《光》，楊莉/攝影，圖源自《光影與紀(jì)實(shí)》，版權(quán)歸原作者所有。

聚焦政治、人物傳記等主打男性讀者的紀(jì)實(shí)類圖書銷量持續(xù)走低

　　嚴(yán)肅紀(jì)實(shí)類紙質(zhì)書銷量大幅下滑，整體銷量跌幅近 8%，時(shí)政類書籍銷量更是大跌 19%。

　　曾幾何時(shí)，父親節(jié)送禮的首選總有這類書：講述二戰(zhàn)冷門史實(shí)的著作、波瀾壯闊的海難紀(jì)事，或是最新的總統(tǒng)人物傳記。

　　而今，這類深受父輩喜愛(ài)的讀物已然日漸沒(méi)落。

　　過(guò)去四年里，紀(jì)實(shí)類圖書銷量持續(xù)下滑，如今已是紙質(zhì)圖書市場(chǎng)中處境最為艱難的品類。出版商表示，部分紀(jì)實(shí)書籍依舊銷路向好，例如名人回憶錄、宗教類讀物。但近年來(lái)，傳記、時(shí)政、經(jīng)管經(jīng)濟(jì)等被業(yè)內(nèi)稱作嚴(yán)肅紀(jì)實(shí)讀物、受眾以男性為主的紙質(zhì)書銷量大幅縮水。

　　圖書行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)瑟卡納圖書掃描數(shù)據(jù)顯示，截至今年 5 月 9 日，紀(jì)實(shí)類紙質(zhì)圖書整體銷量下滑近 8%，政治與時(shí)政類書籍銷量跌幅達(dá) 19%。

　　出版行業(yè)向來(lái)存在周期性風(fēng)向變化，圖書品類與閱讀潮流總是輪番更迭。（還記得曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的成人涂色書？或是爆火的奇幻言情小說(shuō)嗎？）但眾多業(yè)內(nèi)從業(yè)者認(rèn)為，嚴(yán)肅紀(jì)實(shí)讀物遇冷并非短期潮流變動(dòng)，而是行業(yè)層面的根本性衰退。

　　西蒙與舒斯特出版社前首席執(zhí)行官、全新西蒙六分社出版負(fù)責(zé)人喬納森?卡普表示：“趨勢(shì)已然十分明朗，這是一場(chǎng)行業(yè)巨變，所有人都該認(rèn)清，我們?cè)缫焉硖幦碌氖袌?chǎng)環(huán)境。”

　　閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變是銷量遇冷的一大原因：原本熱衷嚴(yán)肅紀(jì)實(shí)讀物的讀者，獲取信息的渠道早已徹底改變。

　　企鵝蘭登書屋美國(guó)分部前總裁、新興出版平臺(tái)作者權(quán)益公司首席執(zhí)行官瑪?shù)铝?麥金托什將其稱作信息多元分流效應(yīng)。她直言，專屬父輩讀物獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代早已落幕。

　　大眾整體休閑閱讀時(shí)長(zhǎng)不斷縮減，僅有有聲書市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。與此同時(shí)，各類訂閱專欄資訊、網(wǎng)飛紀(jì)錄片、短視頻平臺(tái)內(nèi)容與播客層出不窮，以往只有大部頭紀(jì)實(shí)書籍才能提供的深度新聞報(bào)道、犀利觀點(diǎn)分析與歷史深度解讀，如今隨處可得。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，上月收聽(tīng)播客的男性占比達(dá) 62%，女性占比 54%，而 2023 年這一數(shù)據(jù)僅分別為 46% 與 39%。

　　哈珀柯林斯出版集團(tuán)哈珀分社總裁兼出版人喬納森?伯納姆坦言：“內(nèi)部研討行業(yè)困境時(shí)，話題總會(huì)繞回播客。喜愛(ài)研讀美國(guó)歷史的男性讀者，如今都會(huì)收聽(tīng)優(yōu)質(zhì)歷史類播客，既能靜心了解深度內(nèi)容，又不必花費(fèi)大量時(shí)間啃厚重書籍，閱讀紙質(zhì)大部頭的意愿自然大打折扣。”

　　知名作家羅恩?切爾諾 2025 年父親節(jié)前夕推出的馬克?吐溫傳記，目前精裝版銷量為 119259 冊(cè)；而他 2017 年出版的尤利西斯?S?格蘭特傳記，精裝銷量高達(dá) 381604 冊(cè)，銷量差距懸殊，作者本人暫未對(duì)此作出回應(yīng)。

　　不少出版商認(rèn)為播客是一把雙刃劍：一方面分流了紙質(zhì)紀(jì)實(shí)書讀者，另一方面在媒介碎片化的當(dāng)下，也能帶動(dòng)相關(guān)書籍銷量。

　　美國(guó)大型連鎖書店巴諾書店工作人員會(huì)重點(diǎn)關(guān)注熱門播客提及的書籍，萊克斯?弗里德曼、薩姆?哈里斯等知名主播推薦的讀物，往往能帶動(dòng)實(shí)際銷量。

　　知名文學(xué)經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人表示，目前紀(jì)實(shí)類圖書作者的預(yù)付稿酬已出現(xiàn)小幅下調(diào)；麥克米倫出版集團(tuán)首席執(zhí)行官稱，出版社如今在紀(jì)實(shí)書稿稿酬審批上更為謹(jǐn)慎，但并未縮減紀(jì)實(shí)類圖書的出版數(shù)量。

　　在紀(jì)實(shí)讀物賽道中，心靈勵(lì)志類書籍依舊穩(wěn)居銷量榜首，代表作品有《釋然法則》《原子習(xí)慣》等。今年精裝書暢銷榜單中，除上述兩本書外，網(wǎng)紅博主自傳同樣熱度頗高。

　巴諾書店首席執(zhí)行官詹姆斯?多恩認(rèn)為，嚴(yán)肅紀(jì)實(shí)讀物銷量下滑，根源在于當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)占據(jù)了大眾絕大部分注意力。他表示：“如今全球熱點(diǎn)層出不窮，讀者更愿意實(shí)時(shí)瀏覽新聞資訊，而非靜下心閱讀紀(jì)實(shí)書籍。”

　　特朗普首個(gè)任期內(nèi)，大眾熱衷通過(guò)書籍了解時(shí)政思潮，帶動(dòng)時(shí)政類圖書熱銷；但特朗普二度執(zhí)政后，市場(chǎng)行情截然相反。

　　當(dāng)然市場(chǎng)也存在例外，美國(guó)路易斯安那州共和黨參議員約翰?肯尼迪去年 10 月推出的時(shí)政著作一經(jīng)出版便躋身暢銷書行列。

　　即便部分紀(jì)實(shí)書籍登上暢銷榜，銷量依舊遠(yuǎn)不及通俗小說(shuō)。以《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書榜 4 月 26 日榜單為例，熱門奇幻言情續(xù)作首周上榜銷量突破 10 萬(wàn)冊(cè)，而同榜排名第一的紀(jì)實(shí)類新作，首周銷量?jī)H 13468 冊(cè)，差距十分明顯。

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