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Omdai發(fā)東南亞Q1報告,三星第一,OPPO第二,小米第三

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5月19日全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omdai正式發(fā)布了,2026年第一季度東南亞智能手機市場報告。



報告顯示在2026年第一季度東南亞智能手機市場整體出貨量為2160萬臺,同比下降8%。這一季度東南亞市場表現(xiàn)最需要關(guān)注的不是出貨量,而是智能手機的平均售價,因為這一季度東南亞智能手機ASP高達349美元,創(chuàng)下史上新高,且同比增長19%。這說明各手機品牌在這一季度最在意的是利潤而不是出貨量,這也表示這個市場智能手機市場的格局在重構(gòu)。這也讓有些品牌的出貨量大幅度下跌,要知道這個市場60%以上的機型售價在200美元以下。

為此Omdia表示:“東南亞市場第一季度最明顯的特點是ASP達到歷史新高,但銷量卻整體下降。原因肯定是受存儲漲價影響導(dǎo)致。特別是在入門級和中端機型中,存儲占成本比例較高。各手機品牌為了控制價格加強了市場管理,主要是為防止售價再恢復(fù)到此前的水平之中“。這就直接導(dǎo)致很多以200美元以下為主的市場,把成本轉(zhuǎn)嫁到了消費者身上,這就是銷量下滑最直接的原因所在。



因此來講要銷量還是要收益,這是所有品牌都面臨的兩難選擇。一般品牌都選擇了利潤,這也直接導(dǎo)致在2026年第一季度智能手機銷售額同比增長8%。雖然銷量不怎么樣,但vivo與OPPO這兩個品牌的平均售價在主要品牌中最為強勁,其中vivo同比增長28%,OPPO同比增長26%。有意思的是在這個大環(huán)境之下三星與榮耀通過持續(xù)品牌建設(shè)和渠道擴展,加速了市場份額的增長。在這種策略的保持之下各品牌在不同市場表現(xiàn)是完全不同的。比如:榮耀在新加坡市場就首次排名第三,主要是銷量增長導(dǎo)致的。

雖然報告把東南亞算作一個市場,但各細分市場的表現(xiàn)也是完全不同的。印尼是其中最大的市場,整體銷量達到720萬臺,但也是降幅最大的,同比下降17%。泰國市場就表現(xiàn)相對要好一些,同比增長2%。越南市場下降12%,馬來西亞市場下降19%。從整體上講200美元以下市場同比萎縮超過30%。



主流品牌中中三星受S26以及A系列的強勁表現(xiàn),以460萬臺的出貨量排名第一,市場份額達到21%,且同比增長4%。OPPO以420萬臺的出貨量排名第二,市場份額為20%,不過同比下降17%。小米以370萬臺的出貨量排名第三,市場份額17%,同比下降12%。傳音以340萬臺的出貨量排名第四,市場份額為16%,同比下降10%。vivo以210萬臺的出貨量排名第五,市場份額為9%,不過同比下降27%,是前五中下降幅度最大的,下降的原因是vivo從低價市場撤出,將重點轉(zhuǎn)向了盈利市場。報告還特意指出蘋果排名第六,出貨量為180萬臺,同比是持平的。

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