近日，初代美妝博主“程十安”更名姜乘瀾官宣回歸。

在網(wǎng)友“熹妃回宮”的歡呼聲中，姜乘瀾賬號(hào)發(fā)布10條視頻，6天粉絲已經(jīng)超過(guò)1400萬(wàn)。

與此同時(shí)，姜乘瀾個(gè)人工作室新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的1119.8萬(wàn)元。

一邊是千萬(wàn)粉絲，一邊是千萬(wàn)被執(zhí)行金額，美妝界真神姜乘瀾回歸，但她和前MCN機(jī)構(gòu)上海縉嘉的糾紛可能還要持續(xù)。

從“程十安”到“姜乘瀾”

“Hello大家，好久不見(jiàn)。”近日，初代美妝博主“程十安”更名姜乘瀾官宣回歸。

5月13日下午，姜乘瀾發(fā)布了首條視頻，在這條視頻里，她主要解釋了三件事：

一、所有平臺(tái)原賬號(hào)都?xì)w屬前公司縉嘉；之前的網(wǎng)名“程十安”已經(jīng)被注冊(cè)成商標(biāo)，自己無(wú)法使用。

二、線上店鋪“程十安的店”，在2022年9月起由縉嘉運(yùn)營(yíng)，與自己無(wú)任何關(guān)系；

三、這些年打著“程十安”名義的線上店鋪、帶貨鏈接、產(chǎn)品推薦等，與自己無(wú)關(guān)。

“之前的名字已經(jīng)跟我本人沒(méi)有任何關(guān)系了，現(xiàn)在我的名字是姜乘瀾?！?/strong>她用熟悉的溫柔語(yǔ)調(diào)解釋，姜是媽媽的姓，乘瀾是乘風(fēng)破浪的意思。

網(wǎng)友對(duì)姜乘瀾的回歸報(bào)以極大的熱情。她的首條回歸視頻獲得318萬(wàn)點(diǎn)贊、近203萬(wàn)評(píng)論。

與此同時(shí)，“程十安改名姜乘瀾回來(lái)了”話題多日登上抖音熱點(diǎn)榜、種草榜。

截止發(fā)稿，“姜乘瀾”抖音賬號(hào)已經(jīng)獲得近1745萬(wàn)點(diǎn)贊，1410萬(wàn)粉絲。

值得一提的是，在姜乘瀾每條視頻下，都有上百個(gè)美妝護(hù)膚品牌官方賬號(hào)集結(jié)“團(tuán)建”，一邊留言支持，一邊給網(wǎng)友發(fā)福利。

與姜乘瀾賬號(hào)的熱鬧狂歡形成鮮明對(duì)比的是，歸屬縉嘉的原賬號(hào)“程十安an”粉絲已經(jīng)從巔峰的近3000萬(wàn)跌到如今的1942萬(wàn)。

并且，還有不少網(wǎng)友留言提醒“別忘了取關(guān)程十安”。

更巧合的是，5月15日，媒體報(bào)道稱姜乘瀾、海南邊邊元文化傳播工作室（個(gè)人獨(dú)資）名下新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的1119.8萬(wàn)元。

而首次執(zhí)行時(shí)間是5月12日，恰好是姜乘瀾宣布回歸的前一天。

縉嘉：不公開(kāi)回應(yīng)，只走法律程序

據(jù)媒體報(bào)道，最新執(zhí)行案件源于姜乘瀾與前MCN機(jī)構(gòu)上?？N嘉科技有限公司的長(zhǎng)期合約糾紛。

時(shí)間回到2023年5月，彼時(shí)程十安已經(jīng)是抖音頂流美妝博主：抖音粉絲近3000萬(wàn)，小紅書粉絲破850萬(wàn)，淘寶店“程十安的店”粉絲超700萬(wàn)，全網(wǎng)粉絲破4000萬(wàn)。

但短短半個(gè)月，程十安和MCN上?？N嘉的矛盾集中爆發(fā)。

當(dāng)年5月4日，“程十安an”抖音賬號(hào)發(fā)最后一條視頻；5月16日，程十安小紅書賬號(hào)被封，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量“程十安疑似被警察帶走”的傳言。

而縉嘉在回應(yīng)媒體時(shí)稱：“程十安目前仍是我司簽約紅人，并未解約。關(guān)于她小紅書賬號(hào)被封，原因還在核實(shí)，暫時(shí)不方便透露。雙方一直在正常合作，沒(méi)有糾紛?！?/p>

5月17日，程十安發(fā)布微博，直接怒斥上?？N嘉，“別裝了，這么虛偽累不累”。

當(dāng)日晚間，程十安再次發(fā)文稱，“不好好做品牌，總和各種各樣的人和事撕”。

程十安為何會(huì)與原MCN公司矛盾激化？主流的說(shuō)法是，公司強(qiáng)制捆綁程十安帶貨自有有爭(zhēng)議產(chǎn)品。直到近期還有網(wǎng)友稱程十安當(dāng)時(shí)帶貨的產(chǎn)品，已經(jīng)被不少人吐槽難用。

有少部分網(wǎng)友認(rèn)為MCN孵化主播也需要成本，并且程十安在簽約縉嘉后，確實(shí)漲粉迅速。

但更多網(wǎng)友支持程十安本人，認(rèn)為MCN公司霸占賬號(hào)IP、提前搶注全品類商標(biāo)，是典型的MCN割韭菜套路。

之后，賬號(hào)“程十安”內(nèi)容停更，雙方多次互訴，爭(zhēng)議焦點(diǎn)包括賬號(hào)歸屬權(quán)、藝名商標(biāo)權(quán)、收益分成及解約賠償。

值得一提的是，除了上述對(duì)媒體的回應(yīng)，縉嘉全程沒(méi)有發(fā)過(guò)公開(kāi)聲明，都是直接走法律程序。

公開(kāi)資料顯示，上?？N嘉科技有限公司以進(jìn)口品牌代理商起家，后來(lái)轉(zhuǎn)型至品牌商，于2017年成立MCN子公司，2018年開(kāi)始孵化自有美妝護(hù)膚品牌，如且初、EVERBAB、安修澤等。

據(jù)媒體報(bào)道，縉嘉認(rèn)為程十安嚴(yán)重違約、擅自解約、散布不實(shí)言論，損害公司名譽(yù)，要求她立即停止造謠、刪除微博、公開(kāi)道歉。

并且，公司保留追究違約責(zé)任并索賠巨額損失的權(quán)利，業(yè)內(nèi)一度盛傳賠償高達(dá)1–2億。

目前根據(jù)姜乘瀾口述內(nèi)容和法院強(qiáng)制執(zhí)行信息可以得出：程十安賬號(hào)、商標(biāo)歸屬縉嘉，姜乘瀾要賠償1119.8萬(wàn)元。

達(dá)人與MCN

近些年，隨著短視頻造富神話頻現(xiàn)，MCN和達(dá)人的矛盾愈演愈烈。

在程十安回歸前，“中國(guó)孕婦泰國(guó)墜崖案”當(dāng)事人王暖暖與MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒的糾紛鬧得轟轟烈烈。

王暖暖發(fā)文控訴，稱自己在無(wú)憂傳媒經(jīng)歷高強(qiáng)度直播、精神PUA、職場(chǎng)霸凌，并且面臨違約金500萬(wàn)。

面對(duì)王暖暖控訴，無(wú)憂傳媒否認(rèn)了職場(chǎng)霸凌，稱已經(jīng)暫停王暖暖的所有工作，讓她安心康復(fù)。

最終雙方“友好協(xié)商后解約”，還互相送上了祝福。但后續(xù)無(wú)憂傳媒CEO雷彬藝在朋友圈發(fā)文稱：無(wú)情無(wú)義的人不能交往，疑似暗中陰陽(yáng)。

而最知名的達(dá)人與MCN矛盾事件是李子柒與微念的糾紛。

2021年7月，雙方矛盾爆發(fā)，李子柒全球賬號(hào)停更。經(jīng)過(guò)兩年訴訟和仲裁，雙方在2024年底達(dá)成和解，李子柒拿回IP控制權(quán)與賬號(hào)主導(dǎo)權(quán)，微念退出控股，僅保留少數(shù)股權(quán)。

2024年11月，李子柒回歸，發(fā)布以中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”為主題的作品，1小時(shí)內(nèi)在微博播放量超過(guò)759萬(wàn)次，“歸來(lái)仍是頂流”。

雖然東方甄選不承認(rèn)自己是MCN公司，但其與董宇輝當(dāng)年的風(fēng)波也是“去董宇輝化”帶來(lái)的矛盾。

2023年12月，“小作文事件”爆發(fā)，東方甄選與董宇輝分歧不可調(diào)和，網(wǎng)友幾乎一邊倒支持董宇輝。

最終，董宇輝成立“與輝同行”自主運(yùn)營(yíng)，之后雙方分道揚(yáng)鑣，各自美麗。

值得一提的是，雖然網(wǎng)上輿論更偏向大眾，但不少判例結(jié)果是MCN取勝，尤其是素人博主，往往在提出解約后，面臨敗訴、賠錢還號(hào)的現(xiàn)狀。

經(jīng)過(guò)三年糾葛和沉淀后，姜乘瀾回歸。

值得一提的是，目前姜乘瀾已經(jīng)與抖音官方合作，成為抖音美妝春夏寶藏考卷的特邀考官。

但姜乘瀾同時(shí)面臨“回歸即頂流”和“回歸即負(fù)債”兩種極端狀況。

一邊是粉絲的鼎力支持、品牌的爭(zhēng)相靠攏，一邊是千萬(wàn)債務(wù)的壓力、未落幕的糾紛，姜乘瀾的回歸之路注定充滿驚艷和挑戰(zhàn)。