在消費分化的市場環(huán)境下，找到與消費者情感共鳴的獨特切入點，正成為白酒品牌破局的關鍵。今年的“520”期間，古井貢酒再度亮出“年份原漿·古20寵粉之夜”IP，邀請知名夫妻檔主持人王樂樂與張朱浩然空降年份原漿古20官方直播間，以“舉杯古20，共赴520”為主題，上演了一場溫情與福利交織的寵粉大戲。

從數(shù)字符號的精準綁定，到全域引流的閉環(huán)操作，再到全國化與年輕化的戰(zhàn)略落子，古井貢酒正以“20”為紐帶，完成一次從“流量”到“留量”的品牌躍遷。

01

數(shù)字符號的情感密碼

古20成為愛意表達的獨特載體

“520”與“古20”，共享同一個數(shù)字基因。這種發(fā)音與語義上的天然契合，被古井貢酒敏銳捕捉并轉化為一場持久的心智占位運動。不同于簡單的節(jié)日借勢，古井貢酒選擇將“20”這一數(shù)字符號深度嵌入品牌資產，使其成為消費者腦海中的記憶錨點。

“年份原漿·古20寵粉之夜”是這一策略的核心落地載體。這意味著品牌與消費者的情感互動并非一年一度的“快閃”，而是貫穿全年的常態(tài)化溝通，讓“20”從一個產品名號，升級為有溫度、有節(jié)奏的品牌儀式。

這種深度的符號綁定，讓古20在次高端白酒市場中擁有獨特的記憶點，極大地提升品牌的辨識度。有行業(yè)觀察人士指出，當消費者想在520這一天表達愛意時，古20已經成為很多人的首選，這不僅是產品的勝利，更是符號資產的勝利。

02

直播間里的情感共振

從聲量傳遞到心智沉淀

古井貢酒充分利用電商直播紅利，打通了線上站外的聲量傳播與站內的鏈路閉環(huán)。以古井貢酒·年份原漿古20單品命名的【年份原漿古20官方旗艦店】，長期主推古20系列產品，成為品牌數(shù)字化運營的核心陣地。

今年的5月20日19:30至21:00，知名夫妻檔主持人王樂樂和張朱浩然受邀走進直播間，為520發(fā)放直播福利。兩人以真實夫妻身份亮相，將在直播中分享甜蜜愛情故事，舉杯古20營造出濃厚的家庭氛圍。

這種內容設計并非偶然，而是古井貢酒對“古20=愛意表達”這一心智標簽的持續(xù)強化。夫妻同框天然自帶情感共鳴，讓直播間不再是冷冰冰的賣貨場，而成為一場有溫度的情感儀式。

古井貢酒在數(shù)字化傳播領域的積累，為這場直播提供了扎實的運營基礎。早在2022年，品牌便聯(lián)合騰訊云打造白酒行業(yè)首家“透明工廠”，通過5G直播和數(shù)字通信技術，全景展示從一粒糧到一瓶酒的生產全過程。2025年底，古井貢酒圍繞古20發(fā)起短視頻大賽，以“我有一個古的idea”為主題吸引大量用戶參與。這些探索不僅積累可觀的線上流量，更培養(yǎng)一支熟悉數(shù)字化溝通節(jié)奏的運營團隊。

屆時，輕度小酒將不定時發(fā)放，微醺定制特調分享等環(huán)節(jié)也將輪番上陣，這既契合年輕人對“輕飲”“微醺”的偏好，又避開傳統(tǒng)白酒促銷的生硬感。王樂樂與張朱浩然以輕松對談的方式，將古20的品質故事與節(jié)日情感自然融合。觀眾在觀看過程中，既能獲得情緒價值，也將完成對品牌從認知到認同的過渡。

沒有硬促銷，只有情感場。這正是名酒“一路向C”的標準動作。

03

百億大單品的戰(zhàn)略落子

全國化與年輕化的雙重沖鋒

這場綁定不僅是為了短期的銷量爆發(fā)，更承載著古井貢酒的長遠戰(zhàn)略布局。年份原漿古20作為古井貢酒在次高端的拳頭產品，肩負著品牌全國化和沖擊百億大單品的重任。

品質是古20的根基。其源于明清“國保”窖池，傳承1800多年的《九醞酒法》，采用“無極之水、桃花春曲”，歷經128道手工釀造工序，經恒溫窖藏、歲月陳釀，終得“色清如水晶，香純似幽蘭”的醇美酒體。外盒典雅大方，瓶型似盤龍玉璽，純手工制作，整體凸顯高貴質感。品牌層面，古井貢酒四獲“中國名酒”稱號，有“酒中牡丹”之美譽，并構建起以中國白酒健康研究院、古井貢酒·年份原漿糧食研究院等為核心的品質保障體系。

在年輕化維度上，古井貢酒的動作同樣果決。2025年8月，古井貢酒推出26度年份原漿輕度古20，切入年輕消費市場。輕度古20精準匹配了Z世代“健康飲酒、輕松社交”的需求，成為古井貢酒拓展增量市場的重要抓手。

520節(jié)點天然具備年輕化基因，抖音、直播等線上渠道又是年輕人最活躍的數(shù)字場域。古井貢酒借520之勢，以夫妻檔直播和輕度古20的產品創(chuàng)新為雙翼，成功打破傳統(tǒng)白酒的地域限制，向年輕的互聯(lián)網消費群體遞出橄欖枝，拓展增量市場。

線上，【年份原漿古20官方旗艦店】持續(xù)輸出高質量內容；線下，古20已在全國關鍵樞紐站點和重點城市完成形象覆蓋。線上線下聯(lián)動，讓古20的全國化進程加速推進。

在行業(yè)深度調整的當下，這種將產品符號化、IP化、儀式化的打法，無疑為白酒行業(yè)的消費培育提供了一個值得研究的樣本。

舉杯古20，共赴520——下一個520，故事仍在繼續(xù)。