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（來(lái)源：藍(lán)鯨新聞）

藍(lán)鯨新聞5月19日訊（記者 何天驕）優(yōu)思益事件之后，越來(lái)越多的涉“假洋品牌”現(xiàn)身，藍(lán)鯨新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些涉“假洋品牌”已經(jīng)卷到了鼻炎賽道，有的為了吸引消費(fèi)者購(gòu)買，不惜采用違規(guī)、虛假宣傳手段進(jìn)行營(yíng)銷，在專業(yè)法律人士看來(lái)，這類產(chǎn)品顯然已經(jīng)違法。

近日，藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咴陔娚唐脚_(tái)以“鼻炎”作為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)一些包裝成洋品牌的產(chǎn)品，而事實(shí)上，這些品牌大都跟海外市場(chǎng)關(guān)聯(lián)度極低，甚至在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)根本無(wú)法買到。當(dāng)然，是否假洋品牌固然關(guān)系品牌誠(chéng)信問(wèn)題，若是產(chǎn)品靠譜那至少守住了產(chǎn)品底線，而事實(shí)上，不少產(chǎn)品均打出營(yíng)銷口號(hào)“不是緩解，是根治”！這樣的宣傳語(yǔ)不僅違反了國(guó)家相關(guān)法規(guī)，也違反了醫(yī)學(xué)常識(shí)。這背后暗藏著巨大的利益，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同樣廠家同樣標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的同規(guī)格產(chǎn)品，通過(guò)包裝成“洋品牌”，價(jià)格翻了近十倍，令人咋舌。

違規(guī)宣傳醫(yī)療作用，號(hào)稱能根治鼻炎涉虛假宣傳

記者在電商平臺(tái)上看到，一款名為DR. LARSSNE郞森博士的產(chǎn)品，其文字介紹稱DR. LARSSNE郞森博士德國(guó)鼻炎噴劑特效專用噴霧劑，在產(chǎn)品配圖中稱“不是緩解，是根治”，“一噴斷鼻炎”。值得注意的是，這款產(chǎn)品介紹中稱，是蟬聯(lián)多個(gè)鼻炎噴霧熱賣榜榜首，全網(wǎng)熱銷100萬(wàn)+。

類似營(yíng)銷說(shuō)辭的品牌并不止DR. LARSSNE郞森博士一個(gè)，DR.MABEL鼻炎噴劑、DR JEVEITAL 潔維塔博士鼻炎、埃米勒鼻炎貼、XIBELAON品牌標(biāo)注德國(guó)top1鼻炎專用的非藥產(chǎn)品也用了幾乎同樣的說(shuō)辭：“德國(guó)醫(yī)用”，“不是緩解是根治”，“斷根鼻炎”。前述XIBELAON品牌另一款蒼耳子鼻炎噴劑則宣傳“醫(yī)用級(jí)”、“鼻炎連根拔起，七天斷根”。

除了號(hào)稱德國(guó)品牌的，還有號(hào)稱日本品牌，日本卜久岡制藥的日本專研鼻炎噴霧，宣傳海報(bào)上稱“專攻鼻炎，一噴搞定”，針對(duì)的鼻炎包括過(guò)敏性鼻炎，急慢性鼻炎、鼻竇炎流體、鼻塞鼻癢炎等。

記者以有過(guò)敏性鼻炎向幾家品牌的官方客服進(jìn)行咨詢能否根治鼻炎，DR. LARSSNE郞森博士官方客服咨詢向記者稱：“一般用完三瓶，不會(huì)復(fù)發(fā)的。”卜久岡制藥官方客服表示：“堅(jiān)持使用效果都是很好的，得到大家一致認(rèn)可。”埃米勒和DR.MABEL官方客服表示：“可以的。”

這些號(hào)稱能根治鼻炎的品牌產(chǎn)品到底屬于藥品還是非藥品？

記者通過(guò)咨詢平臺(tái)官方客服了解到，在該平臺(tái)上，藥品通常會(huì)有明確的藥品批準(zhǔn)文號(hào)，并且在商品詳情頁(yè)中會(huì)有詳細(xì)的說(shuō)明，包括適應(yīng)癥、用法用量、不良反應(yīng)等信息。保健品則通常會(huì)標(biāo)注為保健食品，且在商品詳情頁(yè)中會(huì)有保健食品批準(zhǔn)文號(hào)，同時(shí)會(huì)注明其保健功能和適宜人群。在商品詳情頁(yè)會(huì)顯示這些信息來(lái)區(qū)分藥品和保健品。

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾邚碾娚啼N售頁(yè)面介紹、國(guó)家藥品監(jiān)督局網(wǎng)站查詢來(lái)看，這些產(chǎn)品都不是國(guó)家藥監(jiān)局認(rèn)證的藥品，甚至也不屬于國(guó)家認(rèn)證的保健品，不具備也不能宣傳治療疾病功效。

前述XIBELAON品牌兩款鼻炎噴劑顯示的批準(zhǔn)文號(hào)/備案編號(hào)竟然都一樣，為豫健用生[2022]第0039號(hào)，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了泰國(guó)腳氣王外用保健膏等多個(gè)使用該批準(zhǔn)文號(hào)的產(chǎn)品。這樣的文號(hào)僅僅是河南省營(yíng)養(yǎng)保健協(xié)會(huì)頒發(fā)的《保健用品生產(chǎn)達(dá)標(biāo)證》編號(hào)，并非國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的藥品或醫(yī)療器械正規(guī)批準(zhǔn)文號(hào)。該備案號(hào)?不能替代“國(guó)藥準(zhǔn)字”?，所涉產(chǎn)品?不具備治療疾病的功效?，僅作為外用保健用品使用。

DR. LARSSNE郞森博士德國(guó)鼻炎噴劑特效專用噴霧劑的客服表示，產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn):吉械注準(zhǔn)20222140460 ，二類。在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局查到該編號(hào)對(duì)應(yīng)長(zhǎng)春市奧朗特生化藥械科研基地有限公司注冊(cè)的“抗鼻腔過(guò)敏凝膠”，沒(méi)有任何德國(guó)專利相關(guān)表述。藥監(jiān)局網(wǎng)站顯示，該產(chǎn)品適用范圍/預(yù)期用途：“用于過(guò)敏性鼻炎患者，通過(guò)阻隔致病性微生物及其他顆粒性過(guò)敏物質(zhì)進(jìn)入鼻腔、緩解過(guò)敏性鼻炎引起的癥狀。”并沒(méi)有任何所謂根治鼻炎的說(shuō)辭。

事實(shí)上，醫(yī)療器械主要通過(guò)物理等方式（如機(jī)械作用、物理屏障、支持替代等）發(fā)揮作用，用于疾病的診斷、預(yù)防、監(jiān)護(hù)、治療或緩解等。“抗鼻腔過(guò)敏凝膠”或“抗鼻腔過(guò)敏敷料”之類，屬于醫(yī)用輔料/耗材，用于在鼻腔內(nèi)形成物理屏障或保濕等，緩解過(guò)敏癥狀，但它本身不是通過(guò)化學(xué)成分起治療作用的藥品。本質(zhì)上，醫(yī)療器械不是藥品，不能替代藥品治療，僅可以在其審批范圍內(nèi)發(fā)揮物理輔助作用。

DR.MABEL鼻炎噴劑的批準(zhǔn)文號(hào)/備案編號(hào)直接寫(xiě)“無(wú)”。藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咦稍児俜娇头头脖硎荆瑳](méi)有批號(hào)。

卜久岡制藥日本蒼耳子鼻炎油的產(chǎn)品客服向記者表示：“產(chǎn)品是日本品牌，授權(quán)中國(guó)區(qū)域江西和美藥業(yè)有限公司代工生產(chǎn)，屬于保健品。”但當(dāng)記者問(wèn)有沒(méi)有國(guó)產(chǎn)保健品的藍(lán)帽子標(biāo)識(shí)，對(duì)方表示沒(méi)有。記者從產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上看到，該產(chǎn)品備案號(hào)是“贛健團(tuán)標(biāo)用字【2022】第0100號(hào)”，該備案號(hào)屬于江西省衛(wèi)生健康委員會(huì)對(duì)?保健類用品?（非藥品）的備案或團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)備案編號(hào)，記者查到香港大藥房有限公司鼻靈通保健膏也用了該備案號(hào)。

根據(jù)江西省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的藥品安全消費(fèi)警示，標(biāo)示為“贛健用品”“贛健團(tuán)標(biāo)證字”的產(chǎn)品，未經(jīng)行政部門(mén)審批或備案，不是藥品，不可替代藥品使用。

事實(shí)上，針對(duì)過(guò)敏性鼻炎等大多數(shù)鼻炎而言，尚無(wú)根治藥物。中山大學(xué)附屬第六醫(yī)院副主任醫(yī)師肖志文表示，鼻炎能否治好取決于類型和病因。大部分鼻炎（如過(guò)敏性鼻炎、慢性鼻炎）屬于慢性疾病，無(wú)法根治。曙光醫(yī)院耳鼻喉科主任張治軍也向藍(lán)鯨新聞?dòng)浾弑硎荆骸案伪茄椎恼f(shuō)法有些言過(guò)其實(shí)了。”

以過(guò)敏性鼻炎為例，首都醫(yī)科大學(xué)校長(zhǎng)張羅教授表示，盡管現(xiàn)在過(guò)敏性鼻炎的治療手段比較多，但仍缺乏“一針根治”的特效藥物，因此人們對(duì)過(guò)敏性疾病治療的長(zhǎng)期性和復(fù)雜性要有思想準(zhǔn)備。

張羅提醒，切勿聽(tīng)信網(wǎng)上各種所謂“特效藥”的信息或產(chǎn)品廣告，“吃再多的保健產(chǎn)品也不太可能對(duì)過(guò)敏性疾病達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果。”

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，幾乎在每個(gè)產(chǎn)品介紹最后都有一行字，國(guó)家藥監(jiān)局提示您:化妝品是日用消費(fèi)品，不得明示或暗示具有醫(yī)療作用;化妝品只能涂擦、噴灑或者其他類似方法施用于人體表面，不得食用或注射，請(qǐng)正確使用化妝品。但現(xiàn)實(shí)情況下，這些平臺(tái)自營(yíng)的產(chǎn)品依舊肆無(wú)忌憚進(jìn)行夸大、虛假甚至違規(guī)宣傳，無(wú)論是品牌還是平臺(tái)都有著不可推卸的責(zé)任。

針對(duì)這些品牌的宣傳行為，泰和泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人桂辛向藍(lán)鯨新聞?dòng)浾弑硎荆祟愋袨椴粌H明顯違規(guī)，更涉嫌構(gòu)成虛假宣傳乃至消費(fèi)欺詐。根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》和《廣告法》，化妝品不得明示或暗示具有醫(yī)療作用。將化妝品宣傳為可“治愈”過(guò)敏性鼻炎等疾病，完全突破了法律紅線，是對(duì)“妝字號(hào)”產(chǎn)品功能的違法篡改。這不僅會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者、延誤正規(guī)治療，涉事企業(yè)也將面臨市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)的高額罰款、吊銷許可乃至刑事責(zé)任追究。消費(fèi)者應(yīng)警惕任何混淆“妝”與“藥”邊界的宣傳，并可通過(guò)保存證據(jù)向監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)維權(quán)。

批量打造“假洋品牌”，博士背書(shū)成“標(biāo)配”

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾哒{(diào)查還發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品不僅涉嫌品違規(guī)違法宣傳，甚至涉嫌虛構(gòu)洋品牌的情況。

按照朗森博士在電商平臺(tái)的宣傳介紹，朗森博士暢銷歐美各大連鎖藥店、占據(jù)30%德國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)、榮獲MS世界質(zhì)量品鑒大會(huì)醫(yī)療金獎(jiǎng)。

記者在歐洲商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)上查詢發(fā)現(xiàn)，DR. LARSSNE這個(gè)商標(biāo)今年2月份剛在德國(guó)專利和商標(biāo)局注冊(cè)，2026年5月4日登記在商標(biāo)注冊(cè)簿中。商標(biāo)持有人是Ltd.Hunan Muxi Yang E-Commerce Co。藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)天眼查發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)，商標(biāo)名稱“朗森博士DR. LARSSNE”由湖南木兮電子商務(wù)有限公司持有，公司名與前述海外注冊(cè)公司英文發(fā)音一樣，應(yīng)該是同一家公司分別在國(guó)內(nèi)和海外申請(qǐng)注冊(cè)了該品牌。在由該公司運(yùn)營(yíng)的一個(gè)“朗森博士DR. LARSSNE”官方公眾號(hào)上，發(fā)布了一篇關(guān)于朗森博士品牌介紹，號(hào)稱該品牌1936年于德國(guó)創(chuàng)立。

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾呗?lián)系了德國(guó)、美國(guó)當(dāng)?shù)厝耸浚ㄟ^(guò)走訪多家藥店并未看到該品牌產(chǎn)品，而在當(dāng)?shù)氐膩嗰R遜網(wǎng)站上也沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品售賣。“在亞馬遜搜索DR. LARSSNE，沒(méi)有查詢到，在美國(guó)當(dāng)?shù)刈畲笏阉骶W(wǎng)站Google上搜索DR. LARSSNE翻了很多頁(yè)都沒(méi)有查到該品牌。”一位美國(guó)加州當(dāng)?shù)厝耸勘硎尽?/p>

“我跑了四家藥房，沒(méi)有見(jiàn)到這個(gè)牌子，甚至Larssne這個(gè)名字在德語(yǔ)里也沒(méi)有這個(gè)拼寫(xiě)法。”一位定居德國(guó)的人士表示。

據(jù)前述定居德國(guó)人士介紹，在德國(guó)注冊(cè)商標(biāo)不需要有本地公司，歐洲有很多律師事務(wù)所可以幫國(guó)外企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)之類的，已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。

天眼查顯示，前述提到的多個(gè)涉嫌夸大的品牌都指向一家名為湖南木兮電子商務(wù)有限公司，這家公司法人是陳亮，2021年4月6日才成立，注冊(cè)資本僅200萬(wàn)元人民幣，屬于微型企業(yè)。天眼查顯示，該公司申請(qǐng)注冊(cè)或收購(gòu)了包括埃米勒、朗森博士DR. LARSSNE、DR.MABEL等“洋品牌”。這些品牌的形象幾乎一致，高度雷同，都有博士形象背書(shū)，品牌名或品牌介紹都突出“DR.（博士）”這個(gè)關(guān)鍵詞。

值得注意的是，天眼查信息顯示，朗森博士DR. LARSSNE這一品牌可查的記錄是最初由陳杲個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)，后轉(zhuǎn)讓給六安韓順電子商務(wù)有限公司，最后才轉(zhuǎn)讓給湖南木兮電子商務(wù)有限公司。在商標(biāo)交易網(wǎng)站路標(biāo)網(wǎng)上顯示，該商標(biāo)顯示“已出售”。

“如果這些品牌都是一個(gè)德國(guó)當(dāng)?shù)貧v史悠久的知名品牌，是不可能也不會(huì)將品牌商標(biāo)交給一家不知名的中國(guó)公司來(lái)持有，而是會(huì)成立一個(gè)子公司來(lái)運(yùn)營(yíng)，更奇怪的是，多個(gè)品牌都?xì)w屬在一家公司名下，既不符合常理，也并不符合商業(yè)邏輯，就好像可口可樂(lè)是不會(huì)把商標(biāo)交給一家毫無(wú)股權(quán)關(guān)系的中國(guó)企業(yè)來(lái)持有，可口可樂(lè)跟百事可樂(lè)也不會(huì)把商標(biāo)都放在同一個(gè)公司名下。比較靠譜的情況是這家中國(guó)公司就是這些品牌的創(chuàng)立者和持有者。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

而前述提及的日本品牌卜久岡制藥，據(jù)長(zhǎng)期旅居日本的人士介紹，在日本只聽(tīng)說(shuō)過(guò)比較知名的久岡制藥，沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)卜久岡制藥。“第一次聽(tīng)說(shuō)這個(gè)品牌，從公司宣傳圖來(lái)看，日文的‘岡’字也不對(duì)，日文沒(méi)有這種寫(xiě)法。”在日本國(guó)稅廳官網(wǎng)上模糊搜索關(guān)鍵詞“久岡”，沒(méi)有任何搜索結(jié)果。

天眼查顯示，卜久岡制藥商標(biāo)隸屬于2017年成立的一家微型企業(yè)——濟(jì)南健匯堂商貿(mào)有限公司，該商標(biāo)2025年3月28日才提交申請(qǐng)，目前商標(biāo)狀態(tài)仍在申請(qǐng)中。

跟前述湖南木兮電子商務(wù)有限公司一樣，濟(jì)南健匯堂商貿(mào)有限公司也申請(qǐng)注冊(cè)一批像是日本品牌的商標(biāo)，諸如本安健、川岡一制藥等。

這背后利益或許是巨大的。以前述DR. LARSSNE郞森博士德國(guó)鼻炎噴劑特效專用噴霧劑為例，在兔靈-藥品價(jià)格315網(wǎng)上，使用同樣批號(hào)、同樣生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品30g一支的規(guī)格僅售賣10元左右，通過(guò)“德國(guó)換臉”后，同樣規(guī)格的DR. LARSSNE郞森博士售價(jià)128元，售價(jià)約為同類產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)十倍。

一位社會(huì)研究學(xué)者表示，當(dāng)下有很多個(gè)人或企業(yè)在打造“假洋品牌”牟利，他們用最低的成本注冊(cè)空殼公司、編造品牌歷史、委托內(nèi)地小廠代工，利用海外對(duì)品牌注冊(cè)寬松的漏洞以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者難辨真?zhèn)蔚娜鮿?shì)地位，夸大宣傳甚至欺瞞消費(fèi)者，本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者信心的消費(fèi)和破壞。更值得警惕的是，這種模式會(huì)形成劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)所謂“海外品牌”名不副實(shí)，不僅會(huì)對(duì)這類產(chǎn)品失去信任，甚至可能連帶質(zhì)疑真正合規(guī)的海外品牌，動(dòng)搖整個(gè)市場(chǎng)的信任基礎(chǔ)。