 vs 開放式耳機：樂觀的謹慎派視角

針對當前行業內熱議的“擁有4億眼鏡人口的中國市場，智能眼鏡是否會吞噬耳掛/開放式耳機生存空間”的尖銳話題，韶音高層給出了基于商業底層的冷靜理性的研判。

張浩鋒坦言，韶音對于眼鏡市場是一個“樂觀且謹慎派”。眼鏡作為面部穿戴設備，其復雜程度與面臨的物理限制遠超耳機。用戶可以毫無心理負擔地將一雙輕巧的耳機掛在耳朵上一整天；但是，如果試圖將一整塊顯示屏幕、復雜的計算單元、大容量電池強行架在用戶的臉上，硬件在產品重量、續航能力、散熱性能以及制造成本之間的“不可能三角”物理矛盾，在短期內根本無法得到完美解開。因此，開放式耳機與AI相結合的普及速度和商業落地節奏，注定會比智能眼鏡來得更快、更扎實。眼鏡未來或許有巨大的長線潛力，但它的技術挑戰與迭代周期注定會非常漫長。

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3. 健康監測的“減法哲學”與價值回歸

在智能穿戴設備拼命做“加法”、試圖把心率、腦電等各種生物傳感器塞入耳機的行業風潮下，韶音卻展現出了一種極其難得的克制與“減法哲學”。

楊云指出，運動健康監測（如HRV、持續心率等）的核心商業價值與用戶價值，高度依賴于“7×24小時無縫、長期且連續的數據基準支撐”。這正是智能手環、智能手表這類用戶連洗澡、睡覺都幾乎不摘單的設備的天然主場。相反，耳機作為一種高頻摘戴、使用場景相對碎片化的設備，天生無法提供無斷點的連續時間基準數據。如果在預研階段為了拼湊功能和噱頭強行塞入這些復雜的生物傳感器，勢必會嚴重犧牲耳機的佩戴重量、體積與續航體驗。在經過嚴密的評估后，韶音認為這無法給用戶帶來更好的綜合核心體驗，因此他們選擇克制，在不必要的功能上做取舍與減法，讓耳機回歸到極致的佩戴舒適科技與聲學本源上。

四、 結語

在韶音的終局思維里，開放式耳機從來不是屬于一小撮硬核運動人群的專屬孤島，而是一場終將徹底顛覆并重塑傳統真無線音頻行業格局的品類海嘯。從深耕骨傳導、定義專業運動，到如今全面布局耳掛、耳夾全形態，走向全場景開放音頻；從硬核預研“韶音天籬濾噪”打破物理矛盾，到重塑水下運動的高清聆聽體驗，韶音正用長達15年的篤定、對真實需求的洞察以及硬核的技術信仰，不斷敲碎那些外界自以為是的行業天花板。

正如CEO楊云在媒體專訪結束時所言，所謂的“終局思維”絕不意味著把天花板定在這里，韶音的技術上升空間與想象力依然巨大。這場將舒適與聆聽自主權徹底還給消費者的開放式革命，才剛剛行至中流，而韶音顯然已經握緊了通往下一個時代的船票。