出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 燁楠

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

創(chuàng)新始終是令人興奮的。更令人興奮的是，一家引領(lǐng)行業(yè)50年的面料品牌，仍在保持自我革新。

五十年前，Bob Gore將聚四氟乙烯拉伸，發(fā)現(xiàn)了其出眾的性能，革新的GORE-TEX?面料就此誕生。它防水、防風(fēng)、透汽、耐用，成為戶外行業(yè)變革性的技術(shù)突破。

五十年后，2026年GORE-TEX?品牌迎來(lái)首款商業(yè)化產(chǎn)品問(wèn)世的五十周年里程碑。今天，GORE-TEX?品牌已在回答一個(gè)更復(fù)雜的問(wèn)題：如何在保持材料性能巔峰的同時(shí)，承擔(dān)起對(duì)環(huán)保與可持續(xù)的責(zé)任？

GORE-TEX?品牌“立足環(huán)保，追求性能”的承諾背后，是一場(chǎng)持續(xù)數(shù)十年的結(jié)構(gòu)性蛻變——從材料試驗(yàn)、研發(fā)，到生產(chǎn)流程、市場(chǎng)合作理念等方方面面。這需要品牌將長(zhǎng)久的自我進(jìn)化與革新，刻印在血液里。

時(shí)值此際，GORE-TEX?品牌全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Achim Loeffler來(lái)華并接受訪問(wèn)。這一行程本身也是一個(gè)明確信號(hào)：在增長(zhǎng)最快的中國(guó)市場(chǎng)，GORE-TEX?品牌正在以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)“中國(guó)速度”，也呼應(yīng)品牌關(guān)于創(chuàng)新、可持續(xù)與未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代之問(wèn)。

1、跨越半世紀(jì)

在戶外運(yùn)動(dòng)與功能性服飾的編年史上，半個(gè)世紀(jì)，足以讓無(wú)數(shù)潮流興起又湮滅。而GORE-TEX?卻從1976年商業(yè)化開(kāi)始，如同一個(gè)恒久的品質(zhì)錨點(diǎn)，烙印在無(wú)數(shù)服裝、鞋品的袖標(biāo)或吊牌上。

一個(gè)經(jīng)典的起點(diǎn)故事被載入品牌檔案：1976年，為說(shuō)服早期合作伙伴，戈?duì)柟荆碐ORE-TEX?品牌的母公司）的員工用一杯熱咖啡做了即興演示——用面料蓋住杯口，蒸汽透出，咖啡一滴未漏。同年，首批大眾消費(fèi)產(chǎn)品問(wèn)世：Early Winters Light Dimension?帳篷，以及隨后的一系列夾克、沖鋒衣與褲裝上市。

（圖 / Early Winters Light Dimension?帳篷）

GORE-TEX?的序幕，就此拉開(kāi)。

一項(xiàng)革命性面料的誕生，往往伴隨著一個(gè)更為艱巨的任務(wù)：如何構(gòu)建出讓世界相信它的完整系統(tǒng)？真正的考驗(yàn)接踵而至。1978年，登山家Reinhold Messner和Peter Habeler在無(wú)氧氣瓶的情況下，穿著采用GORE-TEX?面料定制的裝備登頂珠峰。這場(chǎng)登頂，在全世界注視下，為面料性能完成了最極致的背書。

（圖 / 登頂珠峰的Millet夾克）

但即便是采用最出色的防水面料，服裝也有致命的弱點(diǎn)：接縫。在1979年之前，消費(fèi)者需自行涂抹密封膠來(lái)防止漏水。這無(wú)疑是將最終性能的表現(xiàn)力交到了消費(fèi)者手中。隨后，GORE-TEX?做出了一個(gè)定義其后來(lái)商業(yè)模式的決定：不只提供面料，更要提供確保成品萬(wàn)無(wú)一失的解決方案。GORE-SEAM?壓膠條與專用壓膠機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)也宣告品牌理念——從面料到成衣的完整鏈路，必須處于可控的標(biāo)準(zhǔn)之下。它補(bǔ)上了成品性能的最后一塊短板，也奠定了品牌深度介入生產(chǎn)流程、掌控最終品質(zhì)的協(xié)作范式。

這種系統(tǒng)性構(gòu)建在1980年代末達(dá)到了高峰。1987年，品牌建造了第一座可模擬極端暴雨的“風(fēng)雨屋”，為所有合作產(chǎn)品設(shè)立了嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)線。兩年后，GORE-TEX?推出開(kāi)創(chuàng)性的“保證使您干爽（GUARANTEED TO KEEP YOU DRY）”承諾，將品牌聲譽(yù)與每件成品終身綁定，樹(shù)立了行業(yè)前所未有的責(zé)任標(biāo)桿。

（圖 / “保證使您干爽（GUARANTEED TO KEEP YOU DRY）”的承諾被印在品牌吊牌上）

從服裝到鞋履、手套，從戶外裝備到消防、工業(yè)防護(hù)服，GORE-TEX?不斷拓展生活中多場(chǎng)景產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，融入到多元文化圈層中。五十年來(lái)，GORE-TEX?編織起一個(gè)覆蓋數(shù)百個(gè)品牌、連接專業(yè)與生活的網(wǎng)絡(luò)。

至此，GORE-TEX?品牌完成了完整商業(yè)范式的塑造：它證明，一個(gè)“要素品牌”，在于將一項(xiàng)科技深化為一種標(biāo)準(zhǔn)，再將這種標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)展為一種普適語(yǔ)言，最終賦能一個(gè)龐大生態(tài)的持續(xù)繁榮。

2、材料革命

今天，GORE-TEX?產(chǎn)品已成為“持久防水、防風(fēng)、透汽”的代名詞。這一符號(hào)影響力的基石，是其核心面料技術(shù)，以及開(kāi)創(chuàng)性的嚴(yán)密品控體系。而幾十年間，GORE-TEX?不僅在攀登“絕對(duì)性能”的金字塔，也同步重視并建起一座環(huán)保與可持續(xù)的高峰。

從GORE-TEX?誕生之日起，戈?duì)柟揪蛷?qiáng)調(diào)其“產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)力”。而要成為領(lǐng)導(dǎo)者，“不僅意味著性能最好，還意味著環(huán)境足跡盡可能低。”Achim Loeffler說(shuō)。

在過(guò)去十多年里，可持續(xù)在產(chǎn)業(yè)當(dāng)中變得愈發(fā)重要。許多合作品牌與消費(fèi)者也對(duì)面料寄予更加環(huán)保的期待。2019年，品牌提出了“立足環(huán)保，追求性能（RESPONSIBLE PERFORMANCE）”的承諾。

這一承諾下，最顯著的里程碑之一，無(wú)疑是2022年推出的創(chuàng)新型ePE薄膜。這種薄膜輕盈、纖薄、強(qiáng)韌，有利于減少碳足跡。這項(xiàng)變革的劃時(shí)代意義，在于GORE-TEX?主動(dòng)從源頭上摒棄了含氟化學(xué)體系，并成功地將頂級(jí)的防護(hù)性能與顯著的環(huán)保進(jìn)步合二為一。作為科技面料領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，GORE-TEX?的材料創(chuàng)新具有強(qiáng)大的行業(yè)燈塔效應(yīng)，不僅為整個(gè)戶外及紡織行業(yè)提供了一條清晰可行的“去氟化”技術(shù)路徑，更賦能合作伙伴，推出新一代環(huán)保產(chǎn)品，共同推動(dòng)市場(chǎng)向更可持續(xù)的方向發(fā)展。

（圖 / 創(chuàng)新ePE薄膜及其產(chǎn)品）

面料的耐用性，則是可持續(xù)理念的另一個(gè)應(yīng)有之義。GORE-TEX?深刻理解，一件使用壽命延長(zhǎng)的外套，其全生命周期內(nèi)的碳排放、水資源消耗和廢棄物產(chǎn)生將被大幅攤薄。品牌通過(guò)官網(wǎng)、合作品牌與媒體活動(dòng)，系統(tǒng)性地推動(dòng)消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變，幫助消費(fèi)者認(rèn)知延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命的洗護(hù)方法。一個(gè)有趣事實(shí)是，產(chǎn)品的防潑水處理（DWR），也需要定期保養(yǎng)維護(hù)，才能更有效地發(fā)揮性能。

品牌還在全球范圍內(nèi)授權(quán)并培訓(xùn)了專業(yè)的維修中心。當(dāng)消費(fèi)者不滿意產(chǎn)品的防水、防風(fēng)或透汽性能時(shí)，可將其送至這些中心來(lái)檢測(cè)、修復(fù)。“如果產(chǎn)品有保養(yǎng)和維修的機(jī)會(huì)，產(chǎn)品就更可持續(xù)，使用時(shí)間更長(zhǎng)。這是循環(huán)理念的關(guān)鍵要素”，Achim Loeffler說(shuō)。

GORE-TEX?還推出“Outwear on Demand”（按需外套）租賃計(jì)劃，不僅讓那些僅有偶爾需求的消費(fèi)者降低專業(yè)裝備的獲取門檻，也更塑造起可持續(xù)消費(fèi)理念。通過(guò)這些舉措，GORE-TEX?將“耐用”打造為連接卓越性能與低碳理念的支柱之一。

另外，從材料源頭開(kāi)始，GORE-TEX?便將循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念深植于產(chǎn)品基因之中，其中最具代表性的實(shí)踐便是與創(chuàng)新材料公司Bionic合作推出的BIONIC?再生紡織品。品牌與創(chuàng)新材料公司Bionic以及哥斯達(dá)黎加尼科亞半島的沿海社區(qū)合作，助力社區(qū)減少流入海洋和水道中的塑料廢棄物。該項(xiàng)目成功研發(fā)出全新的BIONIC?紡織品，以塑料廢棄物為原材料，其中50%來(lái)自Bionic在哥斯達(dá)黎加的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，另一半則收集自其他地區(qū)。這種再生滌綸紡織品也被壓合于GORE-TEX?品牌的新一代ePE薄膜之上。

（圖 / 當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)正在收集海灘上的可回收物）

與此同時(shí)，GORE-TEX?將可持續(xù)的承諾同樣貫徹于生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。2024年，戈?duì)柤徔椘肥聵I(yè)部宣布其所有制造設(shè)施已實(shí)現(xiàn)100%使用可再生電力。這一里程碑式的成就已覆蓋了其位于美國(guó)馬里蘭州埃爾克頓、德國(guó)普茨布倫和中國(guó)深圳的全部制造工廠。這一舉措幫助品牌每年減少近33000噸碳足跡，相當(dāng)于近7600輛汽車行駛一年的碳排放量。

（圖 / GORE-TEX?位于各地工廠的綠色能源建設(shè)）

GORE-TEX?的材料革命證明，真正的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，不僅在于品牌能在商業(yè)規(guī)則中做到頂級(jí)，也同樣在于它有勇氣與遠(yuǎn)見(jiàn)，為未來(lái)定義新的規(guī)則。

3、生態(tài)系統(tǒng)

如果說(shuō)創(chuàng)新與可持續(xù)是品牌面向未來(lái)的引擎，那么中國(guó)，正是它最重要的前沿市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)的重要性是雙重的：它既是全球增長(zhǎng)最快的區(qū)域，也是合作伙伴日新月異、需要品牌一同探索市場(chǎng)步伐的區(qū)域。在采訪中，Achim Loeffler敏銳捕捉到的關(guān)鍵詞是——“中國(guó)速度”。相比于其他市場(chǎng)的品牌需要18-24個(gè)月的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，Achim Loeffler坦言，中國(guó)品牌希望達(dá)到的速度，往往是6個(gè)月甚至更短。這種對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的極致要求，驅(qū)使GORE-TEX?對(duì)其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)鄬?duì)長(zhǎng)的支持體系進(jìn)行柔性改造。比如其在深圳的制造基地，不僅是生產(chǎn)布局，更是構(gòu)建一個(gè)貼近市場(chǎng)、快速響應(yīng)的前沿樞紐。

更深層的變化，還在于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和合作模式的演變。中國(guó)戶外市場(chǎng)正經(jīng)歷從核心硬核向大眾泛化、生活方式化的多元融合。GORE-TEX?的“場(chǎng)景適用性”理念在此找到豐饒土壤。

Achim Loeffler解釋道，品牌根據(jù)不同終端場(chǎng)景定義產(chǎn)品：在登山徒步中，消費(fèi)者可能需要一件堅(jiān)固耐用的GORE-TEX? PRO夾克；而在城市戶外或生活方式場(chǎng)景中，產(chǎn)品則需在保持核心功能的同時(shí)，在面料手感、美學(xué)設(shè)計(jì)上做出更多適配：比如WINDSTOPPER? by GORE-TEX LABS?系列，它為干燥多風(fēng)天氣而生，同時(shí)產(chǎn)品款式、面料選擇時(shí)尚且多樣化。

（圖 / GORE-TEX? PRO與WINDSTOPPER? by GORE-TEX LABS?系列產(chǎn)品）

與此同時(shí)，中國(guó)本土品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，構(gòu)成了其生態(tài)中日益重要的一極。此外，許多國(guó)際品牌也專門為中國(guó)設(shè)立了獨(dú)立開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。這要求GORE-TEX?提供從開(kāi)發(fā)源頭介入的深度本土支持。而這正揭示出GORE-TEX?價(jià)值鏈的核心：貫穿產(chǎn)品始終的生態(tài)合作系統(tǒng)。

從獨(dú)家的壓膠條和設(shè)備、產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室測(cè)試、到以及對(duì)合作生產(chǎn)資質(zhì)的認(rèn)證。每一件掛有GORE-TEX?吊牌的產(chǎn)品，都經(jīng)過(guò)了品牌工程師的嚴(yán)格審核。正是這套貫穿全程的深度品控，支撐起了那個(gè)對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾。Achim Loeffler用一雙鞋子舉例：雖然GORE-TEX?產(chǎn)品只出現(xiàn)于鞋子的某個(gè)部件中，但在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，甚至在制定鞋子的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，GORE-TEX?品牌始終會(huì)從整體角度考慮產(chǎn)品，并對(duì)最終成品性能提供保證。

GORE-TEX?以“全流程解決方案伙伴”的身份，深度陪伴合作伙伴的產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)直至上市。從嚴(yán)格的工廠與戰(zhàn)略審核，到開(kāi)發(fā)階段提供面料選擇與共同設(shè)計(jì)支持；產(chǎn)品原型還必須通過(guò)其實(shí)驗(yàn)室遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛性能測(cè)試；生產(chǎn)也需在GORE-TEX?認(rèn)證工廠使用指定工藝完成。正是通過(guò)這套共同創(chuàng)造、聯(lián)合品控的深度整合體系，GORE-TEX?與合作伙伴共同向消費(fèi)者交付了關(guān)于“持久防護(hù)與舒適體驗(yàn)”的確定性承諾。

（圖 / 產(chǎn)品需通過(guò)各項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室測(cè)試、使用者測(cè)試及運(yùn)動(dòng)員和專家進(jìn)行的實(shí)地測(cè)試）

這意味GORE-TEX?始終貫穿整個(gè)價(jià)值鏈的合作中，“我們始終在生態(tài)系統(tǒng)中運(yùn)作，與眾多合作伙伴攜手并進(jìn)。”Achim Loeffler說(shuō)道。基于此，它構(gòu)建了一個(gè)廣泛而多元的品牌共生生態(tài)系統(tǒng)。其合作名單涵蓋了全球各領(lǐng)域品牌：從始祖鳥(niǎo)、SALOMON等專業(yè)戶外，到波司登、凱樂(lè)石等中國(guó)力量，乃至Prada、Moncler等頂級(jí)奢牌。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，建立于共同標(biāo)準(zhǔn)與共享品牌價(jià)值的共同體之上。同時(shí)，這些品牌又不斷反哺和豐富GORE-TEX?的內(nèi)涵，從“戶外專業(yè)符號(hào)”延伸為一種“生活方式”的標(biāo)簽。

4、結(jié)語(yǔ)

五十周年，不只是回顧，更是起點(diǎn)。展望未來(lái)，Achim Loeffler強(qiáng)調(diào)“同行致遠(yuǎn)（GOING FURTHER, TOGETHER）”。

正如Achim Loeffler在向合作伙伴發(fā)去的感謝致辭中說(shuō)的，50周年，既是GORE-TEX?品牌發(fā)展史上的重要里程碑，也是未來(lái)創(chuàng)新的新起點(diǎn)。

GORE-TEX?的護(hù)城河在于，它在不斷超越的材料科學(xué)之上，還構(gòu)建起一個(gè)基于信任的生態(tài)體系，并將其煉化成為一個(gè)關(guān)于性能、創(chuàng)新與責(zé)任的共識(shí)性承諾。它的生態(tài)也從雪線之上，擴(kuò)展至都市街巷。通過(guò)與數(shù)百個(gè)品牌從頂級(jí)戶外到奢侈時(shí)尚的跨界合作，GORE-TEX?定義了何為“場(chǎng)景適用性”：在不同領(lǐng)域，堅(jiān)持同一套關(guān)于“持久防護(hù)與舒適體驗(yàn)”的黃金標(biāo)準(zhǔn)。

隔絕風(fēng)雨之外，一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，也致力于彌合人類探索與地球可持續(xù)之間的鴻溝。平衡之間，GORE-TEX?下決心要走得更遠(yuǎn)。