古建筑和博物館，徹底火了。

不是一般的火，而是“一票難求”的火。就在剛剛過去的五一，僅北京地區(qū)博物館就吸引了約215萬人次打卡，同比增長近25%。曾經(jīng)被很多人視作“學(xué)校組織才會去”的博物館，如今已經(jīng)變成了年輕人的「假日頂流」。

去年上海博物館埃及特展推出7天24小時不間斷開放，時髦的都市麗人們凌晨3點(diǎn)在館外碰頭，3點(diǎn)半跟著講解學(xué)知識，累了就灌杯美式繼續(xù)鏖戰(zhàn)。“連法老來了都得加班營業(yè)”的新奇模式，一時間上博創(chuàng)下全球博物館展覽總營收和傳播總量的世界紀(jì)錄，帶來了超7.6億元展覽收入。

圖源：澎湃新聞

與此同時，古建筑景區(qū)也迎來新一輪爆發(fā)。故宮門票長期“秒空”，大同、洛陽、西安等歷史文化城市持續(xù)霸榜旅游熱搜，越來越多的人愿意為了一座古寺、一尊佛像、一段歷史，像“取經(jīng)”一樣輾轉(zhuǎn)奔波。

“老祖宗的審美，還是太權(quán)威了。”

這股「文博熱」來得并不意外。對很多人而言，走進(jìn)博物館是一種“成人后的補(bǔ)課”——?dú)v史課本里那些扁平的文字，在展柜前忽然有了真實的重量。人們不再滿足于走馬觀花地路過一座古建筑、匆匆掃一眼展簽就走向下一件展品，而是想真正"看清楚"它。

但“看清楚”這件事，比想象中難得多。

幾乎每個人都經(jīng)歷過這樣的挫敗感：你滿懷期待地舉起手機(jī)對準(zhǔn)古建筑，可照片里只剩灰暗的剪影，磚墻的紋路被噪點(diǎn)吞沒，刺眼的逆光把層次抹平得一干二凈。

到了博物館更是頭疼：燈光映在玻璃上，手機(jī)里只剩自己的倒影，原本想拍文物，結(jié)果卻被迫拍下一張張死亡角度的“自拍”。不管你怎么湊近、踮腳、換角度，都拍不出肉眼所見的那種質(zhì)感。在現(xiàn)場時激動地拍了上百張，回家翻相冊，卻發(fā)現(xiàn)能拿得出手發(fā)朋友圈的沒幾張。

“想記錄，卻留不住。”

社交平臺上，「博物館出片指南」已經(jīng)發(fā)展成一門顯學(xué)：給鏡頭加偏振鏡，能最大程度消除玻璃展柜反光；拉低曝光，原本烏泱泱的人群瞬間“隱身”；站在側(cè)面45度，再打開長焦功能，青銅器、佛像和陶俑立刻有了電影感。

更重要的是，年輕人已經(jīng)不滿足于拍清楚文物，而是開始重新解讀文物。三星堆的青銅人像們，被配上“小伙計目光要放長遠(yuǎn)”“不想上班”等文字，瞬間從三千年前的祭祀器物，變成了當(dāng)代打工人的精神嘴替。

不過，過去很多需要設(shè)備和技巧才能完成的事情，如今，只需要一部手機(jī)就能做到。

圖源：小紅書@月兒～

5月18日是國際博物館日，恰逢大理白族自治州成立70周年，vivo與新華社聯(lián)合推出影片《當(dāng)影像遇見大理，和熱愛“一拍即合”》，“數(shù)字國寶計劃”也第一次將鏡頭對準(zhǔn)了這座浸泡在多元文明里的古城。

影片中，新華社主持人陳柔漪站在崇圣寺三塔前，用vivo X300 Ultra將鏡頭緩緩?fù)平聊簧希砑?xì)節(jié)層層展開，不同朝代的風(fēng)雨、不同工匠的手藝，都在同一幀影像中相遇。

讓這一切成為可能的，是vivo X300 Ultra首發(fā)的“極致地標(biāo)”功能——基于生成式AI引導(dǎo)增強(qiáng)技術(shù)，它能夠精準(zhǔn)識別并抑制AI偽影與虛假紋理，讓建筑原本的質(zhì)感與空間層次重新浮現(xiàn)。換句話說，它不是在“生成”一個看起來更悅目的地標(biāo)，而是在盡力讓手機(jī)看清楚它本來的樣子。對文博拍攝而言，這個區(qū)別尤為關(guān)鍵——畢竟，文物不接受美化，只接受還原，殘缺的美比完備的美更加動人。

以上圖片可以向左滑動觀看

同樣出現(xiàn)在影片中的，還有兩位來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者。文物仿妝視頻博主謝靈澤走進(jìn)大理白族自治州博物館，在一尊鎏金銅鳳鳥前駐足良久。這尊鳳鳥算不上館內(nèi)最華麗的明星展品，卻有著不應(yīng)被埋沒的璀璨。 于是，她從鳳鳥身上提取色彩，眼角抹上黛藍(lán)，眉間點(diǎn)綴朱紅，臉頰覆上金箔，將古代工藝中的配色邏輯重新轉(zhuǎn)譯成當(dāng)代妝容，讓中國色被世界看到。

以上圖片可以向左滑動觀看

還有非遺傳承人、瓦貓制作青年藝術(shù)家潘星偉和蘇悅，在博物館收藏的灰陶鴟吻中獲得靈感。他們把鰲魚造型與云南傳統(tǒng)瓦貓形象結(jié)合，做出一批年輕人愿意擺進(jìn)客廳、書桌甚至辦公室里的文創(chuàng)器物。傳統(tǒng)不再只是玻璃柜里的“古董”，而開始重新進(jìn)入當(dāng)代生活。

以上圖片可以向左滑動觀看

對于博物館展柜反光這一拍攝痛點(diǎn)，vivo專門優(yōu)化了去反光算法，能精準(zhǔn)識別并消除光斑和倒影，還原文蓮鶴方壺上振翅欲飛的鶴羽，婦好鸮尊上繁密遒勁的銘文。

某種程度上，看清楚，正是一切熱愛與再創(chuàng)造的前提——這也是「數(shù)字國寶計劃」存在的意義。

這一計劃由vivo與新華社新媒體中心于2025年聯(lián)合發(fā)起，旨在以移動影像技術(shù)為橋梁，讓沉睡的文物“活”起來，讓厚重的歷史“近”起來。過去一年里，它已經(jīng)陸續(xù)走進(jìn)故宮博物院、河南博物院、湖北省博物館、云南省博物館等機(jī)構(gòu)，通過移動影像技術(shù)對文物細(xì)節(jié)進(jìn)行超清記錄。

為了讓文物的每一處細(xì)節(jié)都得到最真實的還原，vivo影像技術(shù)針對文博場景做了專項定制：超清畫質(zhì)技術(shù)讓紋理、斑痕、鑄紋和筆觸一一鋪陳開來；影調(diào)與色彩的精細(xì)調(diào)校，則讓拍攝出的畫面影調(diào)柔順、色彩準(zhǔn)確，重現(xiàn)千年前的釉色與質(zhì)感。

高精度影像采集的另一層意義，在于數(shù)字化保存。這些影像檔案可服務(wù)于后續(xù)研究、修復(fù)與展示，構(gòu)筑起一條可持續(xù)調(diào)用的數(shù)字文脈。那些過去只有研究者才有機(jī)會近距離端詳?shù)募?xì)節(jié)，如今正以數(shù)字影像的方式走進(jìn)更多人的視野。

在此基礎(chǔ)上，vivo還升級了空間照片和視頻算法，結(jié)合2025年發(fā)布的vivo Vision探索版頭顯設(shè)備，實現(xiàn)了空間影像的沉浸式回放。觀眾不僅能在手機(jī)屏幕上看見文物，更可以通過Vision探索版獲得仿佛親臨展廳的體驗。

云南山區(qū)學(xué)校的孩子，得以第一次“走進(jìn)”故宮，仰望紅墻金瓦的震撼；那些因身體或距離原因無法親赴博物館的觀眾，也能獲得一種接近在場的沉浸體驗。過去高度集中在一線城市與大型博物館里的文化資源，開始借助數(shù)字技術(shù)，被更多人共享。

文化資源的公平共享，此時不再是一句口號，而是有了具體的技術(shù)支撐。

這個計劃能夠落地，離不開vivo與新華社超過六年的持續(xù)合作。從定格年度人物，到見證重大時刻，甚至隨科考隊遠(yuǎn)赴南極，2026年5月，vivo手機(jī)正式成為“新華社融媒體指定用機(jī)”。當(dāng)移動化、輕量化拍攝逐漸成為新聞生產(chǎn)的重要趨勢時，這種來自真實新聞場景的長期驗證，某種意義上，比發(fā)布會上的參數(shù)演示更有說服力。

回到崇圣寺三塔腳下，來來往往的人舉起手機(jī)。陽光打在塔身上，磚墻里千年的風(fēng)沙塵土被鏡頭定格成一幀靜態(tài)影像。這張照片或許不會進(jìn)博物館，但它和博物館里那些被悉心保存的文物做著同樣的事情——抵抗遺忘，延續(xù)可見。

有些東西值得被長久地注視。而現(xiàn)在，你手中就握著這種能力。

參考資料：

1.Vista氫商業(yè)，《上海高精力牛馬半夜3點(diǎn)排隊進(jìn)博物館約會？法老都得加班的上博埃及展一年賺了7個億》，2025.08

2.光明網(wǎng)，《科技賦能文化傳承： “數(shù)字國寶計劃”讓文物“活”在當(dāng)下》，2025.10

3.環(huán)球網(wǎng)，《以科技之眼，看見國寶的呼吸》，2025.10

4.澎湃新聞，《“上博古埃及大展，把冷門絕學(xué)做活了”》，2025.08

5.閃 電新聞，《從文物倉庫到精神驛站： 博物館何以成為這個時代的“頂流”》，2026.05

6.中國新聞周刊，《為什么突然之間所有博物館都長滿了人》，2025.10

編輯｜何愚

作者｜Vista氫商業(yè)

設(shè)計｜胖兔