廣東
“現(xiàn)在的年輕人都不消費(fèi)了？”——這句話這兩年聽(tīng)得耳朵都要起繭子了。但真實(shí)數(shù)據(jù)卻給我們講了一個(gè)截然相反的故事：在B站，活躍用戶(hù)中竟藏著高達(dá)5800萬(wàn)的“美奢人群”。
所謂的“美奢”，不再是上一代人眼中單純?yōu)榱藫蚊孀拥纳莩奁范哑觯且环N愿意為“美”和“品質(zhì)”付費(fèi)的生活態(tài)度。當(dāng)大家更愿意為品質(zhì)顏值花錢(qián)，還能說(shuō)不消費(fèi)嗎，答案明顯是否定的。
事實(shí)上，這屆年輕人不是不花錢(qián)，而是他們的消費(fèi)底層邏輯，已經(jīng)發(fā)生了迭代。對(duì)于美奢，他們不再迷信大牌的光環(huán)，而是成了精明的“成分黨”和產(chǎn)品力信徒。買(mǎi)護(hù)膚品先查成分表，買(mǎi)衣服先看面料支數(shù)，國(guó)貨崛起、平替文化盛行，大家買(mǎi)的是實(shí)打?qū)嵉暮脰|西，而不是虛高的Logo溢價(jià)。
同時(shí)，情緒價(jià)值成為購(gòu)買(mǎi)決策的核心驅(qū)動(dòng)力。“我想要”遠(yuǎn)比“我需要”更重要，好看、好用、好分享才是硬道理。更有趣的是，他們?cè)谙聠吻巴日l(shuí)都認(rèn)真，護(hù)膚教程、穿搭指南反復(fù)研究，學(xué)習(xí)成本極高。
但這并不意味著他們?cè)敢猱?dāng)“冤大頭”。恰恰相反，現(xiàn)在的年輕人一邊追求高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，一邊又在精打細(xì)算地尋找最具性?xún)r(jià)比的渠道。這種“既要又要”的精明，直接帶火了折扣零售賽道。
如今無(wú)論是線下人滿(mǎn)為患的奧特萊斯，還是線上被重新發(fā)掘的唯品會(huì)，都成了年輕人的“真香”現(xiàn)場(chǎng)。以唯品會(huì)為例，平臺(tái)不僅匯聚了海量的美妝與輕奢品牌，更常年提供3-7折的深度折扣。對(duì)于這屆年輕人來(lái)說(shuō)，這里就是他們的“寶藏衣櫥”和“美妝倉(cāng)庫(kù)”。
社交平臺(tái)上，經(jīng)常能看到年輕人在上面淘到原價(jià)上千的大牌神仙水、小棕瓶，或者蹲到幾百塊的Coach、MK輕奢包包，省下的錢(qián)剛好夠再去安排一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。最近520到了，更是有無(wú)數(shù)年輕人把唯品會(huì)當(dāng)作了買(mǎi)禮物的寶藏地。
對(duì)他們來(lái)說(shuō)，愛(ài)來(lái)唯品會(huì)，不是因?yàn)橘I(mǎi)不起正價(jià)，而是覺(jué)得沒(méi)必要為溢價(jià)買(mǎi)單。用更實(shí)惠的價(jià)格拿下同樣的正品好貨，不用獲得了省錢(qián)的快樂(lè)，也實(shí)打?qū)嵸I(mǎi)到了想要的品牌品質(zhì)。對(duì)于送禮來(lái)說(shuō)，低成本買(mǎi)大牌，更是不二之選。
不得不說(shuō)，從盲目跟風(fēng)到理性務(wù)實(shí)，年輕人的消費(fèi)時(shí)代真的變了。他們正在用自己的方式證明：真正的精致，不是靠昂貴的價(jià)格標(biāo)簽來(lái)定義的，而是在認(rèn)清生活真相后，依然能用最聰明的辦法，過(guò)上最有品質(zhì)的日子。
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