每天傍晚，南昌地鐵1、2號線地鐵大廈站內，通道兩側錯落擺放著文創飾品與鮮切花攤位，串珠編繩、創意手作、絨花、金銀細工等各類產品琳瑯滿目。雖是晚高峰時段，往來客流摩肩接踵，仍有不少市民停下匆忙的腳步，在攤位前駐足挑選。

類似的文創市集已在南昌全面開花：商圈廣場、地鐵站點、文創園區、社區街頭，處處可見市集的身影。不同于以往的“快閃式”活動，如今的文創市集已常態化融入市民生活，成為城市消費的新時尚。

連日來，記者走進各大創意市集，與攤主面對面交流，探尋市集背后的流量密碼。

年輕人的專屬社群

近日，在紅谷灘萬達廣場舉辦的一場市集上，“知錦國風手作”攤位格外吸睛：米白桌布上，絨花發卡、刺繡胸針精致小巧，古色古香的布置盡顯中式韻味。攤主曾是一名教師，因熱愛傳統手工辭職創業。“每件飾品從裁剪、刺繡到縫合至少需耗時兩三個小時。”她一邊幫顧客試戴發夾，一邊介紹。攤位前常有年輕女孩駐足詢問工藝，攤主一邊耐心解答，一邊結合顧客穿搭給出建議。

“市集集中在周末節假日，既能增加客群，也能積累客戶。”除了參加市集，她還在樟樹林文化生活公園經營小店，市集成了她的“移動展廳”。“我們有個攤主社群，可分享信息、交流經驗，互幫互助，特別溫暖。”

城市的另一邊，西湖萬達廣場舉行的青年文化市集上，十余個小攤在廣場空地上排開。“生意還不錯，進的貨都賣完了。”市民徐女士向記者展示她的“練攤”成果。她坦言自己擺攤不為賺錢，只為享受熱鬧，“平時工作忙，擺攤能放松心情，還在這邊認識了不少朋友。”

市集上還有不少大學生攤主，“茄汁派派”主理人便是其中之一。她畢業于美術專業，選擇靈活就業，專注手繪創作。“線上接單配合線下市集，能增加作品曝光度。”她運營著新媒體賬號分享手繪日常，不少顧客正是通過線上平臺認識她，特意來到市集支持她的手繪事業。

春樹手工皮具工作室的攤位簡約大氣，深棕色皮具紋理清晰、質感十足，在市集中格外吸睛。攤主曾辭職赴廣州學習手工皮具制作，至今已創業七八年。“以前只能守在店里等顧客，現在有了市集，能讓更多人了解我們的產品，也能直接和顧客交流需求。”他表示。市集顧客偏愛個性化產品，不少人在體驗過手工皮具的質感后成為回頭客。

走進南昌的文創市集，一張張年輕的攤主面孔背后，藏著不同的人生故事：有希望借此重返社會的寶媽，有決心把愛好做成事業的創業者，還有渴望展示才藝或單純想體驗擺攤樂趣的探索者……這些來自五湖四海、覆蓋各行各業的年輕人，因市集而結緣，形成了一個獨特的年輕社群。

在這些市集上，沒有叫賣聲，也不見銷售額的焦慮。攤主們沉浸于精心手作的過程，靜靜等候志趣相投的顧客。他們在此分享熱愛、交流經驗，市集已然成為年輕人表達自我、追逐夢想的舞臺。

城市商超多元化經營

傍晚，紅谷灘萬象城戶外廣場，暖黃串燈亮起，咖啡香與烘焙香交織。精致攤位整齊排開，手寫招牌、卡通插畫、木質牌匾各具特色……來自全國28個城市的60多個咖啡品牌齊聚，攤主熱情介紹著產品，現場還有試喝和拉花展示。

外地咖啡從業者鄧強帶著自有品牌來參展，他表示：“主要是為了和全國同行交流，同時讓南昌消費者了解我們的品牌。”攤位上，新鮮烘焙的咖啡豆與多款特調飲品整齊陳列，不少顧客試喝后給予好評。鄧強認為南昌咖啡市場潛力巨大，市集不僅讓他收獲了一批潛在客戶，還達成了多項合作意向。

記者發現，南昌市集大多集中在商場、商圈，成為商超多元化經營的重要抓手。地鐵更新天地企劃負責人萬科均介紹，除了不定期舉辦主題市集，商場還規劃設置了專門“桃李市集”，一方面吸引客流、豐富消費場景；另一方面為初期缺經驗、缺資金的創業者提供低成本展示平臺，助力青年創業夢想落地。

每個周末，699文創園都會舉辦文創市集。作為南昌創意市集的“首創者”，699文創園的市集自2015年9月啟動，從每月一期發展到每周一期，已常態化舉辦300余場。紅墻綠樹間，攤位錯落，內容涵蓋原創手作、非遺文創、特色美食、藝術周邊。園區為手工藝者提供多項支持：免費開放攤位，統一配備移動攤位車、桌椅及電源；同時通過線上平臺推廣、線下渠道引流等方式，幫助從業者擴大品牌曝光，拓展客戶群體。

各大商場也紛紛發力“市集經濟”。近期，紅谷灘區萬象天地接連舉辦的咖啡市集和碳水市集，不僅招引全國優質攤主，還鼓勵場內門店走出門店展示產品。王府井購物中心的南昌玫瑰手賬市集吸引106個攤位，手賬本、貼紙、印章、收納包等周邊琳瑯滿目，粉色玫瑰裝飾與精致產品相映成趣，大批手賬愛好者前往打卡，不少攤主表示兩天銷售額超出預期。

商超市集的興起，豐富了城市商業形態，為商場帶來客流，也為創業者提供了成長土壤，讓小攤位成為激活城市商業新動能的重要力量。

城市文化生活方式展示窗口

“老板，來一份撈汁小海鮮！”“醬鴨多少錢一斤？”西湖區大悅城“辣人計劃2.0”美食市集上，煌上煌、瓦罐湯、炒粉等南昌本土美食悉數亮相，贛味香氣撲鼻，吸引不少外地游客專程打卡。

煌上煌攤位前，工作人員熟練地切著醬鴨。“我們帶來招牌醬鴨、鴨翅、鴨鎖骨，希望讓外地游客品嘗南昌特色美食，了解飲食文化。”市集期間的優惠活動吸引了許多游客購買，不少人拍照發朋友圈，無形中為南昌美食做了宣傳。

對游客而言，市集是深度了解本土文化、生活方式的窗口。這里沒有高樓大廈的疏離感，只有接地氣的煙火氣，地方特色文創產品、傳統民俗活動隨處可見，讓游客能直觀感受當地的風土人情。

“第一次來南昌，逛了市集感覺特別有趣，不僅吃到了特色美食，還看到了許多年輕人的手工藝品。”來自武漢的游客李女士說。

“現在的市集創新元素越來越多，很多手工作品帶有強烈的個人色彩，而不是千篇一律的商品。”市民王女士說，她喜歡逛市集，不僅能買到獨特好物，還能感受到不同文化氛圍——有時是非遺傳承人現場展示，有時是年輕人的原創設計，每次都有新收獲。

如今，南昌市集已突破傳統消費場景。在地鐵大廈站、丁公路北站等站點，“地鐵感集”常態化運營，特色攤位整齊排列，涵蓋原創飾品、非遺手作、鮮切花、精致輕食等業態。自助花束、手作手串、蝴蝶標本、玩偶屋……每個攤位都布置得精致有趣，讓行人枯燥的通勤時光變得治愈。

市集主題也越來越豐富：碳水市集讓吃貨大飽口福；咖啡市集解鎖咖啡的多種可能；寵物市集讓“毛孩子”盡情撒歡；潮玩文創市集讓人逛到停不下來；青年創業市集助力夢想落地。此外，音樂演出、非遺沙龍等活動，讓市集不僅好逛，更好玩。

從一張張小攤位，到遍布全城的市集熱潮，南昌的小攤位正以蓬勃活力，重塑著城市的商業生態與文化氣質。它們承載著攤主的熱愛與夢想，凝聚著城市的煙火氣與生命力，見證著南昌商業的創新與發展。

來源：洪觀新聞記者 熊婷婷 文/圖

編輯：姚西林 二審：胡志文 終審：符潔蓓

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